移動短視頻成2017年紅利蛋糕 知乎入局拓寬內容邊界

　　近期短視頻行業傳聞不斷，抖音獨立融資的傳聞被否認，騰訊復蘇微視后的30億巨額補貼計劃也引來不少關注。短視頻行業的困局，也會對創作者生態產生影響。目前的短視頻內容均以滿足用戶的娛樂化需求為主，縱觀抖音、微視、快手這幾個目前較有代表性的短視頻平臺，此點都映射得較為明顯。

　　移動短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕

　　藍皮書指出，2017年，中國移動短視頻在經歷了數年的探索后迎來全面爆發。平臺、內容、資本、監管、技術等內外動因共同作用，中國移動短視頻產業走進了明媚的春天。在移動互聯網用戶整體增長乏力的大趨勢中，短視頻用戶實現了逆勢增長，短視頻發展勢如破竹，一舉扭轉了2016年被移動直播打壓的局面，成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。

　　據2018-2023年中國視頻播放器行業市場深度分析及投資戰略研究報告預測，截至2017年底，短視頻獨立APP用戶規模翻倍，已突破4.1億人，較上年同期增長116.5%，這與2017年中國移動互聯網用戶全年增長率逐月遞減趨勢形成鮮明的對比。2017年短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年僅為1.3%。

　　知乎入局拓寬短視頻內容邊界

　　比數據更直觀的體驗，是生活中隨處可見身處“短視頻”中的人，有人在拍也有人在看。短視頻讓移動互聯網變得比從前更生動、立體、可直觀感受。但這個行業的成熟度，還遠遠沒有達到完美。

　　從內容上來說，目前的短視頻內容均以滿足用戶的娛樂化需求為主，縱觀抖音、微視、快手這幾個目前較有代表性的短視頻平臺，此點都映射得較為明顯。抖音、微視上好看的“小哥哥”、“小姐姐”以及萌寵出鏡的各種舞蹈、運動和表演，和快手上顯得更平凡、接地氣的記錄，都在為用戶提供消磨時間的方式，走娛樂化短視頻方向。

　　而知乎作為以知識分享為主的平臺，似乎有望拓寬短視頻內容邊界，產出非娛樂化、漲姿勢類的有價值視頻內容，帶來生活方式、自我提升、開闊視野方面的體驗升級。

　　相比其他平臺多見的15秒、30秒或一分鐘短視頻，知乎視頻的時長普遍為更長的1-5分鐘。這在產品層面為用戶制作更垂直領域更深度的內容提供了可能。而從具有自身儲備的創作者基數和用戶對深度內容的接受度來說，知乎同樣潛力十足，并且這種潛力已經有了初步的體現。

　　如專注科普領域的“混亂博物館”，在第176期專欄分享中，從恒星最初的分子構成出發用4分36秒的影像展示了巨大星系內聚集、坍縮、點燃、輻射、電離、擾動的浪漫輪回，從而具象地解釋了“星辰的繁殖”。混亂博物館頗具專業與深度的分享，都為他收獲了不少點贊。除了他，還有一批用戶已經在知乎進行新知、生活、旅行、攝影、美食等話題領域的視頻分享。預計隨著視頻專區逐漸開放給更多用戶，更多兼具內容深度與娛樂性的視頻和創作者也將不斷涌現。