2016年我國飲品行業競爭格局分析

　　據我國飲品行業競爭分析，從行業生命周期來看，隨著人們生活水平和消費能力的提高，飲品行業已進入快速發展期，產品被大眾所認識，市場需求較大。目前，軟飲品市場上有較多具實力的競爭者，產品類別繁多。現對2016年我國飲品行業競爭格局分析。

　　軟飲品企業的主要對手是飲品市場的現有競爭者和潛在競爭者。其中，現有競爭者包括外來競爭者和本地競爭者。外來的跨國企業是最大的現有競爭者，本地競爭者主要是各類軟飲品及其它替代性飲品。

　　以可口可樂和百事可樂為代表的國際巨頭們，被中國市場巨大的容量和潛力所吸引，大力進入中國。憑借雄厚的實力、國際化的品牌和規范高效的管理等綜合優勢，處于行業主導地位。

　　以統一和康師傅為代表的臺系企業，在國內大都經過相關多元化戰略進入飲品行業。由于在食品等領域取得巨大成功，從而構建起實力、品牌、營銷網絡和隊伍等方面的相對優勢，進入飲品行業后，在近年來的競爭中頻頻得手，處于強勁的上升勢頭;

　　飲品市場調查報告顯示，以娃哈哈、匯源等為代表，打著本土旗號，在飲品市場的快速發展中急速擴張，憑借對國內市場的深刻理解，建立起強大的貼近城鄉的營銷網絡，并積累了自己獨特的營銷套路，使得他們在巨頭面前，不但得以生存，而且發展壯大;

　　其它跟進的中小型企業，以某一專業領域或區域市場為基礎，集中運作、快速跟進，發揮“快、靈、準”的特點，也能基于各自的利基市場，隨著行業的整體發展而享受成長的快樂。

　　在這個高度競爭的市場中，無論是挾雄厚資金的國外品牌，還是宣稱民族精神的國產品牌，都在使出渾身解數，全力以赴，不僅一些曾經以單一產品坐擁市場的飲品巨頭開始全線出擊，一些地方品牌和新品也正在紛紛擴張。市場起點和競爭水平不斷提高，各品類均已出現較高的市場集中度。