綜藝節目再掀更名潮 《奔跑吧兄弟》更名為《奔跑吧》

　　最近，《奔跑吧兄弟》第五季將更名為《奔跑吧》的消息引起了人們的廣泛熱議，，在“限韓令”的政策下，2017年一大批引進的的綜藝節目引來換名潮。至于創綜藝節目能否興起，業內人士分析，短期內要實現比較懸。

　　2017年將掀起綜藝節目的改名潮 《奔跑吧兄弟》更名為《奔跑吧》

　　最近，有關浙江衛視王牌綜藝《奔跑吧兄弟》改名一事最終得到了官方的確認。浙江衛視《奔跑吧兄弟》官方微博宣布，節目第五季將更名為《奔跑吧》，由于身體原因不能如約參加節目的Angelababy（楊穎）將暫時由迪麗熱巴代替。

　　除了改名之外，細心的觀眾還發現這次“跑男”的改變不止于此。在官方微博推送的全新海報中，新上線的標識維持了先前的字體和黃藍配色，保留奔跑狀的“R”元素，但“韓標性”的英文名“RUNNING MAN”改成了“KEEP RUNNING”。此外，有業內人士透露，第五季《奔跑吧》還將去掉韓國原版模式中的核心元素——不再使用撕名牌游戲。

　　如果只是改名，或許還只是季播節目在全新一季的細微變動，但如果此次“跑男”確實不再采用撕名牌游戲，涉及到的就是對原版模式的棄用。正如改名后播出的《歌手》，節目中不僅對舞美、賽制進行了大刀闊斧的改革，甚至在節目宣傳上也自稱為“全新音樂節目”，無疑是與韓國原版模式進行切割。

　　“‘跑男’第五季節目應該不再續訂韓國模式。”根據樂正傳媒研發咨詢總監彭侃的介紹，國內綜藝節目引進韓國模式一般會一季一簽，即使像“跑男”這種此前與韓方合作較為穩定的節目，頂多是在事前談好了要續簽幾季的意向，但具體的合作也都要在節目開始制作前才能確定。

　　綜藝改名為哪般？政策、輿論成背鍋俠

　　事實上，《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，并非國內首檔改名、改模式的節目。2017開年綜藝《我是歌手》同樣也遭遇改名命運，節目官方信息宣稱是全新升級為《歌手》，在播出時間、競演賽制上都有所調整，而這檔節目同樣是出自韓國版權，似乎是對“限韓令”猜想的一個印證。

　　另外一檔由樂視視頻和東方娛樂聯合推出的《女神的選擇》則更是“名”途多舛了，節目本是2016年12月開播，結果跨了個年之后就變成了《我們的選擇》，這中間發生了什么？社交媒體上的質疑聲似乎是導火線，網友評價“當前節目中的游戲環節多是男嘉賓之間的‘廝殺’，少了男女嘉賓之間的情感互動，沒有在游戲性與情感挖掘中把握平衡”，于是節目組宣布對節目內容進行升級，更名為《我們的選擇》。

　　其實綜藝改名的苗頭早已有之，從去年開始，一波引進版權綜藝紛紛開始改頭換面，《了不起的挑戰》改名為《我們的挑戰》，《蒙面歌王》改名為《蒙面唱將猜猜猜》，《中國好聲音》改名為《中國新歌聲》。2017年更是愈演愈烈，近日《花樣姐姐3》也曝出消息，疑似將改名為《花樣歌舞團》。

　　業界人士分析，“跑男”和《歌手》等綜藝節目的更名變動，說到底還是來自于市場環境的變化。據了解，自去年下半年以來，國內電視綜藝及影視劇中，但凡引進韓國模式、采用韓國團隊，甚至只是選用了韓國演員的，幾乎都遭遇了暫停制作或暫緩播出的境遇。對于那些不只購買韓國節目模式，而是采用韓國制作團隊拍攝的節目來說，受到的影響可能會更大。據了解，此前第一季就由全韓團隊制作的綜藝節目《二十四小時》，本來今年第二季拍攝已經啟動，韓國的曹孝鎮團隊也先期進行了踩點工作，但無奈臨時撤換，改由國內的易驊團隊操作。至于已經制作好的節目如《來吧，說做就做》，因為制作時選用了韓國團隊，目前只能暫時“冷凍”，等待合適的播出時機。據彭侃介紹，像“跑男”和《歌手》等在最開始引進模式時就有國內團隊參與制作的節目，現在已經能獨立勝任內容上的拍攝制作了。

　　據《2016-2021年中國綜藝節目行業市場需求與投資咨詢報告》統計，2014年開始，國內綜藝界盛行引進海外模式，在國內電視臺與網站播出的節目中，與國外版權合作的節目這一年共計63檔，在全國的綜藝節目中占比達90%；而其中各衛視頻道正式引進12檔韓國版權節目，占引進節目總數的48%。2015年，各家衛視主要引進的8檔國外綜藝節目中，6檔引進自韓國，占比達75%；而《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等韓國模式節目在國內收視高企，使得韓國模式一時間成為國產綜藝的治病良藥。

　　如今，韓式綜藝模式面臨市場環境的變化，國內綜藝界也面臨必然的轉型。在彭侃看來，這在某種程度上會促使國內綜藝團隊盡早“出師”，“尤其是戶外節目方面，也許在節目制作水準上一開始會有欠缺，但至少能在項目上得到成長，對于國內制作團隊來說，反而是一種正面的歷練。”

　　藝節目改名，能否加速原創綜藝節目的興起？

　　業內人士分析，原創自制類綜藝節目其實在網絡上已經發展得風生水起，“各大視頻網站2016年都在做自己的網絡綜藝節目，很多團隊原來都是電視臺的，這些都說明其實國內的團隊在制作綜藝節目上并不是沒有能力。但電視的限制確實要比網絡嚴格，而且研發制作一檔原創類節目并非一時興起的事情，需要經過很長時間的策劃和研討，所以2017年就想到看到原創綜藝類節目的大興起，有點懸。”但他也表示電視臺是應該好好考慮一下引進版權的風險了，“《中國好聲音》已經給很多人敲了警鐘，雖然買別人的版權比較方便，獲得收視成功的幾率也比較大，但現在看來也不是沒有風險的，是時候在原創上多下點工夫了。”