今年隨著上游供應(yīng)商價(jià)格不斷攀升，不論國產(chǎn)品牌還是蘋果這種國際品牌，都面臨漲價(jià)潮。截止目前iPhone 8、，小米、魅族、樂視等智能手機(jī)都有了漲價(jià)的消息。不少國產(chǎn)手機(jī)廠商創(chuàng)始人更直言今年手機(jī)行業(yè)漲價(jià)是主旋律。同時(shí)隨著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的減弱，手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代。
2017年，蘋果公司很可能將接連推出iPhone 7/iPhone 7 Plus的升級(jí)版和iPhone 8，以慶祝iPhone自2007年推出10周年。而根據(jù)近日根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈人士、多家媒體分析，即將推出的iPhone 8其價(jià)格將超過1000美元，折合人民幣近6882元之高。而在第一代iPhone剛剛推出時(shí)，價(jià)格是650美元。
至于漲價(jià)原因，是因?yàn)閕Phone8采取OLED屏幕、無線充電技術(shù)和VR技術(shù)等黑科技。由于硬件不斷升級(jí)，生產(chǎn)成本不斷攀升。
根據(jù)業(yè)界評(píng)論寫道，目前256GB版本的iPhone7 Plus售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了969美元，因此將會(huì)配備全新OLED顯示屏以及搭載更多功能的iPhone 8價(jià)格更高也在情理之中。
蘋果新品爆料達(dá)人郭明池（Ming-Chi Kuo）則表示，iPhone 8價(jià)格突破1000美元應(yīng)該是真的，原因是其全新的3D Touch模塊中加入了石墨片，相比過去的3D Touch模塊有可能增加5美元的成本，此外OLED屏、玻璃外殼等等也讓新機(jī)成本增加。
實(shí)際上由于近期包括閃存等上游核心部件及元器件采購成本上升以及匯率變動(dòng)影響，即使是一向主打性價(jià)比的國產(chǎn)手機(jī)也紛紛開始漲價(jià)。
2月5號(hào)，一加手機(jī)CEO劉作虎也在其個(gè)人微博上寫道：“2017年手機(jī)行業(yè)主旋律是漲價(jià)?！卑凳疽患邮謾C(jī)將隨大流漲價(jià)。
1月3日，魅族宣布，魅族旗下的魅藍(lán)Note 5手機(jī)漲價(jià)100元。2月4日，紅米手機(jī)官方微博也宣稱紅米4全系列價(jià)格將上調(diào)100元。
除了直接漲價(jià)，不少國產(chǎn)積極采取更多方式嚴(yán)控價(jià)格，比如小米公司就被爆出推出自有松果芯片的手機(jī)——顯然依靠自己的芯片，除了源于技術(shù)創(chuàng)新，同樣是科技削減成本。
手機(jī)漲價(jià)潮下，高通公司則成了犧牲品。有分析認(rèn)為，針對(duì)高通公司的訴訟案，很大程度上是蘋果需要削減iPhone成本導(dǎo)致的。近日美國蘋果公司先后在中、美兩國對(duì)CDMA技術(shù)巨頭高通提出多項(xiàng)訴訟，并導(dǎo)致這家通信技術(shù)巨頭的股價(jià)大幅下挫。根據(jù)目前資料，蘋果每銷售一部iPhone或者數(shù)據(jù)版iPad，要向高通支付高達(dá)40美元（大約275元人民幣）的專利費(fèi)，蘋果公司支付的專利費(fèi)幾乎是高通年收入的1/3。
顯然，蘋果此前數(shù)年都忍受高通是因?yàn)閕Phone銷售一直高歌猛進(jìn)，沒必要節(jié)外生枝，但現(xiàn)在iPhone銷售開始停滯不前，只好向高通開刀去降低成本。
市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，全球智能手機(jī)市場總出貨量達(dá)14.7億臺(tái)，相比2015年的14.4億臺(tái)僅增長了2.3%。而且中國、美國和巴西等大的區(qū)域市場，都在2016年結(jié)束了以往迅猛增長的趨勢。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，智能手機(jī)目前已經(jīng)在許多成熟市場中全面普及，進(jìn)入存量市場。（更多手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)可查閱2016-2021年中國智能手機(jī)行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告）
