暑期游國內游客偏愛7月 出境游首超周邊游

　　7月3日，多家旅游平臺調查顯示，暑期游國內游客偏愛7月出行，暑期出境游也首次超周邊游。而英國脫歐公投后，暑期英國游人氣躍居歐洲游第二。此外，各個旅游業態的布局，也在暑期悄然萌動。

　　暑期出游偏愛選7月

　　7月3日，同程旅游發布《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調查報告》。調查數據顯示，59.3%的受訪者明確表示將在暑期期間去旅游，其中女性受訪者暑期有意出游的比例為56.2%，男性受訪者的這一比例為62.2%。而從年齡維度來看，“70后”（37至46歲）和“60后”（47至56 歲）的出游熱情最高，有意出游者的比例分別高達77.4和70%，遠超其他年齡組別的受訪者。

　　《報告》數據顯示，計劃暑期出游的受訪者中，49.9%的出游時間在7月份，其中選擇7月上旬出游的占比18.6%，而選擇在8月份出游的占比為31.2%，另有18.9%的受訪者暫不確定出游時間。

　　在同游人員的選擇上，計劃暑期出游的受訪者中有36.3%選擇全家一起出游，其次是和朋友、同事、同學一起出游，占比22.9%。針對該話題的分年齡調查顯示，“70后”是“最顧家”的暑期旅游者，他們選擇和全家人一起出游的比例高達56.6%。

　　同時，有意暑期出游的受訪者中，選擇國內長線游的比例為45.8%，選擇周邊游的比例為23.7%，選擇出境游（含出境郵輪旅游）的比例為27.3%，這是出境游暑期出游意愿首次超過周邊游。而暑期出境游日韓泰周邊國家最受歡迎，國內游海濱城市最熱門。

　　另外，按照出游類型及出游方式統計，選擇出境自助游的受訪者的出游預算明顯較高，預算范圍在5000元以上的暑期出境自助游者占比高達65.91%。

　　英國游人氣位居歐洲第二，游客或少花1/3

　　某旅行APP上，一條“非常英國倫敦自由行7天5晚自由行”全程入住五星華爾道夫酒店，增接送機和倫敦門票，讓消費者在倫敦自由，愜意的逛吃的行程僅售14000元起。加上歐元下跌，預計今年暑期旅游+買買買可能比淡季還便宜，同比往年暑期整體預算可少1/3。

　　攜程旅行透露， 2016年1月，新的兩年多次簽證實施后，英國人氣一直在穩定上升。今年1-6月攜程團隊游、自由行、門票玩樂等業務服務超過萬人出行，同比去年增長 40%。英國在最受中國游客歡迎的海外目的地中排名第24位，在歐洲位列第二。2016年上半年，中國游客去的最多的歐洲目的地分別是意大利、英國、德國、俄羅斯、法國。

　　據統計，國內游客平均花費15025元到英國旅行，其中團隊游自由行比例為52:48，相對于往年連線產品為主流，今年開始英國選擇一地深度跟團游以及自由行的游客明顯提升，5成以上消費者選擇英國一地產品。其中，近5成中國游客在英國停留10天以上，4成游客在英國停留7-10天。

　　英國在中國一線城市中的影響力明顯超過二線城市，2016年上半年赴英人數最多的十個城市分別為上海、北京、廣州、深圳、成都、武漢、南京、杭州、沈陽、福州。不過英國官方、航空公司和國內旅行社都看好二三線城市的增長，英國將在西安、長沙、昆明增設3個簽證服務中心，以滿足中國游客旺盛的旅游需求。而此前不久慶至倫敦開通第一條直飛航線。旅行社統計三線城市出發的英國線路數量同比增長了近一倍。

　　“脫歐”消息宣布后，攜程APP英國線路搜索量增長200%，暑期英國訂單成交量環比上漲150%，很多路線截至8月初的班期都已告售罄。專家預計如果匯率持續下跌，英國將成為今年下半年最大的黑馬市場。

　　旅游業布局悄然萌動

　　暑假期間，不僅僅是眼前的旅游資源搶奪，各旅游業態的產業布局也悄然萌動。

　　上周，某香港公司在滬宣布，將打造首個亞洲本土豪華郵輪品牌，主攻亞洲和中國不斷增長的高端郵輪市場。旗下的兩艘郵輪——“云頂夢號”和“世界夢號”正在德國船廠建造中，并將分別于2016年11月及2017年下水。

　　“云頂夢號”將會讓每一位賓客盡情享受舒適與難忘的星夢旅程，尤其是星夢套房將帶來“船中船”的體驗 配備亞洲最寬敞的套房、豪華設施、各項專屬禮遇和歐式管家服務該郵輪同時擁有超過35個餐廳和酒吧，為亞洲特別是中國旅客網羅全球各式美食，包括中國各大菜系、日本料理、東南亞特色風味和意大利菜等。

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的旅游行業市場調查分析報告。