我國體育旅游市場份額不足5% 成發展新風口

　　里約奧運雖已閉幕，但國內體育旅游的發展今年卻迎來了爆發性增長。從NBA、澳網，再到歐洲杯、里約奧運，2016年重量級體育賽事輪番上演，正在南美上演的里約奧運微博關注度已經達到120億，跳水、舉重、體操、游泳成為最受關注的項目。而在旅游市場，和體育運動相關的產品正在受到消費者的青睞。然而體育旅游發展潛力巨大的背后是，整個市場份額不足整體旅游市場的5%。有專家表示，目前體育旅游是旅游產業中成長最為迅速的一個細分行業，但要在激烈市場競爭中贏得優勢，需要做到“旅游+體育”的多元化和深層次發展。

　　日前，攜程旅游發布業內首個《體育旅游報告》顯示，普通人也可以參與體驗奧運會上的“鐵人三項”“游泳”“皮劃艇”“擊劍”“射擊”等旅游線路，全民體育受到業界的關注。盡管如此，與國外體育旅游占比總產值的20%相比，國內體育產業發展還有很大的空間。

　　體育旅游市場份額不足5%

　　據國內在線旅行社攜程統計，今年上半年通過攜程旅游預訂體育旅游線路的人數環比增長400%。但數據顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場的5%左右，與國外體育旅游占比總產值的20%相比還有很大的空間，中國體育旅游市場發展潛力巨大。

　　體育旅游到底是什么，旅行社怎么玩體育旅游？有關專家認為，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。

　　攜程相關負責人表示，攜程將體育旅游分為四類，其中包括戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓并推出系列產品。戶外活動包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環島騎行、馬爾代夫潛水等；而體育觀賽指的是奧運、歐洲杯等賽事現場觀賽產品；體育競技產品指的是客人親自參與競技的產品，目前的代表產品有馬拉松；而體育培訓指的是擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學習類旅游產品。

　　目前，攜程APP上已經有數百家體育旅游供應商，僅戶外活動一類，就有近百家專業的戶外俱樂部和戶外旅行社提供專業、豐富的產品，目前攜程共有1500多條體育旅游產品。

　　公開報道稱，隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場逐年擴大。用戶以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。體育旅游可分為觀賽類、健身類、極限類三種，其中健身類游客占七成，極限類占兩成，觀賽類一成。

　　體育大賽驅動旅游發展

　　據了解，對于中國體育旅游市場而言，近年來，市場需求正逐漸從傳統的觀賞型旅游向體驗式旅游發展。體育旅游因其注重參與和體驗的特點而受到大眾青睞。而體育大賽總能在一定程度上驅動比賽舉辦地旅游的發展。

　　奧運會、世界杯、世界一級方程式錦標賽等世界級賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動觀賽游的火熱。據凱撒旅游高級副總裁張蕤介紹，每一屆奧運會的舉辦，對舉辦目的地或國家都會帶來長期的綜合刺激效應：北京奧運會期間，到京游客人數激增；倫敦奧運會期間，英國旅游收入同比上漲9%。與此同時，英國從倫敦奧運會得到的后續經濟收益都有較大幅度增長。來自凱撒旅游的銷售數據顯示，倫敦奧運會后，赴英旅游跨入新的發展臺階，在隨后的兩年間，中國游客赴英旅游保持著40%~50%的增長速度。今年的里約奧運，也激發起中國游客赴巴西乃至南美旅游的熱情，“本屆里約奧運會在未來對巴西乃至南美旅游市場有很大的推動作用，南美旅游有望由此跨上新的發展臺階。”

　　驢媽媽CEO王小松表示，大型的世界級賽事，不僅帶動票務的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點。北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區。日照世界帆船錦標賽基地、廣東清遠的古龍峽國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點，比如日照世帆基地，驢媽媽旅游網上就有30多條相關的線路產品，每年夏天都很火爆。

　　戶外運動、體育觀賽增長迅速

　　消費者最喜歡哪些體育旅游產品？攜程旅游訂單數據顯示，戶外活動是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%。其次是體育觀賽，占到14%。而如報考潛水執照以及針對兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓”占到12%，而馬拉松比賽等體育競技類項目的報名人數最少，僅占到3%。

　　對于戶外旅游玩什么？攜程旅游統計，在戶外活動產品的9個大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項目，其中徒步騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。

　　數據顯示，消費者戶外旅游更傾向于國內的目的地，國內游占到7成以上，熱門目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江蘇、黑龍江和內蒙古等，熱門產品包括“徒步古道探秘莫干山單天小穿越”“丹巴+新都橋+稻城亞丁8日徒步”“騎行青海湖+茶卡鹽湖+敦煌+嘉峪關+張掖丹霞7日游”等等。

　　除了戶外運動，體育觀賽也成為今年體育旅游新的亮點，出境觀賽成為主力。攜程旅游在今年先后上線了NBA常規賽觀賽產品、歐洲杯觀賽產品、英超產品、全球馬拉松觀賽/參賽產品、澳網、溫網觀賽、F1賽事、里約奧運會產品、UFC、高爾夫公開賽、韓國跆拳道賽事，平品類幾乎覆蓋了市面上所有人氣賽事。

　　按照游覽數據，最熱門的賽事包括里約奧運、歐冠賽、英超、世界杯預選賽和NBA。今年上半年NBA賽季攜程推出了科比落幕觀戰產品，就吸引了近百位游客報名。據攜程統計，消費者預訂境外賽事線路的平均花費超過10000元，幾乎是一般出境游平均消費的兩倍。

　　上海中元國際旅行社足球事業部總監王俊在接受記者采訪時表示，體育旅游要想獲得發展，突出體育的特色是專業的體育旅游發展的方向，比如針對球迷的需求，與當地的體育俱樂部展開合作，為游客提供與當地球迷、球星和球隊近距離接觸的機會，讓他們獲得除了觀賽之外的更多增值內容。更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的旅游行業市場調查分析報告。

　　體育旅游主要分類

　　戶外活動：包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環島騎行、馬爾代夫潛水等；

　　體育觀賽：指的是奧運、世界杯、歐洲杯等賽事現場觀賽產品；

　　體育競技：指的是客人親自參與競技的產品，目前的代表產品有馬拉松；

　　體育培訓：主要指擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學習類旅游產品。