中國家電產業已經進入寒冬。2014年的中國洗衣機市場承受了較大的增長壓力,全年表現低于各方年初預期,2014年洗衣機零售量規模為3292萬臺,同比增長0.8%,零售額576億元,同比增長3.6%,規模增長遇阻。
近年以來,尤其是刺激政策全面退出舞臺后,洗衣機市場告別了以規模擴張為導向的時期,轉而進入以結構升級促進行業良性發展的階段。下文是對2015年我國洗衣機市場發展現狀及趨勢分析。
“同樣一輪太陽,看它是朝陽還是夕陽,關鍵取決于你所站的位置。”海爾洗滌產業總經理舒海近日說的這番話,可謂是有感而發。
眼下,家電業進入了調整期,洗衣機市場走勢低迷。市場研究機構提供的數據顯示,2015年4月,全國洗衣機市場零售量256萬臺,同比下降2.3%;零售額51億元,同比下降0.6%。“五一”期間,洗衣機零售終端實現零售量312萬臺,零售額66億元,分別同比下降1.7%和0.8%。隨著市場增長乏力,洗衣機價格競爭開始加劇。
據中國洗衣機行業市場調查分析顯示,前幾年政策刺激導致的消費透支影響仍在持續顯現,房地產市場的調整也直接影響了家電產品銷售,洗衣機市場面臨著下行壓力。但是,這并不意味著行業從此就會走下坡路了。實際上,人們洗衣服的需求永遠都存在,盡管增量市場不像前些年那么大,但存量市場的更新換代需求也很可觀。僅“十二五”時期就有6200萬臺洗衣機超過使用壽命,平均每年洗衣機更新約1250萬臺。同時,隨著人們生活水平的提高,年輕消費者的成長,高端產品的需求與日俱增。
當前,洗衣機產品結構調整加快,變頻、大容積為代表的中高端產品保持增長。數據顯示,今年4月,變頻波輪、變頻滾筒洗衣機零售量分別同比增長0.2%和10.4%,零售額分別同比增長7.3%和5.5%。面對更加激烈的市場競爭,國內洗衣機企業加快轉型升級,大力加強技術創新,抓住消費“痛點”做文章,在免清洗、自動投放產品開發方面取得顯著進展。
針對洗衣機存在的二次污染問題,海爾力推免清洗系統。其最新推出的分區免清洗洗衣機,除帶有全隔離設計的小桶外,7.5公斤的大洗衣桶能在運轉的同時自清潔,這就省去了用戶定期清洗內桶的麻煩,讓洗衣變得更衛生、更便捷。數據顯示,在3000元以上的變頻波輪洗衣機市場,海爾的免清洗洗衣機市場份額已從去年7月的2.5%,升至今年4月份的43.8%。
小天鵝則持續發力自動投放洗衣機。通過應用精準自動添加洗滌劑技術,洗衣機可根據衣物量的多少,自動感知洗滌劑的添加量,以精準投放達到洗衣干凈無殘留的效果,讓用戶從勞動中進一步解放出來。在自動投放波輪洗衣機市場,小天鵝的零售額份額已從去年前4個月的54.5%升至今年同期的86.3%。
除了開展硬件創新之外,洗衣機行業開始跳出洗衣機制造的傳統套路,以用戶需求為中心,整合上下游資源開展更大范圍的業務創新。今年以來,海爾積極打造開放的智慧洗護生態圈,與專業機構及企業展開戰略合作,集各方之力建大數據庫,針對不同衣物提供最佳洗護解決方案。海爾集團輪值總裁梁海山表示,以往家電企業往往更關注硬件產品銷量,現在則更加關注用戶的生活體驗,今后要通過海爾的服務和創新產品,在應用場景中實現和用戶互聯,從而產生新的運營模式。
本文來源:報告大廳
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