我國日化用品行業發展趨勢

　　日化用品多個日化品牌在國內暢銷，其中包括寶潔、聯合利華和絲寶這“兩寶一聯”，另有廣東名臣、重慶奧尼、傲雪、廣州君蘭日化的碧婷等國內知名品牌，更是充實著國內日用品市場。

　　在經濟快速發展的大背景之下，我國日化用品行業也得到迅猛發展，保持著多年快速增長的態勢。但是，近年來受歐美經濟危機的影響，我國日化用品市場需求疲軟，行業巨頭紛紛面臨轉型難題。下面，紫青藍槐和大家分析一下我國日化用品行業未來發展趨勢。

　　（一）日化企業紛紛搶灘電子商務

　　面對來勢洶洶的電子商務，日化廠家在經過長期的觀望和一番痛苦的糾結之后，也紛紛投入了電子商務的懷抱。日化行業進入電子商務早已是個不可逆轉的趨勢，只有順應潮流，利用好這一利器，實現線上線下完美互動和融合，才能更好的促進自身發展。

　　（二）強者越強、弱者越弱的馬太效應顯現

　　市場經濟發展到一定程度，壟斷便不可避免，這是市場經濟基本理論。同樣，這一跡象在我國日化行業也逐漸露出端倪，隨著日化業的不斷發展，資源和資金回流到優勢企業不可逆轉，經濟學里的“馬太效應”在我國日化行業逐漸顯現并愈演愈烈。

　　（三）消費繼續升級，市場繼續擴容

　　隨著中國城市化進程的加快，城市居民消費需求總量不斷增加，對化妝品的直接需求也相應膨脹;國際一線化妝品品牌紛紛進入中國市場，迅速拉升了中國城市居民化妝品的消費均價，中國化妝品消費市場正呈現膨脹式增長。目前已經是亞洲第二的中國化妝品市場，得益于城市化進程的加快，將有望成為亞洲最大的化妝品市場。

　　（四）渠道加速下沉，品牌競爭更加激烈

　　往年的日化市場格局，國際知名品牌立足一線城市，二三線市場成了國內品牌發展壯大的沃土，涇渭分明，相安無事。然而，近年來，國際知名品牌在固守一線城市版圖的同時，也開始覬覦二三線市場這塊肥肉，品牌之爭將日趨激烈甚至是短兵相接。另一方面，大渠道也不滿足于在大城市跑馬圈地，正攜強大資本及成熟經驗殺向二三線城市。

　　（五）品類優勢凸顯，純天然環保產品或成主流

　　當今社會，問題產品頻頻曝光，多少觸及消費者的防御心理，因而消費者在選購日化產品的時候，是否安全成為首個考慮因素;同時，人們的環保與健康意識越來越強，這就為目前日化市場上“純天然”“純植物”概念盛行也提供了豐厚的土壤，放眼當前中國日化市場，短短幾年，天然、植物、有機等概念就憑著先天優勢在中國日化行業占下一席之位。

　　（六）世界經濟增速繼續放緩，中國成重點開拓市場

　　歐債危機的陰霾不散、需求疲軟也直接影響我國的出口增長前景，當然，日化出口企業也不能獨善其身。面對惡劣的外部市場環境和國內經濟下行發展趨勢，日化出口企業將何去何從，做強自己、等待時機，還是調整思路、把雙手伸向潛力巨大的國內市場？在國際市場不濟的情況下，應選擇把目光轉向國內，開拓國內市場空間和領域的空白點，尋求發展生機。

　　（七）中小企業資金缺口更加明顯

　　受歐債危機影響，歐洲銀行抽緊銀根，導致企業借不到錢，全球各行各業都感到信用緊縮的壓力，全球經濟瀕臨衰退。不論是航空公司、運輸業和小制造商，都受到歐洲銀行為保留現金，緊縮銀根的壓力。在國內，中小企業缺錢的危機也在逐步呈現，部分地區還出現了老板“跑路潮”。在資金不太充裕了情況下，把業務做窄做深，集中所有財力專攻一個點才能有活路。

　　（八）精細化管理成行業共識

　　對國內的日化企業來說，大部分都是由個體戶、小作坊的模式進化而來，管理方面普遍存在先天不足。因此，國內日化企業最大的問題還是在于如何轉變經營方式，提升企業管理。說到管理，人才是企業的最重要軟實力，企業人才的管理不得不提。對于這一點，大多數日化企業老總都提到，企業的人才管理主要靠在企業內營造良好的氛圍、提供寬廣的發展空間和學習平臺，對自己員工負責，才能凝聚人心，才能共同促進公司的長遠發展。

　　伴隨著日化工業的迅猛發展，各個日化企業相互之間的市場競爭也日趨激烈。為了應對激烈的市場競爭，并且能夠在市場競爭中占據一席之地，我國日化用品企業應該順應行業發展趨勢。有關更多日化用品的行業相關信息請查看中國報告大廳的中國日化用品行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告。