網售處方藥新政有望近期出臺 群雄逐鹿醫藥電商

　　備受外界關注的網售處方藥新政有望在近期公布。網售處方藥放開，這將給醫藥電商行業帶來數千億的市場規模，并吸引了群雄逐鹿醫藥電商，包括九州通、一心堂、嘉事堂、太安堂在內的醫藥流通企業已先一步在醫藥電商行業布局。

　　網售處方藥新政有望近期出臺

　　據悉，《互聯網食品藥品交易管理辦法》已正式定稿，有望在近期公布。正式稿和去年發布的征求意見稿相比改動不大。2014年5月，國家食藥監局制定的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》開始公開征求意見，至今已逾9個月。文中明確提到，互聯網藥品經營者應當按照藥品分類管理規定的要求，憑處方銷售處方藥，直接向業界傳達了電商平臺可以銷售處方藥的信號。

　　國內一家第三方藥品交易平臺內部人士表示：“大概率是兩會前發，春節前發也有可能。獲批放開網售的處方藥品種最終將以正面清單形式公布。正面清單目錄已經定了，大概有200多個品種。”

　　值得一提的是，國內醫藥電商行業長期增長緩慢，規模不足藥品零售市場的1%，其根本原因在于占比國內藥品整體銷售額70%-80%的處方藥市場一直以來都被醫院把控。允許處方藥網上銷售，則意味著限制醫藥電商發展的核心政策壁壘被打破，行業有望迎來井噴式發展。業界預計，2014年國內處方藥市場已逾萬億，若新政出臺，則電商渠道有望獲得10%-30%的市場份額，行業空間非常大。

　　受消息刺激，昨日醫藥電商板塊大幅走強，九州通(600998)漲停、一心堂(002727)漲8.65%、太安堂(002433)漲7.28%、嘉事堂(002462)漲6.735%。

　　群雄逐鹿醫藥電商

　　醫藥電商迎來發展黃金期，第一時間吸引了包括醫藥商業、傳統電商等一眾大佬紛紛轉型，爭相搶奪政策放開前的市場制高點。包括阿里、京東和1號店等傳統電商大佬和九州通、一心堂、嘉事堂、太安堂在內的醫藥流通企業已先一步在醫藥電商行業布局。

　　從行業內企業來看，一心堂在2014年三季報中明確表示將投資1.2億元進入電商，九州通表示將發力O2O，加上2014年太安堂對國內網上藥店排名前三的康愛多3.5億元的收購，都顯示出傳統藥商大步進入電商的步伐。以嶺藥業(002603)、康美藥業(600518)等制藥企業也成立了各自的網上藥店，為處方藥放開銷售做準備。

　　此外，老百姓大藥房和益豐大藥房在招股說明書中都表示，將大力推進B2C業務和O2O業務。益豐大藥房明確顯示出對電商的投入，表示已經建立并運營B2C模式的益豐網上藥店官方商城，同時入住天貓醫藥館、京東商城這些重要的第三方平臺，開設旗艦店。此外，公司還表示已經實現了實體門店購藥用手機支付寶支付的O2O模式。

　　從行業外圍看，傳統綜合B2C電商巨頭是此次進軍醫藥電商的另一大核心主力。值得一提的是，截止去年12月末，阿里、京東和1號店三家傳統電商大鱷均已取得網上藥品銷售第三方平臺資質，完成進入醫藥電商的準備工作。其中，阿里巴巴推出“阿里健康”APP，并開始在石家莊試運行，人們通過客戶端將醫生開具的處方拍照上傳，合作藥店推出報價搶單，患者再根據價格、品牌、服務等進行選擇。另一電商巨頭京東也沒有閑著。京東醫藥商城采取的是“區域式獨占”的招商模式，在與線下藥店簽訂協議時會按照藥店的服務半徑來決定其需要配備的執業藥師數量，而且一個地區只限一家藥店。

　　更多中國醫藥電子商務行業市場詳細信息查閱中國報告大廳發布的2014-2020年中國醫藥電子商務行業競爭格局分析及投資可行性分析報告。

　　網售處方藥品或設“負面清單”

　　首批放開網售的處方藥品種很有可能將以正面清單形式公布。在國家食藥監總局召開的一次協調會上，已經基本確定可能不再制定“網售目錄”，而是制定不可以網售的藥品清單，也即是所謂的“負面清單”，負面清單以外的處方藥，都可以憑處方在網上銷售。

　　行業人士預計，網售處方藥將按照分類放開，比如糖尿病、高血壓等慢性病患者的長期用藥品種，很可能第一批就會放開，而麻醉類、精神類等管制藥品則不會放開。有人擔心網售處方藥放開后，安全性沒有保證。但其實網上藥店的產品交易記錄都有據可查，藥品一旦出現質量問題，一查就能知道藥品的來源和流向，更加有利于監管。

　　據業內人士透露，隨著意見的征集，雖然有一定爭議，但放開處方藥網售是大勢所趨。處方藥如果可以在網上藥店買，慢性病患者就不用到醫院排長隊買藥，而且電子商務的最大特性就是透明，藥價將會明顯下降。由于傳統藥品銷售的流通環節過多，層層加價，導致藥價虛高，醫藥電商的出現將大大壓縮流通環節，降低藥價。

