網購主導中國現代零售環境 嬰兒用品和護膚品主導電商市場

　　28日，全球管理咨詢公司貝恩連續第五年與凱度消費者指數在京合作發布《2016年中國購物者報告》， 通過對個人護理、家庭護理、飲料和包裝食品四大領域的26個品類進行深入分析，報告透露，2015年中國內地的大賣場首次出現負增長，在城市快速消費品市場的銷售額下跌0.2%，客流減少4.6%，家庭平均購物量降低4.7%。

　　與大賣場面臨同等困境，報告指出內地超市的增長也頗為乏力，增速從9.5%降低至4%。相比而言，便利店去年的銷售額增長了13.2%，在全國的滲透率增加8.5%，吸引了現金充裕、但時間較少的城市消費者。

　　網上購物將繼續主導中國現代零售環境。過去4年，中國電子商務市場年增長率37%左右，一躍成為全球最大的電商市場。貝恩公司和凱度消費者指數的聯合調查發現，嬰兒用品和護膚品繼續主導電商市場，而口香糖、衣物柔順劑和大多數飲料品類的網購滲透率較低。大部分個人護理、家庭護理和包裝食品等品類的滲透率在中等水平，增長率較高。

　　值得一提的是，因為外資品牌大力投資營銷活動，而且消費者對本土產品有食品安全的擔憂，內地消費者開始轉投外資品牌“懷抱”。雖然如此，整體而言2015年外資品牌的整體增速依然下跌了1.4%。本土品牌則在護膚品、嬰兒紙尿片、護發素、牙膏和洗發水等品類中繼續發力搶占外資份額，市場銷售額增長率達到7.8%。

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的護膚品行業市場調查分析報告。