化妝品消費稅下調(diào)利好多 國產(chǎn)化妝品前路漫漫

　　化妝品消費稅下調(diào)將近一個月了，據(jù)悉，10月1日起普通美容、修飾類化妝品免征消費稅，高檔化妝品消費稅稅率由30%下調(diào)為15%。新政實行之后市場表現(xiàn)如何呢？

　　何為消費稅？是在對貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費品再征收的一個稅種，主要是為調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費方向。增加國家財政收入，并非消費稅的作用，而通過課稅調(diào)節(jié)市場消費，引導(dǎo)消費方向，表明鼓勵或限制某種物品的消費傾向才是其擔負的重責。

　　化妝品已從奢侈皮變成快消品，其消費量也迅猛發(fā)展：2015年的數(shù)據(jù)顯示，彩妝的銷售額增速達到了15.5%，護膚品達到13.2%?；瘖y品的大眾化趨勢，是稅收政策調(diào)整的重要原因。化妝品消費稅上—次調(diào)整發(fā)生在2006年，當時護膚品原有的8%消費稅被取消，理由是護膚品已經(jīng)成為大眾生活必需品。

　　新政將導(dǎo)致普通化妝品的成本進一步下降，也給高檔化妝品以更多降價理由。

　　這次取消對普通的美容、修飾類化妝品征收消費稅，最大的受益者是普通大眾類別的彩妝類產(chǎn)品——此前它們的消費稅是30%。取消征收消費稅后，直接降低這些產(chǎn)品成本，一方面增加了生產(chǎn)和銷售企業(yè)的利潤，另一方面給化妝品帶來價格下調(diào)空間。但此次政策調(diào)整能否引發(fā)一波大眾化妝品大幅降價的市場效應(yīng)，還需要一段時間的觀察。

　　過去彩妝需要繳納30%的消費稅，如今，大多數(shù)產(chǎn)品享受免除的新政優(yōu)惠。國產(chǎn)化妝品將受益匪淺，據(jù)悉，國產(chǎn)的大部分化妝品價格則都在“高檔”線以下。

　　截止到記者發(fā)稿，雅詩蘭黛、寶潔等化妝品集團均未接到明確的降價通知，在新政公布當日便表態(tài)積極響應(yīng)的歐萊雅集團具體到產(chǎn)品的降價消息也還未公布，不過相信在政策指導(dǎo)下，化妝品降價指日可待。

　　化妝品消費稅下調(diào) 能否留住“流動的錢包”？

　　化妝品消費稅下調(diào)，不僅讓企業(yè)節(jié)約成本，讓消費者守住錢包，更有利于化妝品行業(yè)海外消費回流。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國美容化妝品行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報告了解，中國的海外直購產(chǎn)品最受歡迎的依舊是化妝品，化妝品和美容產(chǎn)品的占有率達到53.4%，位列第一。

　　愛美之心人皆有之，隨著生活水平的提高，人們也越來越愿意為“顏值”投資，而中國的“顏值經(jīng)濟”更是早已進入了消費者主權(quán)的時代，消費者的需求呈現(xiàn)多樣化、個性化等特征。

　　要想留住消費者的“流動的錢包”，首先就是要貼牢“物美價廉”的標簽，尤其是同樣的產(chǎn)品在國內(nèi)外購買應(yīng)該一樣的方便一樣的價格，如果價格相差無幾，有誰愿意出遠門花錢呢？對此，中國財政科學研究院公共收入研究中心主任張學誕主任在接受記者采訪時表示，此次消費稅下調(diào)，勢必會引導(dǎo)境外美妝消費的回流，減少代購等現(xiàn)象，鼓勵健康、合理及安全的國內(nèi)消費環(huán)境與體驗。

　　再者就是要筑牢“質(zhì)量安全”底線，很多消費者青睞海外購的產(chǎn)品是盲目追求國外的配方，甚至有傳聞稱日本的藥妝化妝品留給本土的質(zhì)量都是上乘的，差一點的銷往歐美再差一點的才是香港內(nèi)陸等，后來也有品牌出來辟謠，其實只有一條全球統(tǒng)一的生產(chǎn)線。的確，中國市場上大量存在的假貨讓消費者遲疑躊躇，如何采取措施打擊假貨市場，提高消費者對國內(nèi)市場的消費信心也是留出消費者“流動的錢包”的重中之重。

　　化妝品消費稅下調(diào) 國產(chǎn)化妝品的新機遇還是新挑戰(zhàn)？

　　在當今國內(nèi)的化妝品行業(yè)的市場上，尤其是中高端化妝品市場，基本成為了國外品牌的跑馬場，本土品牌長期失聲。雖然我國有很多物美價廉的國產(chǎn)品牌，但是大眾對國產(chǎn)化妝品的印象始終停留在“二、三線城市主打”的層面。此次消費稅下調(diào)，會否成為國產(chǎn)化妝品開拓市場的新機遇？張學誕主任認為對于同層次上的產(chǎn)品來說，進口化妝品關(guān)稅下調(diào)了甚至是減免了，價格優(yōu)勢的存在無疑會對國產(chǎn)化妝品造成沖擊。的確，若進口化妝品牌降價，我國化妝品的市場格局將進一步向進口化妝品牌傾斜，國產(chǎn)化妝品牌會遭遇嚴重威脅。

　　但可喜的是，在過去的一兩年間，包括佰草集、相宜本草、自然堂、美素等本土化妝品牌抓住了亞洲人獨有的肌膚特性推出一系列體現(xiàn)東方美學的產(chǎn)品，對我國化妝品市場貢獻了極大一部分的經(jīng)濟增長。此外，國產(chǎn)品牌在電視廣告投放方面也是大放異彩，其知名度和消費者認可度都在穩(wěn)步上升。目前，就整個行業(yè)來看，本土品牌存在大量的發(fā)展機會。更了解大眾的消費特性，更懂得中國的市場環(huán)境再加上針對性的產(chǎn)品，這樣看來，國產(chǎn)化妝品的春天還很漫長。

　　事實上，降價將是大勢所趨，隨著全球一體化進程的加快，同款護膚產(chǎn)品的不同國家價差太大，導(dǎo)致消費者越來越頻繁選擇從專柜轉(zhuǎn)向電商、代購、國外等其他渠道購買。進口化妝品渠道銷售面臨著競爭壓力，而這次消費稅調(diào)整，又一次帶來價格下調(diào)機會。