床墊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　隨著國內(nèi)居民收入水平、城鎮(zhèn)化率的不斷提高以及床墊消費(fèi)習(xí)慣的不斷培育，國內(nèi)床墊市場(chǎng)步入快速發(fā)展階段，床墊消費(fèi)額超過500億元。下面進(jìn)行床墊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　床墊行業(yè)分析表示，我國床墊業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，目前中國已成為全球最重要的床墊生產(chǎn)基地和最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著國內(nèi)居民收入水平、城鎮(zhèn)化率的不斷提高以及床墊消費(fèi)習(xí)慣的不斷培育，國內(nèi)床墊市場(chǎng)步入快速發(fā)展階段。

　　床墊對(duì)中國床具來說是舶來品，因?yàn)樵诤荛L一段時(shí)間內(nèi)，炕、棕櫚、繃子、木板等硬床占據(jù)著中國民用床墊市場(chǎng)的主流。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的全球一體化，中國床墊市場(chǎng)的產(chǎn)品種類也豐富起來，在國外流行的彈簧、乳膠等軟床墊開始出現(xiàn)。

　　隨著我國床墊產(chǎn)品海外市場(chǎng)的拓展，近年來我國床墊產(chǎn)品進(jìn)口和出口都呈現(xiàn)不斷增長的趨勢(shì)，總體主要以出口為主，進(jìn)口較少。我國床墊行業(yè)進(jìn)出口的主要產(chǎn)品有海綿橡膠或泡沫塑料制褥墊、其他材料制褥墊和彈簧床墊。

　　縱觀當(dāng)前床墊市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)品牌，主要可以分為三類：以舒達(dá)、絲漣、金可兒為主的國際床墊品牌陣營，以慕思 、喜臨門、穗寶、雅蘭、大自然為主的全國性品牌陣營，以及以晚安、瑋蘭、皖寶、吉斯等為主的區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌陣營。

　　??近年來，上述品牌在市場(chǎng)爭(zhēng)奪領(lǐng)域的動(dòng)靜越來越大，營銷、技術(shù)、渠道一個(gè)不落，包括重塑品牌定位、開拓新門店、數(shù)字化布局、智能床墊升級(jí)等，在高端市場(chǎng)，國際床墊品牌仍占大頭，而中高端市場(chǎng)的龐大基數(shù)決定了全國性品牌的體量正逐漸蠶食市場(chǎng)，區(qū)域性品牌則是處于內(nèi)外夾擊的困境，隨著其他品牌的全國性拓張之路日益迅猛，雖還葆有一爭(zhēng)之地，但對(duì)外擴(kuò)張卻并不明朗。

　　外資床墊品牌多數(shù)定位高端，而內(nèi)資床墊品牌主打中低端市場(chǎng)。受中低端龐大人口基數(shù)影響，目前在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)性力量的還是內(nèi)資床墊品牌，它們渠道優(yōu)勢(shì)明顯，但利潤有限。

　　而外資床墊品牌研發(fā)能力強(qiáng)，產(chǎn)品技術(shù)含量、附加值高，單店坪效自然也高，可是在政策把握、消費(fèi)者需求理解、和渠道覆蓋上稍遜一籌。未來，兩大陣營還需補(bǔ)齊短板，才能實(shí)現(xiàn)換道超越。以上便是床墊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的所有內(nèi)容了。