為進一步吸引90后的年輕消費者，同時也把握數字化的趨勢，特別是現在的移動互聯網趨勢，趕在2015年“雙十一”前，歐萊雅集團旗下第一大品牌巴黎歐萊雅正式在中國發布了旗下首款美妝應用“千妝魔鏡”，讓消費者可以通過移動數字化方式對其產品全面接觸，包括通過數字化的渠道找到產品、產品試妝、購買產品和在微博微信等渠道與朋友分享等。
巴黎歐萊雅品牌總經理鮑燕悅在接受記者采訪時表示，“巴黎歐萊雅品牌今年第二季度增長速度是行業的7倍，但品牌整體優勢主要集中在護膚品領域，未來把希望能完成線上試妝、線下門店學習、線上線下購買一體的完整彩妝銷售體系，實現3年內彩妝業績翻番。”
據彩妝行業調查分析報告分析，歐萊雅集團大眾化妝品部在中國目前擁有4個品牌:巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約以及中國面膜品牌美即與小護士。此前，美寶蓮一直是中國最大的彩妝品牌，而巴黎歐萊雅是中國最大的美妝品牌，但是鮑燕悅告訴記者，中國目前化妝品市場上，護膚品占57%，彩妝僅占10%，后者具有很大的市場潛力，所以巴黎歐萊雅希望在今后在彩妝上更多發力。
她同時表示，由于與同集團下的美寶蓮定位不同，并不會產生直接競爭。
“千妝魔鏡”的ios版本早在今年5月就已經在歐美地區上架了，歐萊雅聯合研發孵化項目全球總監Guive Balooch博士介紹，“之所以5個月以后才來到中國，是因為中國是歐萊雅重要的市場，我們必須針對中國女性的骨骼和容貌特征進行修改和本土化。”
據悉，除了“千妝魔鏡”的上線，巴黎歐萊雅還配備了5000個銷售網點、10000名美妝顧問進行O2O推廣。
“中國市場是歐萊雅的戰略要地，巴黎歐萊雅更是集團第一大品牌。面對目前正處于萌芽階段的彩妝市場，面對快速發展的數字化科技，我們感到潛力無窮。”歐萊雅中國副總裁蘭珍珍也表示，“作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅啟用了美的普及化的全球新戰略，這是實現我們未來在全球贏得十億新消費者的重要基石。”
中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，年增長率接近20%，這意味著中國互聯網用戶中的80%為手機用戶，這一比例遠遠高于美國的50%。
“中國數字化的浪潮洶涌蓬勃，一浪接著一浪，歐萊雅都希望走在每一波浪潮的前端。”歐萊雅中國首席市場官 Asmita DUBEY表示，“目前已經經歷了2波浪潮分別是互聯網和目前正在進行中的移動互聯網，未來的物聯網浪潮，歐萊雅也在密切關注”。
2013年歐萊雅集團在華銷售總額達人民幣132.8億元，較前一年增長10.2%，這是歐萊雅中國連續第13年實現兩位數增長。對于2014年歐萊雅的發展策略，其CEO貝瀚青表示：“2015年歐萊雅中國的目標是繼續保持高于市場的增長速度，將不斷加大研發和創新力度，繼續深耕低線廣闊市場，持續挖掘數字化領域潛力并深化發展。”
京公網安備 11010502031895號
