OLED成彩電企業利潤增長點 中國廠商涉足上游產業

　　受電視市場低迷及面板價格大漲影響，多家公司的彩電業績下滑。傳統的LCD電視在高端市場表現呈現下滑趨勢，反之OLED電視表現搶眼。

　　OLED電視成彩電企業利潤增長點

　　業內分析，OLED電視在高端市場的增長，一方面滿足了消費者逐漸提升的生活品質需求;另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤增長點。

　　數據顯示，作為國內第一家主推OLED電視的企業，創維2016~2017財年報告顯示，在國內電視機市場需求整體放緩背景下，高毛利、大尺寸的產品大大減輕行業平均售價波動對企業利潤帶來的影響，其中創維4K智能電視在中國市場的銷售量占比大幅升至45.9%，銷售同比上升53.6%。

　　據2018-2023年中國國產彩電行業市場深度分析及投資戰略研究報告悉，目前包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創維、康佳、長虹等共13個電視廠商加入了OLED陣營，幾乎囊括了全球所有主流電視企業。LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳對廣州日報全媒體記者表示，今年還將有一家中國品牌和日本品牌電視廠商加入OLED陣營。據IHS統計，OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加，其中索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，而OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。

　　中國廠商涉足OLED電視上游產業

　　在液晶電視開始起步的時候，中國電視廠商們就落后了。直到現在，完整的大尺寸液晶電視產業鏈也才剛剛建設完成。在LED背光液晶電視開始普及的時候，中國電視廠商們再次被擁有技術優勢的日韓廠商拋到身后。在液晶電視市場，起步較晚導致了中國電視廠商們的被動，而當前是OLED電視這一下一代電視技術發展的初期，中國的電視廠商們能否抓住同日韓廠商一起起跑的機會呢?

　　目前已經有中國電視廠商開始涉足OLED電視的上游產業。長虹在2008年久開始建設中國首條PMOLED生產線，2010年4月已經投入試生產。在2009年12月啟動AMOLED中試線建設。已經開發出2.6英寸-7.6英寸的AMOLED樣本。在實驗室層面，電子科技大學也和京東方共同建立了OLED聯合實驗室。

　　但同三星、LG、索尼相比，國內的OLED面板研發生產仍落后了一大步。目前中國普通液晶電視和LED背光液晶電視的上游面板、核心配件大部分仍要依靠進口，面臨著面板跌價帶來巨額庫存損失、LED背光轉型較慢、低能效電視庫存需盡快消化等多方不利因素的本土電視廠商，再來負擔OLED電視研發初期的巨額投入顯然是不現實的。

　　并且就算真的啟動了OLED電視的研發，在其上游的有機材料以及生產制造設備等領域仍是要受制于人。目前看來中國本土電視廠商們想要同三星、LG、索尼一同站在OLED電視的起跑線上，難度很大。

　　對于本土電視廠商們而言，目前應當全力在主流的產品上有所突破，并對上游產業鏈的缺失進行補全，提高產品的利潤率，擺脫“量增利減”的的困局。