中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn) 產(chǎn)業(yè)布局十分開闊

　　中國是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一片沃土。人口多、市場大、政府政策扶持、二胎政策放開使得寶寶增多等都讓投資人士看到了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好前景。同時(shí)中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來進(jìn)入了高速發(fā)展期，一方面吸收引入了國外先進(jìn)模式與內(nèi)容，另一方面在巨大的市場潛力下國產(chǎn)動(dòng)漫也發(fā)展出獨(dú)有的特征。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提到行業(yè)化自然離不開大數(shù)據(jù)。

　　不同于日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的田園牧歌和深耕細(xì)作，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在騰訊、樂視視頻、阿里、奧飛娛樂以及光線傳媒這些玩家的洗禮之下，更像是一個(gè)兵家必爭的戰(zhàn)場，資本和具有想象力的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成為了推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速成長的最大動(dòng)力。

　　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合創(chuàng)新

　　從《大圣歸來》到《大魚海棠》，近年來，中國本土優(yōu)秀動(dòng)漫作品不斷涌現(xiàn)。在剛結(jié)束的第六屆天津?yàn)I海國際文化創(chuàng)意展交會(huì)上，專家表示，中國動(dòng)漫業(yè)經(jīng)濟(jì)效益已超千億元規(guī)模，社會(huì)投資熱度高。圍繞動(dòng)漫業(yè)，多個(gè)產(chǎn)業(yè)正加速融合、創(chuàng)新，帶動(dòng)文化消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　作為2016全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動(dòng)周內(nèi)容之一，第六屆天津?yàn)I海國際文化創(chuàng)意展交會(huì)近日在天津未來科技城渤龍湖創(chuàng)意街區(qū)舉辦。動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展成為本屆展會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　文化部文化產(chǎn)業(yè)司動(dòng)漫處處長馬力說，2006年4月，國務(wù)院出臺推動(dòng)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的相關(guān)計(jì)劃，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從此在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)全面布局、快速發(fā)展?！敖?jīng)歷了10年的進(jìn)程，如今國外動(dòng)漫產(chǎn)品充斥本土市場的局面得到了根本改變，體現(xiàn)中國精神、承載中國價(jià)值的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)漫作品層出不窮?！瘪R力認(rèn)為。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對于文化消費(fèi)的拉動(dòng)初顯成效?！洞笫w來》實(shí)現(xiàn)票房9.56億元，刷新中國動(dòng)畫票房紀(jì)錄。在贏得良好觀眾口碑的同時(shí)，也從市場層面被認(rèn)可。還有一批國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)漫走出熒屏，進(jìn)入文具、圖書、服裝等更多領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意、形象到產(chǎn)品的飛躍。

　　2016-2021年中國動(dòng)漫行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告表明，當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中最具生機(jī)和活力的一部分，正面臨著新的發(fā)展形勢。咪咕文化科技有限公司企業(yè)運(yùn)行事業(yè)群副總裁李軍等業(yè)內(nèi)人士分析，從內(nèi)容看，動(dòng)漫的主要消費(fèi)人群已經(jīng)從低幼齡兒童轉(zhuǎn)變到青少年。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)從技術(shù)到商業(yè)模式、營銷手段、傳播手段的全方位創(chuàng)新，數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意在動(dòng)漫領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了完美融合。這些都為動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

　　近年來，圍繞IP知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)，動(dòng)漫正日益與文化、影視、音樂、游戲等結(jié)合在一起。一些動(dòng)漫表現(xiàn)手法和創(chuàng)造語言還廣泛運(yùn)用到VR、AR、電子商務(wù)，乃至醫(yī)療、體育、農(nóng)業(yè)、旅游。動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，提高了傳統(tǒng)經(jīng)營附加值，更誕生了新業(yè)態(tài)。

　　正是基于動(dòng)漫的廣泛社會(huì)基礎(chǔ)，故宮也開始利用動(dòng)漫創(chuàng)新宣傳思路，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。故宮文化傳媒有限公司總經(jīng)理劉輝表示：“故宮是世界文化遺產(chǎn)，也是中國最熱門的旅游景點(diǎn)。為讓更多年輕人了解和喜愛，近幾年，我們開始用萌貓等形象宣傳推介故宮，已經(jīng)收到了不錯(cuò)的傳播成效?！?

　　北京若森數(shù)字科技有限公司COO吳震認(rèn)為，擁有足夠社會(huì)知曉度的IP與平臺相結(jié)合，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿o限。

　　“如果說過去10年是中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的1.0時(shí)代，那么今后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)就是轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)入到內(nèi)容創(chuàng)新、融合并舉發(fā)展的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代?！瘪R力表示，這還需要國家產(chǎn)業(yè)政策扶持以及相關(guān)行業(yè)的共同努力，真正創(chuàng)造出有國際影響力的動(dòng)漫形象，使動(dòng)漫業(yè)具備持續(xù)的生命力。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨頭們到底要如何切蛋糕

　　坦率來說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的這幾大巨頭都各具優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)布局也都十分開闊，各家打算如何切蛋糕，是目前所有吃瓜群眾最關(guān)心的一個(gè)問題。事實(shí)上，五巨頭側(cè)重的方向各不相同，在動(dòng)漫大產(chǎn)業(yè)之中位于不同的層次，目前來看并沒有產(chǎn)生過多的直接競爭關(guān)系。

