眾籌市場服務平臺潛力初顯模式逐漸成為爆發產業鏈

2016-01-01 11:49:15 報告大廳(www.kcice.cn) 字號： T| T

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　　眾籌是指用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式。眾籌利用互聯網和SNS傳播的特性，讓小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。

　　眾籌背后隱藏的產業鏈，每一個環節都有很大的發展機會。眾籌逐漸成為了各個企業爭先恐后想上的宣傳平臺以作為營銷推廣途徑，但絕大多數的眾籌項目發起人都是第一次發布項目，缺乏相關經驗。許多企業想做眾籌，但又不知如何下手，這是一個龐大的市場。

　　眾籌平臺倒閉潮，第三方服務潛力初顯

　　2016-2021年眾籌行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告數據顯示，截至2016年4月底，前4個月已經倒閉了43家眾籌平臺，而這個數據已經超過了2015年全年總量。僅4月份，倒閉眾籌平臺就達18家。

　　在小編看來，其實倒閉的數量遠不止于此。許多小公司，團隊和個人上線運營的眾籌平臺沒有被統計。眾籌行業正在經歷一輪優勝劣汰的洗牌。更多的是因為許多企業本身沒有眾籌相關的經驗，也缺乏資源及流量入口。想跟風在這塊領域分得一杯羹，紛紛建立新的事業部上線旗下眾籌平臺，結果導致這類眾籌平臺運營效果不佳，很容易倒閉。不管是回報式眾籌，還是股權式眾籌。前有淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌，后有人人投、大家投、京東東家，市場已經差不多被它們瓜分完了。

　　小編接觸過100多家眾籌平臺創始人，結果到目前已經死掉了80%以上。創業本來是一件九死一生的事，當然眾籌也不例外。就像當年的千團大戰一樣，眾籌的各個領域最終能留下來的也就是那兩三家平臺。

　　在大家以為眾籌創業只能做眾籌平臺時，其實從側面反應了許多人連眾籌產業鏈的上中下游都分不清。眾籌模式的產業鏈上游是項目發起者及圍繞項目提供各類服務的提供商。產業鏈的下游則是支持者和投資人，中游主要是指眾籌平臺。

　　巨頭促進行業發展，催生眾籌服務商

　　媒體鼓吹創業的時候，大量熱血青年一股腦沖進來。雖然許多創業者都會以失敗而告終，但是滋潤了做創業第三方服務的朋友，讓他們在暗地悶聲賺錢。各種短信平臺，服務器商，工商注冊，會計代理，網站APP開發推廣，微信公眾號開發等做服務支撐體系的企業日子都好過。

　　微信公眾號火的時候，大家都去做公眾號，但沒有發現公眾號第三方服務市場的空白，小豬CMS和新榜看到了，分別做了公眾號開發和微信內容創業服務，收益頗豐。其實媒體在鼓吹某些領域時，我們應該警惕了，而不是打了雞血般沖進去。當大家都在某個領域創業時，為何不去尋找這個領域第三方服務市場的空白?

　　據統計8月份淘寶時隔多月超越京東眾籌位列榜首，但籌資額均未過億。淘寶眾籌8月份籌資額為9144萬元，占比36%。京東眾籌8月份籌資8766萬元，占比大幅下降至34%。蘇寧眾籌8月份籌資額為4425萬占比17%。

　　前兩年，幾千萬的籌款額對于當時最大的回報式眾籌平臺來說，也是一年也難以達到的目標。因為巨頭的涌入，眾籌行業正在快速發展。許多企業想把淘寶眾籌、京東眾籌當作宣傳推廣之地，把眾籌作為一種營銷手段來推廣其自身品牌。

　　依托于淘寶、京東眾籌等平臺的眾籌服務商可以提供項目包裝策劃、眾籌項目推廣，視頻拍攝，對接平臺，用戶市場驗證，新聞稿發放，社會化營銷等服務。當團隊比較強大后，可以提供海外眾籌服務。幫助中國創業者的項目上線到kickstarter和indiegogo這類海外眾籌平臺，這也是一個相當不錯的市場。

　　2015年，不少眾籌平臺不僅作為融資中間商，還要作為服務商。提供相關眾籌服務獲取盈利。因為他們光靠收融資手續費不能支撐其運營發展，而且在平臺上眾籌的項目大多都會以失敗而告終，只能忽悠點傳統企業來進行服務收費。而大的眾籌平臺，是未來眾籌服務發展的根基。他們做生態，圍繞平臺建立一套生態的模式，但目前存在店大欺客的現象。