2015年我國互聯網廣告行業概況及現狀分析

　　在互聯網+時代之下，閱讀習慣的改變再次重塑廣告市場的投向方面。實際上，互聯網廣告在過去幾年已經呈現幾何式的增長。下文是對2015年我國互聯網廣告行業概況及現狀分析。

　　互聯網廣告行業三次變革

　　1、傳統媒體互聯網化

　　伴隨著互聯網媒介的批量涌現 （如新浪、搜狐、網易等第一批門戶），以品牌或產品的展示為主的互聯網廣告發展迅猛，其商業模式與傳統廣告沒有任何變化，只是傳播介質由紙或電視變成了互聯網。

　　2、基于搜索的效果營銷

　　搜索明確表達了用戶需求，每天數十億次的搜索蘊藏巨大廣告價值，以Google、百度為代表的搜索新媒體通過關鍵詞定位技術，將高價值的企業推廣結果精準展現給有需求的搜索用戶。

　　3、程序化交易

　　廣告主或其代理通過程序購買互聯網廣告位，向正確的用戶展示正確的廣告內容。大幅提升廣告主投入產出比，有效提高媒體資源價格。

　　互聯網廣告行業現狀：互聯網廣告崛起搶食廣告市場萬億蛋糕

　　近年來，智能手機的普及和基礎通信設施的完善，加速了移動廣告市場的爆發。在“互聯網+”的戰略背景下，移動廣告市場正在爆發。

　　管理層不久前曾經提出：“制定‘互聯網+’行動計劃，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。”實際上，“+”后面連接的是傳統行業的各行各業，每一個傳統行業都孕育著“互聯網+”的機會。而廣告較早便與互聯網進行了結合與滲透，在當前互聯網行業高速發展和智能手機用戶持續增長的背景下，互聯網廣告市場規模爆發的趨勢明顯。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的互聯網廣告行業市場調查分析報告。

　　證券分析師就表示，廣告行業或是未來的萬億市場，傳統廣告弱勢，互聯網廣告將高速發展。“2013年中國廣告市場規模達5020億元，過去五年復合增長率21.45%，但整體廣告市場規模占GDP的比重與美日相比明顯偏低。未來五年廣告市場復合增長率達到10%-20%，五年內將擁有萬億規模。”

　　而在增長率方面，陶靜指出，過去五年傳統廣告復合增長率為10.01%，互聯網廣告則為52.84%；市場份額方面，互聯網廣告由2005年占比4.80% 上升到2013年的20.80%，互聯網已經成為僅次于電視的第二大媒體。“2013年互聯網廣告市場規模達1100億，未來五年互聯網廣告復合增長率 25%-35%，市場占比將提高至40%，具備4千億的市場空間。”

　　廣告投放正在從傳統媒體向互聯網轉移。“首先，隨著互聯網對平面媒體的替代程度加深，平面媒體對廣告主吸引力在迅速減弱，廣告收入近兩年已開始大幅下滑；其次，電視仍為當今社會第一大媒體，但觀眾正在逐步流失，2013年電視廣告市場規模為1302億元，收入增速僅為2.5%；最后，互聯網已成長為僅次于電視的第二大媒體，廣告主的投放預算正在加速由傳統媒體向新媒體轉移。”

　　相關數據顯示，2011-2014年，雖然電視廣告仍然穩居中國廣告市場的首位，但是互聯網廣告的市場規模已經超過了報紙廣告規模，位列第二，市場規模連續保持高速增長。根據觀測數據，2013年互聯網廣告收入達到1100億元，僅次于電視廣告。艾瑞咨詢預測，互聯網廣告收入將超過電視廣告，互聯網會成為最大的廣告投放媒體。

　　分析認為，行業下一個風口——移動廣告市場正在爆發。近年來，智能手機的普及和基礎通信設施的完善，加速了移動廣告市場的爆發。2013年，移動營銷的市場規模達到155.2億元，同比增長率為105.02%，移動應用廣告市場規模達25.9億元，同比增長率為 144.34%。

　　未來，移動廣告將向著‘多樣化+品牌化+本地化’的方向發展。