日本綜合家電企業一直難以為繼 中國市場估量嚴重不足

　　當年以液晶電視而聞名于天下的夏普公司，在2015年5月底發布2014年財年報告，整個集團虧損高于預期為2223億日元(約18.6億美元)。自從2008年美國雷曼兄弟公司倒產，帶來新一輪經濟危機后，日本綜合家電企業就一直難以為繼。

　　現在夏普公司能夠為13名董事提供的2014財年全年報酬僅有3.13億日元。同樣是上市企業，豐田公司一名高管的年薪大致相當于夏普13名高管的年薪;日產公司，總裁一人的年薪大致是夏普所有董事全部年薪的3倍。

　　這不只是夏普敗落，更是日本綜合家電的時代早正走向終結的體現。

　　裁員、賣樓，夏普連年巨虧

　　如果覺得2014財年夏普虧損2223億日元是巨虧，那對夏普有些“小看”了。2011財年，夏普虧損將近4000億日元，讓人嚇了一跳。緊跟著2012財年夏普虧損超過5000億日元，讓人覺得幾乎沒救了。但到了2013年夏普竟然奇跡般地站了起來，當年實現了收支基本平衡。很快夏普拿出了新計劃，但就在準備實現連年盈利的時候，出現了2014年的虧損。

　　當然夏普在宣布其虧損的時候，2015年也拿出了新的扭虧為盈計劃。6月1日，夏普在股東大會上宣布了該計劃。夏普的高層對股東說，為了強化財務基礎，公司已經從瑞穗銀行及三菱東京日聯銀行拿到了2000億日元的融資(金融支援)。這回將動真格的做事業調整，并在日本國內裁員3500人，將大阪總公司的大樓賣出去等等。

　　這天的股東大會，給人的印象是，夏普從銀行那里拿到了錢，目前能渡過資金緊缺的難關。但股東們關心的是，夏普能否走出家電陰影，真的擁有能夠獲得盈利的業務。

　　據2013-2018年中國家電行業市場調查報告分析，電視早已經不是日企獨占鰲頭的產品，在東京的家電市場，電視依舊讓人眼花繚亂。日本品牌的電視，其色彩、音響、造型等等也還是讓人心儀，但產自日本的已經不是很多，中國、韓國甚至馬來西亞、泰國制造的不在少數。不僅僅電視，冰箱、洗衣機、微波爐、數碼相機等等情況大同小異。日本家電在價格上不占優勢后，便以技術優勢、生產質量優勢為自我特點，但這種優勢很快就會被追平。

　　夏普的核心技術是液晶，這種技術的巨大特點是需要集中資本進行大規模長期投資，當在巨額投資方面略有延緩時，競爭就會變得困難;以現在籌集的2000億日元來維系巨額投資，無異于杯水車薪。問題還在于，液晶以外，想找到一個新的技術或者事業，在今天的日本已經非常的困難。

　　對中國市場的估量嚴重不足

　　電視的平板化、智能手機的出現，讓液晶有了非常好的市場前景，這是夏普、索尼長期不能從電視業務中走出來的最大原因。

　　最近這10年，平板電視(液晶電視及非常少量的等離子電視)基本取代了顯像管電視，這讓具有液晶技術，而沒有等離子技術的夏普、索尼非常有自信。但是，略微落后一些的中國、韓國企業在液晶方面的投資并不少，迅速趕了上來。在手機方面，使用液晶技術的智能手機，在2008年，中國不過生產了數百萬部;到了2011年也沒有過億;但是到了2014年，忽然出了超過4億部。

　　“中國手機市場幾乎與夏普沒有任何關系。我們看不到夏普的技術。”在深圳做手機設計工作的一位中國企業總裁說。

　　中國電視、洗衣機、冰箱生產線遍地開花后，開始是各打各的品牌，沒有多久淘汰一批，合并一批，然后人們忽然發現世界最大的電視、洗衣機、冰箱制造廠家都是中國企業，日本雖然有技術、品牌的優勢，但家電已經根本賺不到利潤了。

　　這種現象在高精細液晶顯示屏上也出現了。福建、天津、內蒙古、武漢、成都等地蜂擁而起的高精細液晶顯示屏工廠，每個投資都比夏普從銀行那里討到的2000億日元大出很多，而且專門用來制造顯示屏。“2017年，日本液晶廠家估計會全軍覆沒。”看到中國如此洶涌地進行液晶新技術投資，日本廠家驚嘆不已。

　　不過，表面上看夏普的虧損和這些企業有關，但一個不可否認的事實是，中國手機產量劇增，而夏普未能從中獲益。夏普也許習慣了過去的“山寨版”手機，但如今不論去北京海淀區的海龍大廈，還是去深圳，想找一款山寨機已經非常困難。山寨機在中國突然消失了，現在已經不會有人拿一款手機向客人炫耀是“夏普屏”了。那個時代已經完全過去，取而代之的是各種設計手機的企業。

　　轉型是唯一出路，但夏普似乎無路可走

　　在日本和眾多綜合家電企業的負責人、評論家談及日本家電的迅速失落時，大家總覺得不該是這樣，但結果又總是只有一個：轉型是唯一的出路。

　　我們在日本看到了這樣一個現象：2009年日立宣布虧損7780億日元，隨后加大做社會基礎設施方面的業務，很快企業開始獲得效益;2012年、2013年松下連年虧損7000億日元，隨后主推汽車零部件、能源存儲等方面的業務，之后也扭虧為盈。夏普、索尼堅持做電視業務，特別是電腦屏幕、手機屏幕的市場需求十分旺盛，企業似乎有在老本行上繼續發揮余熱的機會，但這讓夏普、索尼幾乎失去了轉型的機會。

　　從夏普高層的人事變更看，幾乎讓人喪失了希望。走馬燈人事，是企業衰微的最簡單的表現方式。年輕的片山干雄做了5年總裁后，2012年奧田隆司接任，但很快辭職，2013年高橋興三接任總裁。同一時期，日本上市大企業幾乎沒有哪家出現了如此大的高層變動。

　　迅速讓赤字停下來，這比什么都重要。但從過去數年的夏普、索尼的經營結果看，“止血”遠未止住。索尼的止血也僅僅是金融上有了些效益，這不足以讓索尼今后在產業方面能堅持下去。而夏普就根本談不上“止血”問題。夏普也想過和富士康合作，但最終未成。

　　就像上個世紀50年代，煤礦工人絕對是有錢人的形象，但很快被鋼鐵工人取代了。再以后是生產家電的企業興隆了起來，而如今更多的是從事汽車、醫療、軟件開發、國際貿易的人，社會地位會比較高。綜合家電在日本有過極為風光的時候，而現在固守家電就意味著生產銷售的風險，與國外競爭處于種種不利狀態。夏普的赤字，代表著日本綜合家電時代正走向終結。