電子書市場增長迅猛 市場潛力大

　　隨著90后、00后的逐步崛起以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技發(fā)展，讀者的閱讀行為不斷呈現(xiàn)出新的趨勢和特點(diǎn)。電子書這種新興的閱讀介質(zhì)正被越來越多的中國讀者所接受，年輕一代更成為了電子閱讀的生力軍。

　　電子書閱讀普及率上升

　　亞馬遜中國日前發(fā)布的《2017全民閱讀報(bào)告》顯示，在14000名受訪者中，85%的人表示會(huì)紙質(zhì)書和電子書一起讀。同時(shí)，電子書閱讀的普及率繼續(xù)呈上升趨勢，閱讀電子書的受訪者比例與去年相比上升6%，達(dá)90%。其中，更有64%的受訪者表示在開始電子書閱讀后，其總體閱讀量有所增加。近七成的受訪者表示愿意付費(fèi)購買電子書內(nèi)容，而選擇Kindle設(shè)備閱讀電子書的受訪者比例比去年上漲14%，達(dá)59%，Kindle連續(xù)第二年超越手機(jī)成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設(shè)備。

　　當(dāng)當(dāng)日前發(fā)布的《2016國民圖書閱讀與消費(fèi)報(bào)告》顯示，2016年國民閱讀當(dāng)當(dāng)電子書呈爆發(fā)式增長，下載量超1億冊，同時(shí)用戶總量同比增長55%。其中，泛90后是當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀的主力人群，30歲以下年輕人群占67%，女性占比達(dá)64%，本科學(xué)歷占70%，月收入6000元以上占30%。當(dāng)當(dāng)電子書在一、二、三、四線城市占比分別為22.4%、34%、28.5%、42.4%，用戶分布廣泛，滲透率高。

　　閱讀社交化日益明顯

　　盡管閱讀本身是一件相對獨(dú)立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平臺(tái)以及數(shù)字化閱讀的發(fā)展以多樣化的方式對讀者產(chǎn)生影響。亞馬遜中國的調(diào)查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺(tái)（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，17%的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評論。此外，通過SendtoKindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書閱讀器進(jìn)行閱讀的人數(shù)在過去一年增長近七成。

　　在亞馬遜中國關(guān)于購書影響因素的調(diào)查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推薦”“圖書銷售排行榜”對90后和00后受訪者的影響較大，高于50后和60后。

　　當(dāng)當(dāng)讀書有中國最大B2C互動(dòng)開放社區(qū)，是作家、出版社與讀者直接的溝通和交流平臺(tái)，有300位知名作家、超50家出版社入駐；年活躍用戶1200萬，其中，蘇芩社區(qū)“粉絲”達(dá)7萬人，張德芬“粉絲”超8萬人。當(dāng)當(dāng)讀書社區(qū)互動(dòng)對激活電子閱讀起到了非常重要的作用。

　　碎片化閱讀成主流　　

　　2016-2021年中國中文電子書閱讀器行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告顯示：生活節(jié)奏越來越快，篇幅短小、內(nèi)容高質(zhì)的短閱讀電子書越來越受到青睞。根據(jù)亞馬遜中國的銷售數(shù)據(jù)，知乎周刊、豆瓣作品合集等互聯(lián)網(wǎng)UGC內(nèi)容成為短閱讀內(nèi)容的熱銷單品。知乎短閱讀作品《我在地鐵3號線》《以色列：一個(gè)國家的誕生》《假性親密關(guān)系》進(jìn)入短閱讀電子書榜單前十。豆瓣高分原創(chuàng)作品合集《你可能不知道的金融知識(shí)》《人精修煉教程》位列短閱讀作品第六和第八。這些作品風(fēng)格實(shí)用、內(nèi)容有趣，幫助讀者用較短的時(shí)間集中高效地了解某一領(lǐng)域的知識(shí)。

　　當(dāng)當(dāng)則從閱讀頻率的監(jiān)測數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，中國讀者的碎片化閱讀上升迅猛，日均登錄APP從4次提高到8次，從16分鐘延長至近1小時(shí)。周一到周五，早6:00之后在線用戶迅速攀升，之后在11:00、14:00、21:00左右出現(xiàn)三個(gè)峰值；到周末，國民最愛在22:00夜讀。

　　電子書讀者更易受影視綜藝影響

　　從榜單上看，電子書讀者更易受近期熱點(diǎn)的影響。在亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降臨》就是在同名影視劇熱播的帶動(dòng)下沖入榜單的。受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其原著書《人民的名義》與上映前一周相比，紙質(zhì)圖書增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，同比增長了191倍。此外，受詩詞類文化綜藝電視節(jié)目的影響，亞馬遜詩詞類電子書的銷量相比上季度提升了154%。

　　東野圭吾的《解憂雜貨店》、約翰·赫斯特的《你一定愛讀的極簡歐洲史》、劉慈欣的《三體全集》成為Kindle中國電子書店自上線以來最暢銷的三本電子書。東野圭吾也成為Kindle中國電子書截至目前最暢銷的作家。這些作品長期占據(jù)榜單前列，已經(jīng)成為時(shí)代的“新經(jīng)典”。