隨著國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)如雨后春筍不斷增多,眾籌的面貌早已不那么“小清新”。從鼓勵(lì)創(chuàng)意到兜售產(chǎn)品,眾籌網(wǎng)站逐漸變了味,從“孵化器”變成了普通的電商。
眾籌經(jīng)歷了2014年的爆發(fā)式增長(zhǎng),隨著京東、阿里等巨頭的涌入,國(guó)內(nèi)的眾籌市場(chǎng)也經(jīng)歷了連番洗牌,正在邁向新的時(shí)代。
2011年,眾籌來(lái)到中國(guó),一大批眾籌網(wǎng)站相繼成立并快速發(fā)展。近日,數(shù)據(jù)顯示,截至2015年10月31日,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)的有296家,僅2015年上半年國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)總?cè)谫Y金額就達(dá)到了46.66億元,行業(yè)步入高速發(fā)展階段。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士指出目前國(guó)內(nèi)眾籌行業(yè)的發(fā)展仍有很多可塑性和變化存在,只是個(gè)少年,可能接下來(lái)會(huì)遇到一些成長(zhǎng)的煩惱。
國(guó)內(nèi)眾籌尚無(wú)明確定義
一款單價(jià)39元的小K智能插座,僅在淘寶眾籌上線46天便實(shí)現(xiàn)了超35萬(wàn)人參與、2100萬(wàn)元的眾籌金額;原計(jì)劃項(xiàng)目眾籌500萬(wàn)元即可成功的小牛電動(dòng)車(chē),在上線京東眾籌平臺(tái)15天的時(shí)間里共籌集了7200萬(wàn)元資金。好妹妹樂(lè)隊(duì)眾籌200萬(wàn)實(shí)現(xiàn)了工體開(kāi)演唱會(huì)的夢(mèng)想……國(guó)內(nèi)眾籌模式正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接納。
在國(guó)內(nèi),許多消費(fèi)者對(duì)眾籌的認(rèn)識(shí)仍?xún)H停留在智能硬件產(chǎn)品的預(yù)售平臺(tái)上。眾籌到底是什么呢?京東產(chǎn)品眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高洪偲在接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示,在中國(guó)眾籌并沒(méi)有明確的定義。許多有趣的項(xiàng)目并不單純是為了籌集金額,有時(shí)候是為了幫企業(yè)找到優(yōu)秀的人才,有時(shí)候是找到第一批種子用戶(hù),有時(shí)候是為了尋找更好的創(chuàng)意與想法,這些都可以通過(guò)眾籌模式產(chǎn)生。
海爾智水CEO謝軍則表示“創(chuàng)業(yè)者選擇眾籌的目的主要是做新品牌新產(chǎn)品宣傳,能讓產(chǎn)品快速推向市場(chǎng),并通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)是否靠譜。”
眾籌仍處初級(jí)發(fā)展階段市場(chǎng)潛力巨大
2011年,中國(guó)首家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”在北京成立,短短四年間,眾籌的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)遍布全國(guó)。更多最新眾籌市場(chǎng)分析信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
近日,據(jù)投融界數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2015年10月31日,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)至少有347家,其中296家仍在正常運(yùn)營(yíng)。今年上半年,全國(guó)眾籌平臺(tái)總?cè)谫Y金額達(dá)46.66億元,預(yù)計(jì)2018年權(quán)益眾籌市場(chǎng)融資規(guī)模將突破150億元。
不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士表示,目前國(guó)內(nèi)眾籌仍處于初創(chuàng)階段,整個(gè)市場(chǎng)還有大量潛力待挖掘,國(guó)內(nèi)眾籌的市場(chǎng)并不夠大而且還有很多變化存在。比如國(guó)內(nèi)最早的眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時(shí)間早已轉(zhuǎn)型做了智能硬件的首發(fā)和試用,此外有越來(lái)越多的細(xì)分、垂直的眾籌平臺(tái)誕生,如專(zhuān)注于藝術(shù)品眾籌的ARTIPO、專(zhuān)注于同城眾籌的眾籌客、專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)影視的聚米金融等。與此同時(shí)眾籌平臺(tái)上的業(yè)務(wù)內(nèi)容也在不斷豐富,以京東產(chǎn)品眾籌為例,主體板塊就包含智能硬件、生活美學(xué)、流行文化與公益四個(gè)品類(lèi)。
未來(lái)眾籌發(fā)展需回歸服務(wù)本質(zhì)
2015年上半年商品眾籌交易中,京東眾籌和淘寶眾籌分別占比56.3%和30.0%的份額位列第一梯隊(duì)。值得注意的是,約有20家平臺(tái)成功籌款金額幾乎為零。有著電商巨頭背景的平臺(tái),依托巨大流量入口和資源聚合能力,其成交規(guī)模和市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大,而其他傳統(tǒng)眾籌平臺(tái)如果沒(méi)有自己的特色可能很快會(huì)面臨出局的危險(xiǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士指出,未來(lái)眾籌的應(yīng)用領(lǐng)域會(huì)五花八門(mén),而各行各業(yè)有各自的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),所有垂直眾籌都要去研究所在行業(yè)的獨(dú)特業(yè)務(wù)邏輯和流程,否則,就會(huì)成為綜合眾籌平臺(tái)的“下酒菜”。
目前,各平臺(tái)也都在積極的進(jìn)行創(chuàng)新。許多眾籌平臺(tái)開(kāi)始紛紛重視眾籌本身這一孵化的功能,包括提供項(xiàng)目包裝、媒體公關(guān)、投資人推薦、渠道對(duì)接等一條龍服務(wù)。近日京東金融重新定義眾籌為新場(chǎng)景解決方案,提出眾籌將沒(méi)有品類(lèi)之分,只有場(chǎng)景之分。
“將來(lái)如果哪個(gè)眾籌平臺(tái)能把不同用戶(hù)社群和平臺(tái)對(duì)接起來(lái)也會(huì)是一個(gè)非常好的方向?!敝x軍表示。北京晨報(bào)記者
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