韓國(guó)化妝品市場(chǎng)業(yè)績(jī)不樂(lè)觀 上市公司加大布局力度

　　近十年來(lái)全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，未有一年出現(xiàn)過(guò)停滯或負(fù)增長(zhǎng)情形，即使在2008-2009危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長(zhǎng)水平。化妝品行業(yè)延續(xù)2017年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年1月-2月，化妝品銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到12.5%。從各大化妝品品牌的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，高端化妝品的增長(zhǎng)跑贏平價(jià)產(chǎn)品成為趨勢(shì)，主因是消費(fèi)升級(jí)。

　　韓國(guó)化妝品市場(chǎng)業(yè)績(jī)不樂(lè)觀

　　在國(guó)內(nèi)行情尷尬的韓妝整體業(yè)績(jī)也不樂(lè)觀。3月26日，化妝品品牌富體美麗發(fā)布《2018年3月審計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，由于主力品牌伊思銷(xiāo)售額下滑，該品牌母公司It’S HANBUL在2017年實(shí)現(xiàn)累計(jì)零售額1611億韓元，較2016年下滑40%。

　　數(shù)據(jù)顯示，It’S HANBUL在去年實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售額2457億韓元，相較于2016年的3261億韓元，同比下滑24.6%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)420億韓元，同比下滑37%。其中，2017年四季度It’S HANBUL零售板塊業(yè)績(jī)?yōu)?37億韓元，分別比上季度441億韓元和2016年同期655億韓元零售額下滑23.58%、48.55%。

　　從2017年下半年數(shù)據(jù)來(lái)看，It’S HANBUL業(yè)績(jī)似有回暖跡象。在2017年的二、三、四季度，該公司銷(xiāo)售額分別為427億韓元、557億韓元和763億韓元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在下半年開(kāi)始扭虧為盈，其中二季度虧損15億韓元，三季度和四季度分別盈利83億韓元和197.7億韓元。此外，四季度該公司凈利潤(rùn)為203億韓元，同比增長(zhǎng)52.7%。不過(guò)，護(hù)膚美妝專(zhuān)家冰寒表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，It’S HANBUL的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)并不能作為業(yè)績(jī)回升的判據(jù)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，韓妝曾因?yàn)轫n劇和韓國(guó)明星而成為一時(shí)的潮流，但目前韓妝定價(jià)在中等水平，產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)形象有所滯后。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)基本上可以看做是韓妝的主要海外市場(chǎng)，本土美妝品牌以及國(guó)際美妝品牌不斷搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。在時(shí)尚新潮的沖擊下，韓國(guó)美妝從“風(fēng)尚潮流”逐漸變?yōu)椤捌絻r(jià)”的代名詞。盡管目前仍有部分韓國(guó)美妝品牌發(fā)展良好，比如韓國(guó)風(fēng)尚帶入本土市場(chǎng)的氣墊BB霜得到國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者的青睞，但整體而言，韓國(guó)美妝品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面還需要很大提升。

　　上市公司加大布局力度

　　國(guó)內(nèi)化妝品品牌方面，上海家化2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入64.88億元，同比增加8.82%;凈利潤(rùn)為3.90億元，同比增加93.95%。以高端品牌佰草集為首的護(hù)膚品類(lèi)收入22.7億，占比35%，同比增長(zhǎng)16.13%。目前，佰草集是中國(guó)唯一與歐美日韓高端護(hù)膚品在同一梯隊(duì)、同一渠道內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的本土品牌。

　　2018-2023年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告表明，對(duì)于高端化妝品強(qiáng)勁增長(zhǎng)的原因，中信證券商貿(mào)零售分析師周羽指出，消費(fèi)升級(jí)是高端化妝品增速高于大眾化妝品的主要原因。隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)和房地產(chǎn)帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)，一二線城市家庭年收入在24萬(wàn)以上，三四線城市家庭年收入在14萬(wàn)以上的中產(chǎn)階層人數(shù)迅速擴(kuò)容，該收入水平是正常情況下開(kāi)始消費(fèi)高端化妝品的起點(diǎn)。此外，關(guān)稅及消費(fèi)稅下調(diào)、各大化妝品公司在定價(jià)上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性?xún)A斜使化妝品內(nèi)外價(jià)差縮小，部分海外消費(fèi)、海淘消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)，也推動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)高端化妝品旺銷(xiāo)。

　　快速增長(zhǎng)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)吸引了上市公司加大布局。致力于打造“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”平臺(tái)的青島金王，2017年凈利潤(rùn)大增132.46%，目前已擁有的200多品牌經(jīng)銷(xiāo)代理權(quán)。人人樂(lè)3月21日公告稱(chēng)擬使用自有資金參與認(rèn)購(gòu)青島金王非公開(kāi)發(fā)行的股票不超過(guò)人民幣3.5億元，也是看中了化妝品市場(chǎng)當(dāng)前巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　周羽認(rèn)為，未來(lái)3年-5年，歐美品牌將繼續(xù)壟斷高端市場(chǎng)，但大眾市場(chǎng)將繼續(xù)分流。其中，歐美品牌整體占比將繼續(xù)下行，日韓品牌占比將進(jìn)一步提升，本土品牌將逐鹿中端且整體占比繼續(xù)提升。