避孕套行業(yè)競爭分析

　　一、避孕套市場環(huán)境和行業(yè)分析

　　1、市場構(gòu)成、

　　（1）構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品品牌杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、岡本Okamoto、高邦、諾絲、第六感、多樂士Donless、雙一G點(diǎn)、倍力樂HBM

　　（2）市場上居于主要地位的品牌杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、岡本Okamoto

　?。?）與本品牌構(gòu)成競爭關(guān)系的品牌杰士邦Jissbon、岡本Okamoto、高邦、諾絲、第六感、多樂士Donless、雙一G點(diǎn)、倍力樂HBM

　　2、經(jīng)濟(jì)形勢

　　總體的消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)增長，專家認(rèn)為，避孕套是目前最為普遍的避孕工具，今后幾十年，我國避孕套市場的發(fā)展趨勢將是需求量呈持續(xù)增長的形勢。

　　3.市場文化背景

　　二、避孕套行業(yè)市場競爭情況概述

　　避孕套隨已是生活必須品，但受中國傳統(tǒng)文化影響，產(chǎn)品的推廣受到限制，產(chǎn)品普及度降低。

　　2011年初，正值中國避孕套行業(yè)迎來新的發(fā)展春天，未料幾個(gè)偶發(fā)事件使得行業(yè)波瀾再起，成為網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。某品牌避孕套陷入“假洋貨”事件，某避孕套生產(chǎn)企業(yè)使用“小沈陽”作為商標(biāo)引起輿論嘩然。為什么這幾件“小事”能使得平日流離于主流媒體外的避孕套行業(yè)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)？這給我們行業(yè)規(guī)范管理帶來怎樣的啟發(fā)？中國避孕套企業(yè)是否面臨著信用危機(jī)？

　　中國避孕套已經(jīng)走向世界

　　在我國避孕套生產(chǎn)屬于產(chǎn)業(yè)化比較早的行業(yè)，早在半個(gè)多世紀(jì)前，在中國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)。如今，無論是避孕套的銷量還是產(chǎn)量，我國都處于前列，質(zhì)量也已達(dá)世界中上水平?！芭c亞洲地區(qū)的發(fā)展中國家相比，國內(nèi)的避孕套生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量方面具有比較優(yōu)勢。而且早在上世紀(jì)就已經(jīng)走向世界，日益擴(kuò)大在國際市場的占有的份額。”中國橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)乳膠分會(huì)理事長陶然說。

　　中國避孕套現(xiàn)有近三分之一出口，其中除獨(dú)聯(lián)體及越南市場銷售（政府采購除外）執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)較低外，多數(shù)執(zhí)行ISO4074-2002標(biāo)準(zhǔn)及WHO規(guī)范，說明中國主要生產(chǎn)避孕套企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量已具備了參與國際競爭的能力。

　　“尤其是在去年，中國避孕套首次“打入”世界杯。說明中國避孕套正在得到世界的認(rèn)可”中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)藥械技術(shù)工作委員會(huì)（以下簡稱“藥械委”）有關(guān)人士告訴記者，作為服務(wù)于中國優(yōu)生優(yōu)育醫(yī)療藥械事業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，藥械委一直密切關(guān)注中國避孕套產(chǎn)業(yè)。2010年2月份開始，南非衛(wèi)生部開始向中國訂購避孕套做為世界杯專供產(chǎn)品。截至世界杯開幕前夕5月底，中國已向南非衛(wèi)生部提供避孕套6000萬只。

　　隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，我國避孕套的技術(shù)含量也在日益提高。不久前，某品牌避孕套聲稱該企業(yè)研發(fā)的“目前世界首個(gè)也是唯一一個(gè)經(jīng)過臨床驗(yàn)證的由革命性非乳膠材料“聚異戊二烯”制成的避孕套，它訴求于新型的非乳膠材質(zhì)所帶來的肌膚般的感受：親密、舒適、自然。

　　另一個(gè)新品牌的避孕套提出：“該集團(tuán)研發(fā)并生產(chǎn)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列天然復(fù)合膠乳高阻隔避孕套產(chǎn)品，該產(chǎn)品由新型材料制成，可有效阻隔乙肝病毒、艾滋病病毒和性傳播疾病及降低致癌性。”

　　針對避孕套行業(yè)新技術(shù)、新材料的不斷涌現(xiàn)，藥械委有關(guān)人士表示，中國消費(fèi)者對避孕套消費(fèi)認(rèn)知上升到了一個(gè)新的層面，同時(shí)也表明中國制造的避孕套質(zhì)量和水平幾近趕上甚至超過英美國家制造的避孕套。

　　“目前我國避孕套市場上是國產(chǎn)品牌、進(jìn)口品牌并存的局面?！眹鴥?nèi)某資深的避孕套商匡先生在采訪中告訴記者。進(jìn)口避孕套品牌形象較國內(nèi)品牌好，金盾、杜蕾斯、杰士邦、岡本等一線品牌占領(lǐng)了國內(nèi)的大部分高端市場，并且占領(lǐng)了大型城市的市場。一些二三線品牌則主要面向縣級市或縣級市以下地區(qū)，及一小部分的大型城市市場。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的避孕套使用適齡人群大概有7億，常用消費(fèi)人群9000萬，避孕套的年產(chǎn)量約為30億只，面向消費(fèi)者。在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動(dòng)政策，人們健康意識(shí)的不斷提高，對各種避孕措施的優(yōu)缺點(diǎn)作出選擇時(shí)，避孕套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費(fèi)者所接受。

　　避孕套貼牌企業(yè)經(jīng)營行為需要規(guī)范

　　記者今年3月14日在塞呋盾避孕套的官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)了，“關(guān)于聯(lián)合打擊該公司產(chǎn)品的法律聲明”。針對此現(xiàn)象，國內(nèi)某避孕套批發(fā)生產(chǎn)資深企業(yè)人士告訴記者：“中國避孕套品牌競爭一向激烈，個(gè)別生產(chǎn)者為了在短期內(nèi)謀取利益，非法盜用知名產(chǎn)品品牌，從而省去了花巨資的開銷?！?

