OLED電視市場基數仍然太小面臨液晶電視強勁競爭

　　據最新報告，2015年OLED電視銷量預計將是2014年的十倍，達到77萬臺。業內人士向記者表示，對比于全球一年2.4億臺的電視銷量，OLED電視盡管快速增長，但基數仍然太小，仍面臨液晶電視強勁的競爭。

　　作為下一代顯示技術，OLED電視的銷量快速增長。據DisplaySearch的數據，2014年OLED電視全球市場銷售量為7.7萬臺，市場總額達2.84億美元，較2013年的4300萬美元增長5.6倍以上。與之相比，LCD電視市場總額達到976億美元，但增速僅為4.3%;而整體電視市場增速僅為1.2%。

　　據中國報告大廳發布的2013-2018中國國產彩電行業市場調查報告預計，OLED電視面板市場規模2015年將增長10倍，達到77萬片;2021年將達到1650萬片，市場規模達到70億美元。

　　張兵估計，2015年OLED電視機的銷量也相應會有十倍的增長，即達到77萬臺的銷量。

　　值得注意的是，這一輪OLED電視市場的猛增中，西歐成為一個重要的動力引擎。數據顯示，2013年二季度起，西歐市場OLED電視的市占率超過50%(銷售量為準)，2014年，西歐銷出的OLED電視占全球的30.7%，成為最大的OLED電視市場。

　　相對而言，全球電視前三大市場中國、北美和亞太，目前OLED普及率方面遜于西歐。2014年北美和亞太售出的OLED電視為全球的18%左右，而中國則僅為11%。

　　在世界最大的電視市場中國，2015年多家大型電視廠商將推出OLED電視。2014年，中國售出的OLED電視不到萬臺，預計2015年的銷量將會倍增。

　　不過，張兵認為，OLED電視的基數仍然太低。2014年PDP(等離子)電視宣布退出市場，當年銷量仍有1000萬臺，而全球OLED電視預計到2019年的銷量仍不到1000萬臺。OLED電視仍然需要克服參與廠商較少、成本較高的難題。

　　張兵打比方說，就算55英寸OLED電視面板成本降至10000元人民幣(下同)，整機成本13000元，含稅價成本15000元，要實現賺錢定價需達到20000元以上。而55英寸液晶電視一般價格在4000元左右，高檔產品達到7000元，兩者價格仍有2倍差距。所以，OLED電視普及仍需時間。

　　國內某彩電企業的一位區域銷售負責人向記者表示，4K(超高清)、曲面仍是今年國內彩電市場延續的熱點。曲面電視方面，三星、LG走兩條路線，三星去年暫停OLED面板擴產計劃，將高端產品聚焦在曲面4K液晶電視;而LG憑借OLED電視面板資源，力推曲面OLED電視，兩個陣營形成交鋒。事實上，液晶陣營2015年還通過量子點技術，縮小液晶電視與OLED電視在色域上的差距。

　　“最后誰勝出，還要看消費者的接受情況。”這位區域銷售負責人說，目前OLED電視的價格不那么親民，LG的55英寸曲面OLED電視大約在3萬元以上，4K的77英寸曲面OLED電視價格更貴;而55英寸液晶電視，便宜的4000元上下，旗艦產品也才上萬元。“所以，OLED電視現在還在成長階段。”

　　2014年，創維、康佳、長虹等中國彩電廠都推出過OLED電視新品，但總體銷量不大。上述區域銷售負責人坦言，今年LGD將加大與中國彩電廠合作推廣OLED電視的力度，但具體的銷量還得看LGD的OLED電視面板供應量，以及OLED電視的研發和量產情況。

　　張兵直言，從全球彩電市場看，LG想出奇招，憑OLED電視接近、超過三星。三星RGB三色OLED電視的路暫時走不通;LG白光OLED電視的路走通了，但良品率和成本問題還需解決。“最終能否突破，取決于OLED產業布局能否擴大，如參與者太少，成本將難以降下來。”