　　東興證券認為，隨著《互聯網食品藥品交易管理辦法》最終落地，醫藥商業行業甚至整個醫藥流通的價值鏈將被一定程度地打破，重塑醫藥商業行業格局的機遇已然到來。處方藥的網售放開，政府推行“醫藥分開”的重要一環，將剝離醫院在藥械流通銷售的壟斷性地位，一方面有助于降低藥價，緩解醫患矛盾，同時也為醫藥商業企業留下了巨大的市場空間。

　　掘金點

　　九州通

　　九州通一馬當先在已有好藥師網上藥店的基礎上，基于微信功能推出藥急送、紅包卡券等功能，并憑借自身的累積優勢與春雨醫生等垂直類健康應用展開合作，構建F2C、O2O、大健康運營商等多樣化運營模式。九州通還牽頭組建全國首個中藥材大宗商品電商交易平臺，實現線上、線下資源一體化。

　　物流配送是醫藥電商的“沖刺重點”。目前九州通全國的省級大型醫藥物流中心達到23個，地市級醫藥物流中心也有32個，終端配送點達到400多個，在同行業中規模尤為罕見；另外，醫藥電商平臺七樂康也在去年12月宣布自建物流公司，目前該物流系統已在廣州正式投入使用。

　　瑞銀證券認為，九州通發展醫藥電商業務具備較好的軟硬件基礎。從先天條件來看，公司具備領先的分揀和物流能力，品種和下游客戶資源豐富；從后天努力來看，公司是國內最早布局醫藥電商業務的企業之一，已在商業模式探索、客戶資源積累等方面具備領先優勢。一旦處方藥網售政策放開，公司將是最有希望成長為國內醫藥電商龍頭的企業之一。

　　一心堂

　　從去年開始，一心堂投資1.2億元用于電子商務的建設，主要致力于打造醫藥行業電商和區域多元化電商。在2014年三季報中，一心堂表示將按業務發展規劃專門建立電商事業部門，項目計劃總投資12000萬元，實施期預計為兩年。公司計劃5年內做到線上線下全渠道銷售收入達到100億元。

　　一心堂董秘辦一位人士表示，電商部門采取自己培養人才、自建團隊的方式組建，這方面的銷售目前剛剛開始，但是電商已經明確為公司未來發展方向之一，“我們肯定會圍繞國家政策走”。

　　2015年1月底，一心堂網上藥店中藥館正式上線，中藥零售業務打破傳統從線下延伸到線上。30多年前，一心堂以中藥起步，今天一心堂緊跟時代的步伐，在互聯網上開起了中藥館，實現了一心堂中藥經營的一個巨大飛躍。在春節前，一心堂還開通了網上年貨街，市民們足不出戶就可以輕松購買自己想要的年貨了。

　　太安堂

　　主營中成藥的太安堂將定增投資4億元用于“太安堂電子商務及連鎖業務建設項目”，并斥資3.5億元用于收購廣東康愛多連鎖藥店100%股權。

　　康愛多是一家專注于網上醫藥商品零售的醫藥電商企業，截止2014年7月31日，公司總資產4362萬元，凈資產2625萬元，實現營業收入1.81億元，凈利潤626萬元。康愛多管理層股東承諾：康愛多2014-2017年度實現的銷售收入分別不低于2.8億元、6.4億元、11.5億元和14.5億元；2014-2017年度實現的凈利潤分別不低于500萬元、800萬元、2000萬元和3000萬元。

　　作為國內醫藥上市公司收購醫藥電商的第一家，本次收購有助于公司快速切入醫藥電商領域，大大縮短公司電商業務的培育時間。太安堂產品線豐富，擁有371個藥品生產批件，25個獨家品種，收購有助于公司自有醫藥品牌在線下傳統渠道的基礎上打通線上渠道，實現線上線下渠道業務融合，進一步豐富優化公司的業務模式。浙商證券堅定看好公司發展中藥全產業鏈，上游進軍人參及中藥材產業，中游發展中藥制劑業務，下游發展太安堂連鎖藥店和電子商務的發展戰略。

　　嘉事堂

　　為拓展公司醫藥電商業務，嘉事堂決定對全資子公司北京嘉事堂連鎖藥店有限責任公司進行增資擴股。增資完成后，嘉事堂連鎖藥店的注冊資本將由4000萬元變更為1億元，公司出資為8000萬元，持股比例為80%；電商運營團隊及技術骨干出資2000萬元，持股比例為20%。

　　嘉事堂日前在互動平臺上表示，公司正在籌劃電商業務的推廣方案，傳統的媒體廣告形式也在考慮之列。嘉事堂主要從事醫藥零售和醫藥批發業務，同時兼顧醫藥物流的第三方配送業務。

　　順應醫藥分開和電商業態興起的趨勢，公司已將醫藥電商業務作為下一個業務發展重點。海通證券認為，在政策和內生需求的刺激下，2015年醫藥電商行業有望呈現爆發式增長。對于醫藥電商企業而言，供應鏈管理能力至關重要。通過過去兩年為首鋼下屬醫院等醫療機構提供藥品GPO采購服務(核心是篩選高性價比品種供應廠商)，公司已積累起全品規的藥品供應商體系，并在產品采購價格上擁有較大優勢。