避孕套行業(yè)市場分析

　　當(dāng)前中國避孕套市場風(fēng)起云涌，以每年15%的增長率遞增，中國人均消費率直逼英美發(fā)達(dá)國家水平。群雄逐鹿，行業(yè)外資本虎視眈眈，性用品行業(yè)、醫(yī)藥保健品行業(yè)、日用消費品行業(yè)各路資源相繼進入，百億的市場潛力等待著識時務(wù)者的開發(fā)。

　　一、需求： 呈增大趨勢

　　我國的適齡人群有7億，常用消費人群9000萬，年30億只避孕套產(chǎn)消費者，在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢，對避孕藥具（包括避孕套）的需求總量肯定是增長，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動政策，人們健康意識的不斷提高，對各種避孕措施的優(yōu)缺點作出選擇時，避孕套作為一種既方便又無副作用的避孕方式，將被更多的消費者所接受。

　　二、政策環(huán)境： 政府支持

　　目前，我國正進入艾滋病流行的快速增長期，1998年國務(wù)院在《中國預(yù)防與控制艾滋病中長期規(guī)劃》中指出“要積極推廣使用避孕套”。世界衛(wèi)生組織（WHO）一直都大力提倡避孕套的推廣和使用。國家計生委也將進一步推行避孕套的社會營銷工作，以求涵蓋所有的目標(biāo)人群。

　　三、市場狀況：由無序轉(zhuǎn)向規(guī)范

　　目前避孕套市場上是國產(chǎn)品牌、進口品牌并存的局面，進口避孕套品牌形象較國內(nèi)品牌好，某些品牌占領(lǐng)了國內(nèi)的部分高端市場，但據(jù)國家計生委藥具質(zhì)量監(jiān)測中心檢測統(tǒng)計，部分進口避孕套質(zhì)量狀況并不樂觀，而且市場價格偏高，一般消費者難以承受。由于需求增長刺激，避孕套國內(nèi)品牌不斷發(fā)展，但還未出現(xiàn)一些真正領(lǐng)導(dǎo)市場的品牌，市場上群雄并起，但略呈無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，部分不法商人不顧消費者利益出售質(zhì)劣價低的避孕套。

　　金盾避孕套堅持“創(chuàng)名牌”的戰(zhàn)略思路，公司以樹立名牌的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，踏踏實實地操作，竭力為消費者提供中檔價位優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　目前，政府部門已加強管理，對避孕套實施強制性認(rèn)證，這對我們的品牌和整個避孕套市場也是一次觸動。不進則退，優(yōu)勝劣汰。我們的產(chǎn)品金盾、tatale避孕套已經(jīng)通過強制性認(rèn)證，在日趨規(guī)范的市場環(huán)境下，將更有利于我們的發(fā)展。

　　綜上所述，我們面對的是一個寵大的、不斷增長的市場。我們的產(chǎn)品是政府政策大力推廣的避孕用品，是有市場競爭力的品牌，我們的產(chǎn)品有廣闊的市場前景。