體育總局連發三大運動產業發展規劃 運動服飾產業迎來高速發展期

　　11月8日消息，國家體育總局、財政部等部門發布了3個運動產業發展規劃，規劃描繪了到2020年有關運動產業發展的藍圖，3個規劃所提的產業總規模累計達9000億元。

　　其中，《水上運動產業發展規劃》提出，到2020年，水上運動產業總規模達到3000億元（人民幣，下同），航空運動產業總規模要達到2000億元，山地戶外運動產業規模要達到4000億元。三個規劃所提的產業總規模累計達9000億元，并逐步形成山地戶外“三縱三橫”、水上運動“兩江兩海”、航空運動200公里飛行圈等運動產業發展新格局。

　　“近年來，我國體育產業尤其是健身休閑快速發展，產業規模迅速擴大，供給能力顯著增強，其中以水上運動、航空運動、山地戶外運動等為代表的健身休閑產業表現尤為突出，吸引著越來越多的公眾參與其中。”國家體育總局局長助理李穎川表示，我國擁有開展水上、航空、山地戶外運動的豐富資源稟賦，并已經具備了較為扎實的產業發展條件，產業基礎日益堅實，產業管理不斷規范，產業形態逐漸完備，產業覆蓋面、社會參與度、市場認可度均得到不斷提升。

　　三大運動產業發展規劃對運動服飾產業有何影響？

　　無論是剛剛發布的3個運動產業發展規劃還是5月初的《體育發 展“十三五”規劃》，這一系列的政策支持，無一不意味著我國體育產業將進入高速發展期，而體育產業的發展也將帶動與之相關的運動服飾、商業零售等產業的發展。

　　宇博智業預計未來國內體育產業有望受益于政策紅利逐步釋放、消費轉型升級加速、外部因素（成功申報亞運會、冬奧會）等步入發展快車道，迎來體育產業的黃金十年，遠景可期。運動品牌去年的銷售業績，也印證了體育產業的崛起。國內幾大運動品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克的2015年財報具有行業代表性。

　　總結看來，本土五大品牌2015年營收總額達318億元，其中安踏營收達111.25億元，實現了中國本土運動品牌營收突破100億大關的目標。近日《中國服飾》雜志匯總了2016年4月份天貓和淘寶網戶外類目下運動服/休閑服裝、運動包/戶外包/配件、瑜伽/健身、運動鞋/休閑鞋、等品類商品的銷售數據，顯示運動服飾品牌業績普遍上漲。

　　體育運動服裝流行的變化源于生活方式的轉變。運動成為生活方式中的一種，從而影響時尚，而且這種趨勢不會馬上消失。去年摩根士丹利的一份報告將運動服裝定位為巨大的投資機遇，其中，運動服裝市場第一是美國，第二是中國。特別當運動服裝在中國的地位逐漸上升，中國不斷增加的中產階級對運動越來越重視。而且，服裝消費結構呈現出彼長此消的態勢。按照德意志銀行出具的研究報告表的說法，運動服裝正在一點點侵蝕常規服裝的銷售量。

　　“我們認為，這個行業的繁榮多少得益于運動服裝的助推，從2008年到2015年平均增長率為4.1%，”報告中寫道，“而同時期，非運動服裝增長率只有0.2%，8年中有7年都低于行業整體水平。我們認為運動服裝的發展是一大趨勢，市場份額將逐步擴大，運動和非運動服裝增長率的差距在未來幾年會持續擴大。”

　　宇博智業《2016-2021年中國運動休閑服飾行業市場供需前景預測深度研究報告》報告分析，隨著中國消費者越來越富裕，他們在購買產品上會有越來越多的要求。報告預計到2020年，中國運動服市場將呈兩位數增長，達人民幣2808億元，最終超過奢侈產品市場。

　　總結：

　　在政策及國民需求的推動下，我國運動服飾產業正在呈現較快的發展速度和可期的發展前景。