運動健身漸成風潮 多家運動品牌業績復蘇

     你是否，看到朋友圈里經常有人在曬步數，不必驚訝。隨著社會的發展，人們對于身體健康，也越來越重視。可想而知，眼下運動健身漸成風潮，也帶動了運動服裝、用品的銷售業績，前兩年大幅關店的頹勢發生了轉變，核心商圈里，運動品牌店又多了起來。

　　多家運動品牌業績復蘇

　　日前，李寧、安踏等多家國內運動品牌公布上半年財報，幾個品牌都業績喜人，儼然走出了前兩年的寒冬。

　　根據數據顯示，李寧收入較去年同期上升16.1%，虧損減少94.98%;安踏同比增長達到20.2%，實現盈利9.65億元;特步國際上半年純利3.435億元，同比升20.86%;匹克凈利同比增長45.39%。

　　回暖的不僅僅是本土品牌，還包括耐克、阿迪達斯等國際品牌。阿迪達斯近日公布的數據顯示，剔除匯率因素后，2015年上半年其在大中華區銷售額增長20%，其中第二季度實現了兩位數增長。

　　這和前兩年的頹勢相比，業績實在喜人。2012年以來，受庫存和擴張太快的影響，國內運動品牌集體遭遇寒冬，關店潮輪番上演。有機構統計，李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步六大運動品牌在此期間關店數已超3000家，其中匹克和李寧在2012年關店數量就有上千家。

　　跑步健身熱潮功不可沒

　　運動品牌銷售業績回暖，跑步健身熱功不可沒。這股風潮有多熱，看看朋友圈里各種刷屏曬步數、曬運動路線、曬裝備就知道了。

　　“我每周都要跑步三到四次，平常也會堅持飯后快走鍛煉。”家住地大附近的吳女士告訴記者，為了跑得更舒服，她也買了不少運動裝備，如速干T恤、運動內衣、戶外皮膚衣等，跑鞋就買了兩雙，一雙快走一雙夜跑。

　　記者獲悉，目前很多商家在組織戶外活動時，首先想到的也是夜跑、熒光跑、半程馬拉松等健身形式。去年底武商廣場在蔡甸后官湖濕地公園舉辦了一場環湖跑比賽，就吸引了近千人參賽，很多參賽者都是學歷高、收入高、社會地位高的“三高人群”。

　　業內人士介紹，前幾年運動品牌銷售業績低迷，較高的庫存已逐漸被消化，關店潮之后，店面布點也得到了優化。另外，很多品牌開始向時尚轉型，從款式、面料方面都改頭換面，一改以前老土形象，熒光橙、熒光黃等越鮮亮的越好賣。

　　運動品牌重回核心商圈

　　在武漢很多租金高昂的核心商圈，前兩年一直有休閑運動品牌關店退出的消息。本月初，一家特步旗艦店落戶江漢路步行街，據稱該店是該品牌全國第二家大型體驗店。該品牌負責人表示，運動品牌走時尚路線將扭轉頹勢，吸引更多年輕消費者。

　　記者發現，耐克、阿迪達斯等品牌在江漢路的店面已進行形象升級。各大商場里，又出現了許多運動品牌熟悉的身影。武商廣場、中商廣場、青山眾圓等大型商場，近期都對運動商品品類做了快速調整，運動用品大幅增加。

　　“最好賣的就是運動內衣和跑步鞋，越新款越好賣。”中商廣場一家運動品牌導購介紹，現在運動用品市場越來越細分，消費者越來越講究，有些消費者比我們銷售員還了解產品的性能。多家商場人士表示，運動品類消費異軍突起，銷售額以兩位數的增幅迅猛增長。