智能馬桶蓋海外搶購降溫 衛浴企業加大營銷投入

　　智能馬桶蓋加入了集便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。馬桶蓋成為跨年度關鍵詞。2015年因國人赴日搶購智能馬桶蓋，使得智能馬桶蓋一炮而紅且銷量猛增。2016年市場情況又如何？

　　智能馬桶蓋多具備暖風烘干功能，溫水清洗后，溫暖氣流通過出風口噴射在臀部，能夠短時間烘干且使用者會感到舒適。

　　2015年春節爆熱起來的智能馬桶蓋，2016年春節有了一些新變化。

　　近日，《每日經濟新聞》記者從松下智能馬桶蓋的生產銷售企業松下電化住宅設備機器（杭州）有限公司（以下簡稱松下電化）獲悉，由于不少消費者已經知道該品牌的智能馬桶蓋產自中國杭州，2016年春節赴日搶購智能馬桶蓋的游客比去年減緩。

　　與此同時，記者留意到，在國內市場，衛浴企業正在加大營銷投入，試圖進一步提升國人對智能馬桶蓋的認知。在今年春節期間，松下和九牧均有投放智能馬桶蓋廣告。不過，東鵬潔具市場部副總監林頔認為，智能馬桶蓋在中國市場的爆發式增長需要一個過程。

　　智能馬桶蓋海外搶購熱2016年降溫

　　過去一整年，智能馬桶蓋都是一個極具話題性的商品。一年后，智能馬桶蓋海外搶購熱出現回落。

　　《每日經濟新聞》從松下電化方面獲悉，據他們了解，今年春節仍有不少游客在日本購買智能馬桶蓋，但比去年略有減緩。“隨著2015年全國范圍的大規模新聞報道，大部分游客都知道這個品牌的產品是中國杭州生產的，回國后再購買的顧客也很多。”

　　松下電化是日本松下集團旗下子公司，設在浙江杭州，該公司負責著松下智能馬桶蓋全球的生產銷售業務。松下電化相關負責人告訴記者，春節期間國內智能馬桶蓋市場依然保持旺盛需求，松下品牌整體保持著2倍以上的同比增速。

　　九牧集團副總裁張彬也表示，隨著消費者對智能馬桶蓋了解和認知的提高，智能馬桶蓋海外搶購熱必然會有所降溫。九牧品牌智能馬桶春節期間國內市場的銷量未有統計數據，“但從市場的角度而言，春節也是行業（銷售）淡季。這個階段也無法體現國內智能馬桶的（真實）銷售情況。”

　　林頔則表示，去年春節以來，國內智能馬桶市場就一直處于穩步上升狀態。

　　市場總體而言，張彬稱，九牧廚衛去年智能馬桶銷量同比翻了3番。去年一整年松下在中國的智能馬桶蓋銷量約為30萬臺左右，中國和海外的銷量比約為3：7。

　　在中國市場投下重注

　　一方面是赴海外搶購潮在回落，另一方面則是衛浴企業看好中國市場，紛紛加大營銷投入。更多最新智能馬桶蓋行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016年中國智能馬桶蓋產業研究報告》。

　　《每日經濟新聞》注意到，九牧廚衛和松下的智能馬桶蓋廣告春節期間不約而同地出現在央視上。松下電化上述相關負責人告訴記者，這是松下首次在央視上進行智能馬桶蓋的產品宣傳。

　　另據記者了解，實際上，九牧智能馬桶廣告早在去年4月份就率先登陸央視，今年春節期間亮相的是全新的智能馬桶廣告。

　　“毫無疑問有非常大的潛力，這個品類預計將有上千億的市場規模，目前中國智能馬桶普及率不到1%，我判斷3年后能達到5%～6%。”談及智能馬桶蓋在中國的市場前景，張彬表示。

　　松下電化方面則認為，智能馬桶到達市場成熟期的市場規模預計會超過洗衣機的市場容量。松下電化事業制造總括（即：統籌商品的制造規劃、現場管理的職務）國正芳治曾在去年接受中新網專訪時明確表示，“已經鎖定中國市場。”

　　相比之下，東鵬潔具等企業投入顯得相對謹慎。林頔告訴記者，東鵬潔具去年也在線下發力，加大投入對智能馬桶的市場促銷以及線下導購員的培訓。“只是媒介和跟消費者溝通方式不同，我們認為這個品類非常有市場潛力，肯定也會持續發力。不過，這個品類的市場接受度并沒有像新聞傳播的這么高，國內市場要迎來爆發式增長，需要一個過程。”