2016中國女性內(nèi)衣行業(yè)調(diào)整：關(guān)店成新常態(tài)

　　女性內(nèi)衣公司都市麗人、安莉芳在今年上半年相繼發(fā)布預警，現(xiàn)在安莉芳再次發(fā)布盈利預警。預期集團2016年度的純利將較2015年度減少，原因是消費意欲審慎導致零售環(huán)境疲弱；毛利率下跌以及整體營運開支占收益百分比上升。此外，人民幣貶值對此產(chǎn)生不利影響。之前一路高歌的內(nèi)衣行業(yè)，現(xiàn)在正一路預警。

　　如果從2016年全年運營情況來看，利潤下跌和關(guān)店是安莉芳不可避免的兩個動作。安莉芳今年上半年純利8934.8萬元，同比下跌38.47%，在上半年業(yè)績公告中，安莉芳表示，面對消費市場疲弱，上半年期間著重提升營運效益，積極檢討及調(diào)整銷售網(wǎng)絡，因而適當?shù)卣{(diào)整零售點的分布，關(guān)閉或重置效益偏低的門店，藉以提升銷售網(wǎng)絡的整體效益。截至2016年6月30日，安莉芳經(jīng)營合共2186個零售點，其中銷售專柜及專門店數(shù)目分別為2011個及175個。在上半年，零售點數(shù)目凈減少30個。這個趨勢延續(xù)到了第三季度。截至9月底，集團總零售點為2147個，其中銷售專柜及專門店數(shù)目分別為1960個及187個，總零售點數(shù)目較去年12月底凈減少69個。

　　之前公布的今年7至9月第三季銷售數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)走弱趨勢，“由于中國內(nèi)地、香港及澳門整體零售氣氛持續(xù)疲弱及人民幣貶值，集團于期內(nèi)的整體銷售較去年同期下跌約7%?！蓖瑫r在第三季度，經(jīng)營超過21個月的店鋪中，同店銷售也出現(xiàn)了單位數(shù)的跌幅。如果放眼整個內(nèi)衣行業(yè)，造成營收利潤下滑的原因還不止于此，都市麗人今年上半年營收22.11億元，同比僅增長0.2%；凈利潤1.74億元，同比跌35.63%。都市麗人解釋，期內(nèi)無痕無鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷層面快速反應并把握此機遇，而集團該段期間則缺乏此類產(chǎn)品，銷售增長受到影響。

　　安莉芳行政總裁兼執(zhí)行董事鄭碧浩曾表示，受經(jīng)濟環(huán)境影響，市民消費態(tài)度越趨謹慎，對產(chǎn)品價格敏感度較以往高，市場因應需求加大促銷力度，集團上半年亦因加大促銷力度，導致毛利率下跌至79.55%，她又指出，以往下半年的促銷力度會較上半年大，今年也不例外，由于整個市場都在減價，因此不擔心減價會影響品牌形象，下半年促銷主要集中在高價產(chǎn)品，預期全年整體毛利率仍能控制在77%至80%之間，至年底會凈減少180至200個銷售點，新增的年輕品牌會加開零售點，不過暫時未有具體數(shù)字。

　　2016-2021年中國女士內(nèi)衣行業(yè)市場需求與投資咨詢報告顯示，除了消費意愿疲軟，事實上，由于消費購買渠道的變化，內(nèi)衣行業(yè)之前廣泛開店的策略都在調(diào)整，關(guān)店不可避免成為行業(yè)新常態(tài)。都市麗人執(zhí)行董事及副總裁程祖明在接受記者采訪時表示，這兩年正在經(jīng)歷“零售特別年”，渠道分散帶來的消費分散要求零售商必須進行渠道轉(zhuǎn)型，今年上半年都市麗人一共減少323家加盟店，新增85家自營店，總門店數(shù)量凈減少238家。但程祖明并不認為這是一件壞事，并且按照都市麗人對渠道的規(guī)劃，“根據(jù)盈利點做店鋪畫像，都市麗人門店可以開到1.6萬家”。以都市麗人來說，一二線城市只有不到5%的門店，而大規(guī)模的門店集中在三四線城市?！睋?jù)介紹，都市麗人未來幾年的渠道重點放在了對商場、百貨店及購物中心的高端零售網(wǎng)絡以及對五六線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的延伸上?！艾F(xiàn)在我們更在乎租售比，而不是坪效。”程祖明告訴記者，與傳統(tǒng)的街邊店比，商場的成長性更好，并且依靠品牌知名度與商城的議價能力也比較強。