視頻終端產品快速普及 行業實施新政短期會有陣痛

　　隨著科技的不斷發展，視頻清晰度越來越高，從VCD發展到DVD、高清，從超清發展到4K、8K。視頻已成下一個十年的風口，受各方高度重視，包括電視廣播、IPTV、OTT視頻(BAT、各大直播平臺、短視頻平臺)、監控視頻以及手機等。

　　視頻終端產品快速普及

　　近年來，我國超高清視頻產業快速發展，超高清終端產品快速普及。數據顯示，2017年中國4K電視機產量達3300萬臺，占全球4K電視機總量的42%;4K電視機國內銷量占比近60%，遠高于35%的全球平均水平。

　　“隨著我國居民消費的快速升級，消費者需要以更快的速度瀏覽信息、觀賞影片，這就需要更強大的產品滿足消費者需求。”創維數碼控股董事局主席賴偉德表示，經過幾十年的發展，我國彩電業已經實現從傳統電視到智能電視的升級換代，已經具備向4K電視升級的條件。

　　過去幾年，中國寬帶、網絡基本實現了全覆蓋，一些邊緣的鄉鎮和地區也已紛紛“觸網”。“高速網絡的覆蓋為4K產業高速的發展和4K應用的繁榮創造了基礎條件。”2018-2023年中國視頻播放器行業市場深度分析及投資戰略研究報告認為，除了視頻方面應用之外，4K應用還可以廣泛地應用在不同領域，包括網上政務、智能社區、線上服務、在線服務、數字政府、數字家庭等，這為電視產業發展創造了更多機會。

　　“消費者對4K超高清是有需求的。”華為技術有限公司副董事長徐直軍表示，調查發現，消費者愿意為更好的體驗付費，超過80%的消費者也愿意支付額外的費用觀看超高清內容。

　　與此同時，采集制作設備和核心元器件形成局部突破，超高清面板量產能力和超高清電視核心芯片國內市場占有率穩步提高，網絡傳輸與內容供給能力也初步具備，娛樂、安防、零售、醫療等重點行業應用初現亮點。

　　行業實施新政短期會有陣痛

　　對于《通知》第二條加強網上片花、預告片等視聽節目管理的規定，顏梅表示，短視頻正成為網絡視聽內容的重要組成部分，互聯網傳播渠道日漸主流化，只有合法合規地進行節目生產創作與傳播才能促進行業健康持續發展。《通知》中不得傳播未審核節目片花、不得與非持證機構合作等內容就是在推動行業規范自律。

　　對于網絡視聽節目不得與未取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》的視聽節目服務機構進行合作的規定，顏梅認為這一規定將推動有志于在網絡視聽行業發展的機構獲得運營資格，這有助于行業往好的方向去發展。

　　在顏梅看來，《通知》上有關版權保護、內容導向、鼓勵原創以及行業傳播等方面的規定，短期內會給視頻行業帶來不小震蕩，但這是行業繼續發展必經的陣痛，從長遠來看有助于從頂層推動國內版權市場規范，促使各平臺探索科學的版權合作方式和商業模式，加大對PUGC原創內容的扶持，實現網絡視聽作品的精品化。同時顏梅相信接下來相關部門會加大鼓勵性措施，促進視聽精品的生產和傳播。

　　對于所有短視頻創作都需要版權方或內容方授權這件事，有用戶認為這會大大加重創作者的創作成本。何薇認為，短視頻的二次創作必須要符合法律法規的相關規定，不能以授權工作繁重為借口而免除盜版者的侵權責任。與網絡音樂正版化道路類似，初期難免會有一些陣痛，很容易出現千頭萬緒的情況。

　　但何薇也提到，如果能夠借鑒相關成熟經驗，比如以市場化的手段，通過行業協會來對視聽節目的授權過程和維權進行集中統一管理。將既便于國家行政管理，又利于著作權人的權利保護和高效行使，還方便短視頻創作者快速獲取授權展開二次創作，更能推動短視頻技術的進步和豐富消費者可獲得的合法短視頻資源。

　　新片場CEO尹興良也提到，對于短視頻創作獲取授權這件事，新片場是非常愿意去做的，“這提供一個機會讓內容生產方和內容版權方充分的溝通，我覺得短視頻行業可以參考音樂版權授權的方式，長遠來看這將積極推動短視頻行業的良性發展。同時新片場也會加強公司內部審核機制，進一步規范好自己的創作人。”

　　在何薇看來，《通知》的下發對規制短視頻行業近年來越發突出的盜版泛濫、肆意侵權的行業亂象具有快刀斬亂麻和立竿見影的法律效果。長遠來看，《通知》的有力執行將為短視頻行業開辟一個公平規范的成長環境，引導短視頻行業養成許可先行、授權為始的“新常態”。