2015年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告通過網(wǎng)絡(luò)平臺，利用在網(wǎng)站、搜索引擎、視頻、文章等網(wǎng)絡(luò)資源中植入連接、圖片、彈窗信息等內(nèi)容的方式，達到向互聯(lián)網(wǎng)用戶推送廣告的目的。

　　相比于傳統(tǒng)的報紙、電視等傳播媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告在波及范圍和傳播速度方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，是現(xiàn)代化營銷手段的有效方式之一。下文是對2015年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析。

　　在目前的網(wǎng)絡(luò)市場大環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)廣告還是以盈利為主要的目的，公益性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告還較少。 近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模也隨著越來越大。

　　數(shù)據(jù)顯示， 2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迎來發(fā)展高峰，市場規(guī)模預(yù)計達到1535.2億元，較2013年增長53.5%。此外，業(yè)界統(tǒng)計2014年電視廣告市場規(guī)模也高達1600億元。而兼具兩者優(yōu)勢的智能電視廣告市場在過去的一年也在飛速壯大，未來發(fā)展前景不可估量，將成為一塊兵家必爭、炙手可熱的營銷陣地。

　　最新預(yù)測顯示，2015年中國移動網(wǎng)絡(luò)廣告支出將有三位數(shù)的增長率。預(yù)測還稱，2015年聯(lián)網(wǎng)移動設(shè)備展示和搜索廣告將超過28.3億美元，而2013年還不足1億。到2017年，中國移動網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過120以美元。

　　中國不是亞太地區(qū)惟一一個移動網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長率呈三位數(shù)的國家，2015年澳大利亞移動網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長150.0%，韓國增長率將達到120.0%。

　　印度和印度尼西亞的支出增長率也達到兩位數(shù)。日本增長率最低，只有23.0%。

　　更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析內(nèi)容請查閱宇博智業(yè)市場研究中心撰寫的《2014-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查預(yù)測報告》。

　　中國快速增長使其成為移動網(wǎng)絡(luò)廣告排名第一的市場，這主要得益于國家的龐大和眾多的移動用戶。2015年，亞太地區(qū)移動網(wǎng)絡(luò)廣告中超過三分之一是來自中國，首次超過日本。直到2014年，日本移動網(wǎng)絡(luò)廣告支出占亞太地區(qū)一半以上。

　　預(yù)測顯示，2015年亞太地區(qū)移動網(wǎng)絡(luò)廣告支出將占數(shù)字廣告支出的20.2%，占媒體廣告支出總額的5.5%。2015年廣告支出額將超過83.6億美元，到2017年將超過253.8億美元。