　　奧飛娛樂總體來說更加關(guān)注的是K12市場，受眾年齡相對較為低幼。從“喜羊羊”明顯可以感受其調(diào)性。而且它更像是擁有日本的三麗鷗(Hello Kity形象的持有公司)，更加注重線下產(chǎn)品的開發(fā)，思路相對其他互聯(lián)網(wǎng)公司而言也更為傳統(tǒng)?！把苌烽_發(fā)”和“衍生品銷售”一直都是奧飛娛樂的強(qiáng)項(xiàng)，它開發(fā)的衍生玩具一直都是孩子們的最愛。除此之外，它還在逐漸朝影視作品發(fā)行這個(gè)方向上前行，雖然《喜羊羊》系列的電影、動(dòng)漫隨著時(shí)間的推移正在逐漸失去紅利，但奧飛娛樂的布局依舊深刻影響著國內(nèi)外市場。

　　光線傳媒雖然在動(dòng)漫發(fā)行、制作上有著很強(qiáng)的渠道優(yōu)勢，不過因?yàn)樽鳛殡娪巴顿Y制作發(fā)行方，光線傳媒對IP深度開發(fā)成其他產(chǎn)品的意愿并不強(qiáng)烈，依舊是堅(jiān)持著自家最專業(yè)的業(yè)務(wù)，進(jìn)行動(dòng)漫影視資源的深耕。阿里同樣也是如此，雖然手持不少資源，但動(dòng)漫業(yè)務(wù)在阿里大文娛的布局之中目前處于較為邊緣的位置，所以更多還是處在內(nèi)容版權(quán)開發(fā)這個(gè)層面之上。

　　目前從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的IP開發(fā)這個(gè)角度去看，可能樂視視頻和騰訊的玩法是最具想象力的。因?yàn)檫@兩者都已經(jīng)不再滿足于內(nèi)容版權(quán)的開發(fā)，開始逐漸向泛娛樂產(chǎn)業(yè)更廣的一面涉足，而且這兩家都體現(xiàn)出了較強(qiáng)的生態(tài)打法。

　　騰訊方面，據(jù)消息稱，騰訊互娛正打算在10月20日召開騰訊動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)。目前來看，騰訊方面的騰訊動(dòng)漫在國內(nèi)應(yīng)該是最具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺，騰訊恰恰是想通過這種模式展開IP共生計(jì)劃，進(jìn)行成熟IP授權(quán)、IP的跨界與定制。事實(shí)上，騰訊方面也已經(jīng)在針對動(dòng)漫作品開發(fā)游戲，并且借助騰訊的游戲渠道進(jìn)行分發(fā)。騰訊互娛方面甚至還打算把衍生品開發(fā)、線下活動(dòng)、游戲聯(lián)運(yùn)等一系列的生態(tài)搭建起來?？梢灶A(yù)測的是，未來騰訊游戲會(huì)成為騰訊動(dòng)漫IP開發(fā)和醞釀的重要入口，而且在商業(yè)化變現(xiàn)的層面上會(huì)有更大的作為。

　　而對于在這幾年接連成功運(yùn)作了《甄嬛傳》、《羋月傳》等一系列現(xiàn)象級IP的樂視視頻來說，通過過去幾年在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度運(yùn)營，樂視動(dòng)漫帶來的想象力十分豐富。相對于其他家，樂視動(dòng)漫確實(shí)有著幾大優(yōu)勢。

　　首先是樂視生態(tài)的渠道和資源優(yōu)勢：一直以來，樂視動(dòng)漫都源源不斷地引入國內(nèi)外的動(dòng)漫資源，正在給自家囤積IP資源，構(gòu)建IP池。這將會(huì)構(gòu)建起競爭壁壘。除此之外，背靠樂視生態(tài)，樂視動(dòng)漫還能通過電視、手機(jī)、電影大屏等一系列資源對動(dòng)漫作品進(jìn)行導(dǎo)流，并且進(jìn)一步細(xì)分，根據(jù)不同偏好的社群，定向提供個(gè)性化內(nèi)容，甚至定期舉辦線下的見面會(huì)，通過這樣方式進(jìn)行用戶運(yùn)營，不斷強(qiáng)化、構(gòu)建自有粉絲圈。

　　而從這一次樂視動(dòng)漫直接為《Fate》系列首部手游搭建專題的舉動(dòng)來看——當(dāng)然，在此之前樂視動(dòng)漫早已與《刀劍神域》《櫻桃小丸子》同名手游有過強(qiáng)烈“化反”——樂視動(dòng)漫在影游互動(dòng)這個(gè)層面上已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性的第一步?？梢哉f，樂視動(dòng)漫正在試圖構(gòu)建起一套深耕動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)框架。而在未來，樂視視頻作為樂視生態(tài)的基石生態(tài)，也極有可能會(huì)打造動(dòng)漫、劇集、電影、游戲等一系列的IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。動(dòng)畫、漫畫最大的價(jià)值來源是其IP衍生出的比如大電影、游戲、衍生品等。

　　縱覽目前這幾大巨頭的做法，總體來看，樂視視頻和騰訊針對動(dòng)漫IP的開發(fā)和運(yùn)營是最“互聯(lián)網(wǎng)”的，而且在生態(tài)層面上目前也會(huì)走的最遠(yuǎn)。

　　樂視視頻和騰訊這種互聯(lián)網(wǎng)廠商能否在中國構(gòu)建起日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)般強(qiáng)大的影響力依舊是個(gè)疑問。但是可以確定的是，樂視視頻、騰訊、阿里、光線、奧飛這些動(dòng)漫巨頭都在以不同的方式逐漸支撐起國內(nèi)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而且國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨著生態(tài)打法的深入而不斷加速邁向成熟。