避孕套行業(yè)政策及環(huán)境

　　一、市場環(huán)境消費量巨大

　　據(jù)權(quán)威機構(gòu)報導(dǎo)，2002年全球避孕套的總產(chǎn)銷量為150~160億只。英國、美國、日本和中國是四個產(chǎn)銷大國。由于勞動力成本原因，發(fā)達國家紛紛將避孕套生產(chǎn)企業(yè)遷往國外，主要向馬來西亞、泰國等亞洲國家轉(zhuǎn)移。國際上生產(chǎn)避孕套比較著名的公司有英國的倫敦國際公司、美國的安塞爾公司和日本的岡本公司。

　　2002年，中國安全套的總產(chǎn)量約為32億只，占全球產(chǎn)量的20%左右，其中國內(nèi)銷售量為22億只（含10.4億只免費發(fā)放），出口近10億只。每年約有1.5億~2億只的進口避孕套，國內(nèi)消費量約24億只。

　　至2002年，計劃外避孕套的國內(nèi)銷售量近14億只左右，首次超過了國家計劃內(nèi)采購的總量。 據(jù)統(tǒng)計，我國的避孕套使用適齡人群大概有7億，常用消費人群9000萬，避孕套的年產(chǎn)量約為30億只，面向消費者。在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動政策，人們健康意識的不斷提高，對各種避孕措施的優(yōu)缺點作出選擇時，避孕套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費者所接受。避孕套

　　這個數(shù)據(jù)表明中國市場具有巨大的消費潛力，雖然都是計劃生產(chǎn)的占據(jù)了大部分市場，但是從消費基數(shù)上看，中國市場還是很具有吸引力的，同時隨著各種政策的改變，計劃外的安全套市場將會逐漸增大。為此，中國市場，將會是杜蕾斯發(fā)展的一塊機遇之地。

　　二、市場還沒有形成規(guī)?；?、品牌強的企業(yè)

　　國內(nèi)安全套市場中，國家計劃統(tǒng)一采購的產(chǎn)品實行統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一管理，因此比較規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量也相對穩(wěn)定。但是，計劃外流通的安全套市場經(jīng)營秩序缺乏有效的管理，造成了目前市場上存在的產(chǎn)品質(zhì)量亂、價格亂、牌子亂、管理亂的狀況。

　　目前，除七家生產(chǎn)企業(yè)外，另有中外合資企業(yè)2家，但規(guī)模較??；已經(jīng)投產(chǎn)的私營企業(yè)4家，除規(guī)模較小外，質(zhì)量水平也低，有的處于半停產(chǎn)狀態(tài)；另有3~5家正在籌建之中的私營企業(yè)，它們大都一無技術(shù)，二無管理，靠七家廠的退休職工做技術(shù)指導(dǎo)。最值得關(guān)注的是：貼牌加工商，由于利益驅(qū)動，加上管理不到位，近年來，出現(xiàn)的貼牌商近200家，近1000個牌子，除少數(shù)正規(guī)外，大部分并不具備生產(chǎn)條件，是造成質(zhì)量不高，市場混亂的根源。

　　針對國內(nèi)的企業(yè)品牌力薄弱，市場混亂的局面，杜蕾斯作為世界最大的高品質(zhì)安全套生產(chǎn)商，在世界范圍內(nèi)具有較強的品牌力，這是杜蕾斯的相對于國內(nèi)企業(yè)和國外競爭者的優(yōu)勢。

　　三、政策環(huán)境逐漸良好

　　中國入世后，打開了自由貿(mào)易之門，安全套生產(chǎn)進一步地放松；計劃生育基本國策和世界范圍內(nèi)的控制人口增長的要求，將長期執(zhí)行下去。計劃生育是我國的基本國策，是一項長期堅持執(zhí)行的方針。隨著我國全面建設(shè)小康社會的進程，人民生活質(zhì)量的提高，人們在計劃生育/生殖健康方面將獲得更多的“知情選擇、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的權(quán)利。隨著我國人口政策的調(diào)整，安全套的需求量將不斷提高。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，國內(nèi)市場潛力在100億只以上。

　　安全套目前仍然是預(yù)防性病、艾滋病傳播的首選用品。據(jù)我國有關(guān)專家估計，至2002年底，我國的艾滋病毒感染者已達100余萬，且呈快速增長的趨勢。治療艾滋病至今尚無特效藥，且治療費用昂貴。艾滋病的三種傳播途徑今后將主要是性傳播，而正確使用安全套是預(yù)防性病、艾滋病通過性傳播的最有效的措施。

　　國家加強安全套的市場監(jiān)管，有利于企業(yè)公平競爭。國家食品藥品監(jiān)督管理局已將安全套列為重點監(jiān)管產(chǎn)品，政府的監(jiān)管，有助于計劃外市場的健康發(fā)展，為杜蕾斯等外國品牌的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。

　　以上的各項政策都為杜蕾斯在中國的發(fā)展提供了更為健康，便捷的市場環(huán)境，政策因素是杜蕾斯在中國發(fā)展的一個重要利因。

　　四、中國市場供大于求，突圍面臨挑戰(zhàn)。

　　總體上來講，中國安全套供大于求，杜蕾斯盡管具有較大的名氣，但是畢竟市場的消費量是有限的，所以杜蕾斯要提高市場占有率需要一個整合性的營銷戰(zhàn)略，來提高消費者的消費偏好與消費忠誠。