　　談到避孕套市場的良莠不齊，乳膠分會(huì)理事長陶然顯得憂心忡忡，同時(shí)兼任國內(nèi)惟一通過五項(xiàng)國際認(rèn)證的避孕套生產(chǎn)企業(yè)———桂林乳膠廠廠長的他分析認(rèn)為，避孕套市場上特殊的“貼牌”現(xiàn)象是導(dǎo)致避孕套市場質(zhì)量不均的重要原因。原先中國只有桂林乳膠廠等7家國家投資興建的定點(diǎn)避孕套生產(chǎn)企業(yè)，按照國家計(jì)劃組織生產(chǎn)，近兩年陸續(xù)有2家中外合資企業(yè)和8家民營企業(yè)投入生產(chǎn)，但規(guī)模都不算大。當(dāng)避孕套的計(jì)劃外需求逐漸增多，不少生產(chǎn)企業(yè)卻在近兩年才意識(shí)到市場的重要性，而機(jī)遇早被一民營貼牌包裝商抓住。他認(rèn)為，有關(guān)政府主管部門目前對避孕套生產(chǎn)企業(yè)和貼牌包裝商采取的“一次性抽樣”合格即準(zhǔn)發(fā)證書的方式，客觀上也給不法廠商留下可乘之機(jī)。

　　一位知名英國避孕套品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，經(jīng)銷商通常采取購買產(chǎn)品然后重新包裝，再貼牌銷售的做法。市場上缺乏知名品牌和可以信賴的品牌，也使消費(fèi)者不可能通過品牌辨別產(chǎn)品質(zhì)量。貼牌加工使避孕套“品牌”出爐變得容易。市面上便出現(xiàn)了數(shù)以千個(gè)避孕套品牌，而這些公司往往是做砸一個(gè)，再換一個(gè)，致使中國避孕套非著名品牌的生命力極短。

　　另外一個(gè)原因是，生產(chǎn)商過多而致大批生產(chǎn)設(shè)備閑置。我國每年避孕套銷量高達(dá)20多億只，這個(gè)大市場讓很多人垂涎。于是近年來有大批避孕套生產(chǎn)商上馬。但由于新品牌市場開拓難等原因，大批生產(chǎn)設(shè)備無法飽和生產(chǎn)，甚至長期閑置。這使有些生產(chǎn)商開始招攬代加工業(yè)務(wù)，使一些小公司也有了自己品牌的避孕套。

　　據(jù)了解，目前避孕套由三個(gè)政府部門共同管理：國家食品藥品監(jiān)督管理局將其作為二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，頒發(fā)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證和醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證;衛(wèi)生部將其劃為一次性使用衛(wèi)生用品，頒發(fā)衛(wèi)生許可證;以及國家質(zhì)檢總局對避孕套實(shí)行強(qiáng)制性質(zhì)量認(rèn)證管理。

　　避孕套行業(yè)要制訂正確的對策

　　避孕套行業(yè)要制訂正確的對策如何推動(dòng)避孕套行業(yè)的有序發(fā)展，適應(yīng)國內(nèi)外市場競爭的需要，在采訪中，藥械委有關(guān)人士指出避孕套行業(yè)要面對現(xiàn)實(shí)，利用好國內(nèi)外市場帶來的發(fā)展軌道，克服不利因素，制訂正確的對策。

　　對于消費(fèi)者，要擴(kuò)大宣傳，讓消費(fèi)者真正做到知情選擇。數(shù)據(jù)顯示：中國人均避孕套的使用量只有2只，育齡婦女的使用率只有3.9%，與發(fā)達(dá)國家近20只的人均消費(fèi)量有較大差距，在中國推廣使用避孕套任重道遠(yuǎn)。

　　對于企業(yè)要加強(qiáng)行業(yè)自律，保證出廠產(chǎn)品質(zhì)量。作為生產(chǎn)企業(yè)要確保避孕套產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)格按國家標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)、嚴(yán)格執(zhí)行國家質(zhì)量管理的法律法規(guī)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制，確保為消費(fèi)者提供符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求的避孕套。同時(shí)，清理貼牌加工商，對資質(zhì)較差的貼牌商不予加工，保證進(jìn)入消費(fèi)者手中的產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　對于政府，要加大市場監(jiān)管力度，嚴(yán)格防范不合格產(chǎn)品進(jìn)入市場。國家應(yīng)盡快建立公平競爭的環(huán)境，嚴(yán)厲打擊將假冒、劣質(zhì)、過期或報(bào)廢產(chǎn)品更換包裝后混入市場的行為。同時(shí)加強(qiáng)對進(jìn)口避孕套的質(zhì)量監(jiān)管，防止劣質(zhì)進(jìn)口避孕套擾亂市場，保護(hù)公平競爭。

　　總之，中國避孕套行業(yè)的發(fā)展，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。避孕套是一個(gè)寵大的、不斷增長的市場，有廣闊的發(fā)展前景。