工業旅游市場8090占比超八成 扮靚中國制造挖掘城市文化價值

　　工業旅游這些年正逐漸興起。它有別于傳統旅游景點的特色體驗，游客可以在生產線看著自己心儀的產品被制造出來，或者感受電影電視作品真實的拍攝現場等。

　　工業旅游8090占比超八成

　　工業旅游景點指的是具有觀賞、研學、展示、休閑、康養、購物等功能，提供相應旅游設施與服務的場所，包括工業企業、工業園區、工業展示區域、工業歷史遺跡，以及反映重大事件、體現工業技術成果和科技文明等的載體。

　　目前，購買工業旅游景點門票的途徑基本分為兩種：在驢媽媽、途牛等在線旅游網站上購買電子票(如上海影視樂園、青島啤酒博物館等)，或是湊夠一波人，提前打電話給景點，預約參觀時間(多見于需要生產產品的工業旅游景點，如上海大眾汽車有限公司等)。

　　工業旅游這些年正逐漸興起，它有別于傳統旅游景點的特色體驗，讓人著迷。游客可以在生產線，親眼看著自己心儀的產品被制造出來、電影電視作品真實的拍攝現場;或者，在由過去的工廠改造而成的藝術園區，感受歷史底蘊與靜謐文藝的碰撞。

　　“相比傳統旅游，工業旅游更能滿足游客的好奇心和求知欲，讓游客加深對都市的了解，增強對企業、科技或者文創的感性認識，‘為游玩一個工業旅游景點，開啟一段旅程’將成為常態化旅游消費行為，”驢媽媽旅游網CEO王小松說，“2016年前11個月，驢媽媽平臺售出的工業旅游產品較去年同期增長了32.4%，增幅巨大。”

　　據驢媽媽旅游網統計顯示，購買工業旅游產品的游客多以1-2人出行為主，80后、90后占比達80.15%，上海、杭州和西安是最熱門出發地，人均花費在100元左右。可見，年輕人是工業旅游消費的主力人群，寓教于“游”是工業旅游的主要特征。

　　據記者了解，目前我國有345家全國工業旅游示范點，2015年全國工業旅游接待游客超過1.3億人次，工業旅游收入高達100億元，而這些數字，將在未來5年，分別變成10億人次和2000億元，潛力巨大。

　　國家旅游局公布的《全國工業旅游發展綱要(2016-2025年)(征求意見稿)》指出，將在全國創建1000個以企業為依托的國家工業旅游示范點，100個以專業工業城鎮和產業園區為依托的工業旅游基地，10個以傳統老工業基地為依托的工業旅游城市，初步構建協調發展的產品格局，成為我國城鄉旅游業升級轉型重要戰略支點。

　　“要按照全域旅游理念大力推進工業旅游，將工業旅游做大、做強、做精彩。”國家旅游局局長李金早說。

　　工業旅游扮靚中國制造

　　前不久，中國國家形象宣傳片在紐約時報廣場播放，引起國內外廣泛關注，隨后，部分中國知名企業也開始在紐約時報廣場播放宣傳片。從中可以看出，作為一個制造業大國，中國需要向世界展示品牌形象、傳播企業文化。

　　11月3日，中國首枚大型運載火箭長征五號在海南文昌發射升空，又一次引發了人們對這個航天城市的關注。據了解，2009年中國文昌航天發射場破土動工，從2010年開始，文昌旅游呈現了兩位數快速增長，接待過夜游客從2010年的92萬人次躍升到2014年的151萬人次以上。這些數字清楚地說明，通過旅游，中國航天工業贏得了數以百萬計的游客，這些國內外游客成了中國航天工業品牌的免費宣傳者。

　　記者了解到，作為武漢現代制造業最領先、最集中的區域，武漢新技術開發區以汽車為龍頭的一批企業，已經開啟了工業旅游的嘗試，有些企業的接待量已超過十萬人次。武漢還有豐富的制造工廠，例如可口可樂、康師傅武漢開發區工廠，建廠之初就預留了參觀走廊，供人們參觀生產全程，同時顯示品牌文化。這些游客成了武漢汽車品牌的宣傳員，企業品牌的知名度、美譽度得到了大大提升。

　　游客到火鍋之鄉重慶，不但吃火鍋，還會去游覽火鍋食品工業體驗園，一探火鍋調料的生產過程。據了解，重慶某火鍋工業園已累計接待游客300余萬人次，年接待人數達40余萬人，旅游直接收入達到每年2800萬元，既提升了企業形象，又推廣了重慶的火鍋文化。

　　2016年國慶期間，青島啤酒博物館接待游客3.4萬人次，同比增長19.2%，營業收入218.6萬元，同比增長15.1%，在游客接待數量和營業收入增幅上，超過當地許多標志性旅游景點。

　　據2016-2021年中國工業旅游行業發展分析及投資潛力研究報告了解，目前我國很多500強企業、行業龍頭企業或行業內知名企業都開發了工業旅游項目，不僅吸引了團散游客，而且提升了企業的品牌形象，增加了企業的品牌價值。

　　“單純的工業會讓人感到稱沉重死板，如果融入文化便能靈動起來，從而產生美的感受。工業旅游不只是簡單地打開大門參觀工廠或者生產線，需要深挖其中的‘文化’。以獨特的‘工業語言’展示‘工業美’，工業味道加文化內涵才有吸引力。”馬勇認為，工業文化遺產是一個國家重要的文化符號和文化記憶，工業旅游則是對工業文化歷史和城市文化印記的挖掘和價值呈現。