亂象叢生監管加劇 直播這把火燒得快、冷的也真快

　　2016年被稱為互聯網直播元年，主播們的走紅讓全民直播迅速流行，資本跟風而行，很多人手機上都下了這個APP那個APP看直播，這直播特別好看，那直播好看：有的是飆車的，有獵殺動物的，還有吃燈泡的，還有是有一些性暗示、性挑逗……行業的火熱衍生了各種亂象，隨著政策監管的不斷加強，熱鬧的直播行業在年底終迎來了冷風。

　　現狀：亂象叢生 直播行業監管加重

　　據《2016-2021年中國視頻點播或直播行業市場需求與投資咨詢報告》不完全統計，目前在國內提供互聯網直播平臺服務的企業超過300家，且數量還在增長。但伴隨著網絡直播行業的火熱，衍生出了很多不和諧、不文明的問題。2015年下半年以來，以“直播造人”為代表的淫穢色情事件頻發，違反社會公德甚至涉賭、涉毒問題屢有發生，甚至一些企業以此為手段，為融資、上市制造噱頭，網絡掃黃面臨著新的挑戰。

　　面對這一系列的亂象挑戰，國家政策不斷收緊。日前，國家網信辦正式發布《互聯網直播服務管理規定》，其中對直播平臺和主播的“雙資質”規定以及“先審后發”、“即時阻斷”的要求都給出了說明。在此之前，總局、文化部都明確的提出了對這個行業要從嚴管理，直播行業迎來了監管冷風。

　　深度思考 ：

　　直播這把火燒得快、冷的也真快

　　屏幕的那頭是一張雪白的臉和忽閃的長睫毛，屏幕這頭的“較量”才剛剛開始，玫瑰、豪車、別墅在屏幕上一閃而過，如果不送游輪，這個ID將迅速被刷屏的禮物淹沒。手中金幣的數量在快速減少，終于換來一句甜美的問候：“謝謝XXX的禮物，愛你呦！”

　　沒有人能準確地說清，“女主播”到底是從哪一天開始迅速在網絡上走紅的？一臺手機、一個自拍桿，她們的躥紅速度甚至超越了明星，瞬間成為發布會上的座上賓。她們占據著最佳的位置，用并不專業的語言“直播”著現場發生的一切；也有獨辟蹊徑的，吃飯、睡覺、健身、喂狗……直播無聊，居然也有人打賞。

　　“網紅”和“主播”就這樣成為2016年最特別的存在，沒人能說清她們憑什么這樣紅，也沒人能準確預測她們能紅到什么時候。平臺在一擁而上，資本在推波助瀾，土豪在一擲千金，網紅在抓緊整容。她們是人無聊時最好的“消遣”，可很快就因為過于“無聊”落入了低俗的圈套。在一波又一波的嚴苛政策面前，沒有許可證的平臺講話不再大聲，濃妝艷抹的主播悄悄拉高了衣領，搖旗吶喊的資本已經掉頭。直播這把火燒得真快，變冷也是同樣快得不可思議。

　　洗牌已經開始，轉型只是說辭。據媒體報道，“在直播”的運營和公關團隊已經離職，而直播大軍的死亡名單也在不斷加長：愛鬧直播、網聚直播、趣直播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播、咖喱直播、熊抓直播，這些名字還沒來得及被人記住，就已經被大眾遺忘。

　　BAT在快速入場，擺在直播平臺的路似乎只有一條，迅速成為獨角獸，接受BAT的投資，成為利益共同體。熊貓TV副總裁莊明浩在最近一次公開演講中簡單又直白地表示，直播的風口已經過去。能成為最后贏家的有兩個條件，“第一是要燒得起10億人民幣；第二是500萬獨立DAU（日活躍用戶數）的App”。

　　直播起源于草根，卻終將成為巨頭的家仆。

　　互聯網直播不過是快進版的互聯網造富記

　　從熾熱到冷靜，直播行業的成長軌跡不過是快進版的互聯網造富記。風口一直都在那里，等待著豬奮不顧身地往里跳。但可悲的是，互聯網的世界永遠是只聞新人笑，不見舊人哭。換句話說，你站在高處時，資本會捧你、愛你；等你跌下神壇時，最先撤離的也是它們，毫不留戀。

　　今天火熱的直播，不就跟半年前的VR、一年前的互聯網出行、兩年前的O2O、五年前的團購大戰一樣嗎？究竟是資本健忘？還是創業者越挫越勇？中國的互聯網總是特別容易激動，卻也特別容易被打回原形。根本不用等到潮水退去，那些不會游泳的人就早已被拍死在沙灘上。

　　在這樣快速變化的時代里，出生和死亡都不是什么新鮮事。合久的分了，分久的也合了，或許只有那等待的日子最煎熬。