中國洗發(fā)水市場 無硅油洗發(fā)水搶占其他洗發(fā)水銷量

　　近年來，受到洗護(hù)品類成熟市場，如日本，韓國，臺灣的影響，無硅油護(hù)發(fā)概念開始在中國市場萌芽并且迅速擴(kuò)散，“無硅油，不刺激”的概念深入人心。

　　作為快速消費(fèi)品中成熟品類之一的洗發(fā)水，已經(jīng)成為每家每戶日常購買的生活必需品。而市場上的洗發(fā)水品牌也可謂是百花齊放，要想在這塊激烈的市場中占取一席之地，推陳出新是必不可少的。

　　購買無硅油洗發(fā)水家戶迅速攀升

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)在持續(xù)監(jiān)測過去三年，中國縣級市以上城市家庭購買無硅油洗發(fā)水的情況發(fā)現(xiàn)，購買無硅油洗發(fā)水的家庭比例持續(xù)快速增長，并已臨界兩位數(shù)，達(dá)到9.8%。其中，滋源、絲蘊(yùn)、歐萊雅，和其他進(jìn)口品牌如Raveur， Moist Diane， 和Je L’aime深受消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

　　無硅油洗發(fā)水搶占其他洗發(fā)水銷量

　　從無硅油洗發(fā)水的增長來源中，我們發(fā)現(xiàn)主要增長來自兩大方面：

　　1）消費(fèi)者在保持原有洗發(fā)水購買量不變的情況下，額外增加了對無硅油洗發(fā)水的購買;

　　2）無硅油洗發(fā)水在市場競爭中搶奪了其他非無硅油洗發(fā)水的量，帶來了巨大的沖擊。

　　無硅油洗發(fā)水所帶來的額外消費(fèi)需求

　　作為一個(gè)新興的細(xì)分市場，無硅油洗發(fā)水刷新了消費(fèi)者對護(hù)發(fā)的認(rèn)知，同時(shí)凱度消費(fèi)者指數(shù)監(jiān)測到，購買無硅油洗發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者，更愿意購買護(hù)發(fā)素。這說明，使用無硅油洗發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者，更傾向于使用護(hù)發(fā)素。因此，如果有更多的消費(fèi)者接受無硅油洗發(fā)產(chǎn)品，那么也就有機(jī)會帶動因此而產(chǎn)生的消費(fèi)者額外需求。

　　我們可以看到，不管是國際品牌或本土品牌，越來越多的玩家已經(jīng)加入了這場無硅油戰(zhàn)爭。這個(gè)剛萌芽的細(xì)分品類是持續(xù)欣欣向榮還是曇花一現(xiàn)，后續(xù)發(fā)展值得我們拭目以待。

　　更多相關(guān)行業(yè)資訊請查閱由中國報(bào)告大廳發(fā)布的洗發(fā)水行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告。