三星手機利潤持續(xù)7個月下滑 高價策略是主要原因

　　自2005年11月10日以來，三星電子將實施整體市場營銷戰(zhàn)略，來取代單獨的市場營銷計劃，以增強其市場力量，并用高質(zhì)量的產(chǎn)品提升品牌價值。三星手機一直以它的性能外觀以及強大的安卓系統(tǒng)備受大家喜愛，可是因為高價格導(dǎo)致消費者在選擇手機的同時更愿意購買差不多價錢的蘋果手機。于是三星近一段時間銷售情況并不是很樂觀。

　　盡管有兩款新旗艦智能手機Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助陣，但三星仍舊未能擺脫業(yè)績下滑的處境。7日，三星發(fā)布二季度業(yè)績，公司運營利潤為6.9萬億韓元（約合61.3億美元），比去年同期下降4%，低于39位分析師平均預(yù)計的7.2萬億韓元，這也是三星連續(xù)7個季度運營利潤同比下滑。

　　早在今年4月，三星公布的2015年一季度財報顯示，一季度凈利潤4.6萬億韓元（約合43.11億美元），同比下滑高達39%。三星方面解釋稱，下滑的主要原因是消費者繼續(xù)轉(zhuǎn)向購買其他品牌智能手機，并對新一代旗艦機型Galaxy S6與Galaxy S6 Edge寄予厚望，并預(yù)計兩款新智能手機的銷量之和將創(chuàng)下公司的新紀(jì)錄。

　　但從目前來看，Galaxy S6與Galaxy S6 Edge的表現(xiàn)并未能達到三星方面的預(yù)期。業(yè)內(nèi)專家指出，業(yè)績下滑與三星對市場的估計失誤有關(guān)，三星最初預(yù)計Galaxy S6與Galaxy S6 Edge兩款手機的銷量比為4：1，并按照這一比例規(guī)劃了產(chǎn)能，然而實際上這兩款設(shè)備的市場需求相當(dāng)接近，導(dǎo)致Galaxy S6手機滯銷，而Galaxy S6 Edge的供貨不足。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，Galaxy S6 Edge的供貨不足主要是因為采用生產(chǎn)難度較大的Super AMOLED曲面屏幕，并表示三星方面也已經(jīng)開始調(diào)整產(chǎn)能，Galaxy S6 Edge產(chǎn)量正在逐步提升，有望推動三星今年三、四季度的業(yè)績增長。

　　三星的主要對手是蘋果，而每年蘋果都會選擇在9月左右發(fā)布新一代iPhone手機，新一代iPhone手機發(fā)布將直接影響Galaxy S6 Edge的銷售。

　　一直以來，三星憑借區(qū)別于蘋果的大屏幕及安卓系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)的差異性，占據(jù)高端智能手機市場。而隨著蘋果推出大尺寸智能手機，中國智能手機廠商不斷推出高性價比、更加本土化的智能手機后，三星的高價策略正遭遇嚴(yán)重沖擊。更多相關(guān)行業(yè)請查閱由中國報告大廳發(fā)布的手機行業(yè)市場調(diào)查分析報告。