2015年我國耳機行業政策及環境分析

　　1、政策和體制變動

　　出口退稅率的調整

　　2004年起音箱、耳機出口退稅率由17%下降為13%;根據2006年9月14日財稅[2006]139號《關于調整部分商品出口退稅率和增補加工貿易禁止類商品目錄的通知》規定，2006年9月15日起耳機出口退稅率調回至17%。國家環境的不穩定和擴大內需政策的深入，未來中國耳機行業出口退稅率仍有下調的可能，對出口業務比重較大的耳機生產企業影響較大。

　　人民幣匯率上升

　　自2005年7月匯改以來，人民幣對美元保持持續升值的態勢，隨著全球經濟危機的影響，人民幣對美元匯率連連突破，升值速率明顯加快。人民幣的大幅升值對中國耳機的出口影響巨大。

　　國外環保要求日益嚴格

　　由于國外客戶對產品的環保要求越來越嚴，必須從材料來源及產品制作及其終檢上加強檢測，公司擬通過引進RoHS檢測設備來確保耳機產品這方面要求。

　　2、技術升級

　　就技術而言，目前千元以下的國際品牌耳機基本都由國內的代工廠生產制造。但在高端技術層面中國通美國、德國和日本等差距依舊加大。國際鼓勵技術升級，如具有靈敏度高、頻帶寬、失真小等特點的高檔電聲器件所需的振膜材料及制造技術，電聲器件的設計、測試、檢測、分析技術和軟件，關鍵零部件的設計、測試軟件及專業化生產設備。

　　耳機技術的升級對中國多數中小企業來說，無疑增加了企業的研發成本，利潤率走低，加上、加之環保方面的政策落實，部分企業面臨被淘汰。

　　3、原材料漲價

　　耳機產品上游原材料軟磁鐵氧體、PVC、無氧銅等隨著近年來資源短缺、人工和運輸成本以及環保水平的提升，價格不斷上漲，對處于中游的耳機生產加工企業的成本控制帶來一定的風險。加之下游低端產品同質化競爭激烈，在上下游的壓力下耳機行業眾多企業生存彌堅。

　　4、競爭多元化

　　國內耳機廠商不光面臨國內為知名品牌技術和品牌的競爭，還面臨相關行業產業鏈整合的風險。如手機生產巨頭HTC計劃斥資3億美元收購耳機廠商BeatsElectronics的大多數股權，以便提高HTC手機的音質。HTC表示，收購Beats是位了借助其在耳機方面的經驗來提升HTC手機的音質，包括音樂、游戲和電影等等。

　　在渠道方面，耳機廠商也面臨激烈的競爭，網絡渠道和傳統代理渠道的選擇和組合對于長期從事代加工的國內耳機品牌的管理能力是較大的挑戰。

　　5、外資進入現狀及其對中國未來耳機市場的威脅

　　據耳機行業市場調查分析報告顯示，國際金融危機迫使發達國家重新審視其國內產業結構，探索實體經濟再振興道路，鼓勵高端制造業留在國內，甚至從國外向國內回流。全球新一輪產業轉移正出現新的特征，發達國家高附加值產業“轉移”開始出現，雖然目前還只是最初階段。盡管美國制造業在海外的投資和前幾年相比增速有所下降，但相比全球平均水平增速仍然較高。

　　2013年1-10月，外商投資新設立企業18184家，同比下降9.18%;實際使用外資金額970.26億美元，同比增長5.77%，連續9個月保持增長，但其中制造業實際使用外資金額382.92億美元，同比下降5.25%。可以看出，隨著生產要素成本上升，中國經營成本優勢有所減弱，意味著部分沿海廠商OEM訂單數量減少，直接面臨生存問題。