智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體增速放緩的難題，考驗(yàn)著每一個(gè)智能手機(jī)廠商。就像PC、汽車等行業(yè)在之前經(jīng)過一輪超高速發(fā)展之后，也都遇到過類似的“成長的煩惱”，這是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟必然要經(jīng)歷的階段。
今年李彥宏在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的主題演講，帶火了“下半場”這個(gè)熱詞。但在趙明看來，所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場或者是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場，其實(shí)是進(jìn)入到了新的競爭階段，而不是到了收官階段的意思。現(xiàn)代商業(yè)競爭更像是一場曠日持久的NBA聯(lián)賽，常規(guī)賽之后是季后賽，季后賽之后是分區(qū)淘汰賽，直到打到最后的總決賽，總決賽打過四節(jié)之后，還有可能打第一個(gè)加時(shí)賽甚至第二個(gè)加時(shí)賽。NBA越到后來越考驗(yàn)球隊(duì)的板凳深度和綜合實(shí)力，靠奇招、怪招很難奏效。
前幾年小米曾經(jīng)依靠互聯(lián)網(wǎng)思維，打了傳統(tǒng)手機(jī)廠商一個(gè)措手不及，小米手機(jī)也曾經(jīng)在2014年奪下中國手機(jī)銷量桂冠。但當(dāng)其他手機(jī)廠商也紛紛投入兵力打造各自的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌之后，小米以往的社會(huì)化營銷優(yōu)勢不再，而專利積累、品質(zhì)控制以及供應(yīng)鏈掌控的短板，則在對(duì)手近身纏斗之中暴露無遺。
其間，榮耀以追趕者的身份，經(jīng)過幾年的積累和壯大，榮耀品牌已經(jīng)有和小米正面打攻堅(jiān)戰(zhàn)的實(shí)力。在2016年雙十一期間，榮耀以天貓+京東雙十一總銷售額22億元奪得了安卓陣營手機(jī)銷售冠軍，而且更重要的是，榮耀手機(jī)在平均客單價(jià)上也高于小米。在近年來全球手機(jī)市場放緩的背景下，榮耀依然保持了穩(wěn)健的增長，這也幫助華為手機(jī)2016年全球整體銷量保持了30.2%的同比增長速度，緊隨三星、蘋果之后位列世界第三，而且讓華為與蘋果的全球市場份額差距進(jìn)一步縮小。
當(dāng)我們復(fù)盤榮耀手機(jī)的崛起，看似也沒有什么獨(dú)家秘笈，無非就是依靠品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)，就像把一套普普通通的少林長拳，練到爐火純青之后具有強(qiáng)殺傷力一樣，我認(rèn)為榮耀真正成功的秘訣就在于堅(jiān)持和專注。
雖然行業(yè)大環(huán)境冷暖，可能對(duì)各手機(jī)廠商的業(yè)績造成影響，但真正決定命運(yùn)的還是由各自產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)控制和服務(wù)能力決定。小到一個(gè)日本象印保溫杯，大到一個(gè)智能電飯煲或者馬桶蓋，伴隨國人遠(yuǎn)赴重洋、從世界各地大包小包帶回來的，并非僅是原裝商品，其實(shí)是中國消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)商品的渴求，這正是國家層面推動(dòng)供給側(cè)改革的根本原因。
用戶對(duì)于商品品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)的追求沒有終點(diǎn)。當(dāng)普通用戶對(duì)于智能手機(jī)卡頓、續(xù)航時(shí)間短、拍照等問題依然有抱怨，那么智能手機(jī)廠商就依然有美好的未來，關(guān)鍵是能否回到用戶需求滿足的原點(diǎn)，真正去解決用戶使用中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。
商業(yè)的本質(zhì)，就是要依靠創(chuàng)新滿足用戶的需求，且要獲得合理的利潤，以維持創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、銷售、服務(wù)的閉環(huán)。任何產(chǎn)業(yè)都會(huì)經(jīng)歷波峰波谷，在循環(huán)迭代中不斷發(fā)展，善于捕獲風(fēng)口可以借助產(chǎn)業(yè)大勢更快速的發(fā)展?？稍谑袌龈偁帒K烈的今天，要想接連不斷地取得成功，抬頭看路和低頭做事缺一不可。
本文來源：報(bào)告大廳
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