CRM系統對于企業應該已經不算是新奇的管理軟件了。每年似乎CRM軟件都會新添一些熱門元素,比如社交、云、移動化、大數據等等,新的供應商和APP不斷涌入CRM市場。
一、平臺化產品和專業化服務將是主流
關于2016年CRM系統的走向判斷,可謂“見仁見智”。或言,CRM系統已經不單單是一個軟件,而是咨詢和服務的新方式;或言,CRM系統被云計算取代已是大勢所趨;更有觀點認為,幫助中小企業打造“統一思想、統一方法、統一行動”的新一代CRM系統,才更有生命力……無論那種言論,CRM系統的核心價值仍然是提供優化的客戶體驗,只有在這方面具有一定競爭力的廠商,生產的平臺化產品才夠高度成熟,服務經驗和專業水平才能滿足客戶需求。
二、移動CRM系統時代已經來臨
智能手機催生了新型移動設備的發展(如iPad),同時推動著移動CRM的火爆發展。可以預測:通過移動設備訪問CRM系統將成為銷售和服務團隊的工作方式新常態,CRM豐富的功能將會蔚為大觀;并且,通過移動設備使用CRM系統將會極大地促進企業對外聯系、與客戶進行互動,并成為一種必然趨勢。因為,移動CRM系統具有傳統CRM系統無法比擬的優越性。使業務軟擺脫時間和場所局限的移動CRM系統是將會帶來一種新的信息化革命,讓公司各個層次人員隨時隨地與公司業務平臺溝通成為現實,由此帶來的企業管理效率的提高和企業效益的增長將是不可估量的。
三、CRM系統成社交新方式
社交型CRM系統是在線CRM系統尋求與SNS等新的互聯網交付模式融合的產物,將會更加貼近用戶對應用和功能的需求,之后,溝通更加便捷,先進的CRM系統借助互聯網工具和平臺,讓企業與各種客戶、渠道的關系發生了顛覆性變化。社交型CRM系統能夠幫助企業最大限度挖掘客戶源的價值,還可實現溝通的及時性、便捷化,有力提高客戶忠誠度和持久度。移動CRM系統將成為企業社交主流方式,并進而影響企業主流服務。
四、行業化解決方案將主導市場風向
市場風云瞬息萬變,遠見和洞察力就成為管理者的必備素質。市場趨勢,總是變與不變并存,變中有不變,不變中蘊含著變。展望CRM系統行業高端市場,行業化解決方案的進一步細分是必然趨勢。隨著平臺化技術的發展,高端市場的企業更需要個性化的定制服務。而中小企業群體更需要產品化的CRM系統,未來的CRM系統功能適應性會更強大,系統配置會更成熟。
對于風云變幻的CRM市場來說,新加入的供應商給市場增添了不少活力。但要成為最后的贏家,就要求CRM供應商在穩扎穩打做好產品和服務、滿足中小企業需求的基礎上,緊跟技術潮流,提升客戶使用體驗。
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