我國濃縮洗衣液趨勢顯現 功能性和友好性急需取得平衡

　　國內洗滌市場經過多年的發展，已經走過了皂-粉-液發展歷程。作為新興的液洗市場更是發展勢頭良好，據中國洗滌用品工業協會信息統計中心發布的數據顯示，2015年洗衣液產量比2014年增長19.16%。面對良好的發展前景，各大洗衣液品牌紛紛介入，形成液洗市場激烈的競爭。

　　濃縮洗衣液趨勢顯現

　　當前洗衣液市場魚龍混雜，受制于生產成本壓力，多個中小品牌去污力難以達標。濃縮型產品被普遍認為是趨勢。2016年各大洗衣液品牌的競爭將會更加激烈，各大洗衣液品牌要想在洗衣液領域分得一杯羹，就必須在功能細分上升級，并做深做透。

　　隨著大瓶洗衣液市場弊端日趨凸顯，消費者消費導向開始向潮流科技濃縮洗衣液轉移。但高價格成發展掣肘，當前市場份額不足4%，還需要一定的市場培育期。從長遠看，濃縮型洗衣液是洗滌劑市場發展的大趨勢。但就目前而言，濃縮型洗衣液在國內的市場份額并不大。

　　從可知，大瓶洗衣液目前在各大網購平臺上的銷量排行榜上占有份額極高，但隨著觀念的轉變已經呈現放緩的態勢。在西方發達國家，大瓶洗衣液的市場份額急劇萎縮，取而代之的是更加具有濃縮科技的洗衣液。在德國、美國、日本等發達國家，濃縮洗衣液市場占有份額高達98%，而我們僅僅只有3%。

　　據洗衣液行業分析及市場研究報告數據顯示，2015年中國洗衣液已達到30%的市場占比，面對巨大的市場前景，各大洗衣液品牌無不虎視眈眈洗衣液市場這塊蛋糕。目前的洗衣液市場雖呈現優化之勢，但確實存在不少亂象。

　　洗衣液的技術門檻并不高，近年來興起的小品牌也很多，價格戰越打越激烈。特別是在三四線市場，消費者的成熟度不夠，而且大都比價購買，因此會引發一些惡性促銷戰”。以湖北市場為例，洗衣液整體市場份額在下降，大品牌舉起降價策略搶占市場，中小品牌生存難以為繼。

　　功能性和友好性急需取得平衡

　　隨著環境問題日益增多，促使消費者對綠色健康生活的追求、對綠色健康產品的需求愈發強烈。對洗滌產品，消費者也提出了更高的要求——不僅希望洗滌產品滿足 “功能性”需求，還提出了“不破壞環境、不危害健康”的“友好性”需求。而洗衣液從誕生的那一刻起，就選擇走低碳環保路線。洗衣液堿性較低，性能比較溫和，不會損傷衣物和手，其保護衣物、保護皮膚、保護環境的全面保護特性備受追捧，為越來越多的消費者認可并接受，這也是液洗市場發展迅速的主要原因。

　　但隨著消費者洗滌需求逐漸提高，現有液洗產品已經無法滿足消費者日益增長的天然溫和、去漬、易漂需求。市場急切需要在功能性與友好性取得平衡的綠色健康洗滌產品。