天貓開啟全球酒水節：助力酒水產業發展

　　或許是“九”同“酒”同音，進入九月，電商巨頭似乎都在酒水品類方面大做文章。一邊是天貓新造了一個9.9天貓全球酒水節，攜50個國家的10萬款美酒，不為促銷，而是打起文化牌；另一邊是京東聯合諸多品牌商成立“酒水正品聯盟”，“死磕”品質，并揚言要打造10家線上年銷售超10億的酒水品牌。電商巨頭之間的一場酒水大戰已拉開大幕。

　　踐行了阿里巴巴董事長馬云今年4月在意大利2016Vinitaly酒展上的豪言：要將每年的9月9日打造成天貓全球酒水節，成為世界酒水狂歡節，8月30日，9.9天貓全球酒水節正式啟動，要在9月1日～9日攜50個國家的10萬款美酒，其中更有超過30個國家近千款特色產區的葡萄酒和極具特色的酒類首次進入中國市場，讓中國消費者盡情“與世界干杯”。

　　這一天正好也是阿里巴巴集團CEO張勇入職阿里的九周年紀念日，9年間他見證了阿里巴巴從一個以銷售為主的平臺電商轉向以輸出大數據、云計算、金融、物流及移動電商等基礎能力的真正的互聯網生態巨頭。對于阿里新造的這個“全球酒水節”，他不無興奮地表示：“這不是我們在酒行業中做的一個促銷活動，我們的初衷是希望通過這個活動傳播全球的酒文化，更新酒的消費觀念，并將阿里巴巴未來十年的全球化核心戰略在酒品這個細分類目落地，圍繞行業產業發展，圍繞消費者興趣和需求的變化，創造一些新的節日。”

　　2016年9月4日，浙江杭州阿里巴巴園區，意大利總理倫齊造訪阿里巴巴，意大利總理倫齊與阿里巴巴集團董事局主席馬云共同干杯為“9·9天貓全球酒水節”意大利專場助威。

　　小目標：1億人參與天貓全球酒水節

　　蒙大菲是全球非常知名的葡萄酒品牌，其創始人是美國葡萄酒之父，但中國消費者對蒙大菲這個品牌并不熟知。蒙大菲酒莊電商負責人黃鶴對國際商報記者說，對于新進入中國的葡萄酒品牌而言，接觸互聯網是最快接近市場的方式。“蒙大菲去年在天貓開設唯一網上旗艦店，借此建立起與年輕消費者的互動關系，我們針對年輕消費群體推出的187毫升小支裝葡萄酒已銷售40萬瓶。年輕消費者是電商渠道的主流消費人群，同時也是未來消費市場的主流消費人群。我們希望能夠借助電商渠道上產品的推廣和營銷，增加品牌的曝光率，加大在年輕消費群體中的影響力，并向消費者傳播蒙大菲品牌的歷史和文化。”

　　黃鶴所言也正是阿里此次首推9.9天貓全球酒水節的目標。阿里巴巴集團CEO張勇表示，各個行業的互聯網化已經成為共識，運用互聯網、大數據工具對行業各環節的重構正在發生。今天全球酒類行業也同樣面臨互聯網化的重大機遇。“阿里巴巴希望能夠輸出多年積累的電商、移動、物流、金融、大數據和云計算等多個核心板塊和基礎能力，助力酒水產業發展。每一個酒莊，每一個酒品牌，背后都有文化、故事和歷史。如何通過數字化的平臺，讓廣大中國消費者更好地去感知這些文化，是天貓與所有合作伙伴共同的愿望。同時，天貓堅持的平臺理念也能助力酒莊，搭建一座與消費者之間的橋梁，真正觸達中國數以億計的消費者，不僅在消費者端引領新需求和生活方式，同時也在供給端產生新的變革。”

　　天貓快消事業部總經理趙磊更直言，阿里巴巴現在已經不再是一個簡單的電商公司，未來會轉型成一家數據公司，將通過阿里大數據、媒體矩陣、菜鳥物流和螞蟻金服賦能整個酒水行業。“讓天下沒有難賣的好酒，讓天下沒有難買的好酒是我們的愿景。首次設立9.9天貓全球酒水節，我們也給自己定了一個小目標，希望能有1億消費者共同參與，而這只是剛剛開始，未來我們真正的目標是服務全球所有的用戶。”

　　集聚全球好酒、懂酒人傳播酒文化

　　據2016-2021年酒水行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告獲悉，為了準備9.9天貓全球酒水節，今年4月份以來，天貓、天貓國際通過與原產地政府、專業協會對接，采取產地背書、國際背書等多種方式，創新全球直供、海外直營等多種解決方案，共引進了超過50個國家及地區的全球頂級酒水集團、紅酒名莊，安東尼世家、GIV、JPM集團、蒙大菲、伊拉蘇等紛紛入駐，并首次引入了國家級酒水產地產區，由澳大利亞葡萄酒管理局、新西蘭葡萄酒協會等官方機構攜本國知名酒品集體上線天貓。此外，在麥德龍等全球九大超市、知名酒商和全球買手的推薦下，產自35個國家、在葡萄酒大賽中獲得高分卻不為人所知的數百款酒水也首次通過天貓進入中國市場。

　　如張勇所言，以酒為媒，傳播全球酒文化的一場盛宴也正在舉行。在9.9天貓全球酒水節期間，全球100名頂級釀酒師、知名酒評人將在酒水節期間通過眾籌、天貓APP在線直播、達人推薦等多種方式，帶來全球精選的特色好酒、專業的酒水知識和人文風情，并為中國消費者定制出特色酒水。

　　法國波爾多地區極具影響力的釀酒大師、車庫酒創始人圖內文這次將通過拍賣和眾籌等多種方式，向消費者介紹圣愛美隆特一級列莊的私藏酒水，讓大家更清晰地了解到波爾多紅酒變遷史。

　　被譽為世界第一酒評人的JamesSuckling，平均每年品鑒葡萄酒達4000多種，會通過在線直播的方式，幫消費者選出最值得推薦的酒品。此外，小皮的專業品酒課程、醉鵝娘的超市選酒準則、麥德龍廚師學校的紅酒配美食等也將在酒水期間進行直播開課。

　　在線下，近5000家酒吧、酒水門店也將共同參與到酒水狂歡中，舉辦門店配送和現場免費品酒狂歡等活動。在北京、上海、廣州、杭州、濟南、廈門六大城市，消費者更有望體驗到線上下單，附近門店配送酒水1小時“極速達”的便捷。