2022年打印機行業競爭分析

  中國報告大廳網訊，中國打印機市場發展較晚，2022年我國多樣化的打印方式在各大廠商中得到普及。當下，打印機的種類很多，打印機未來重心將再次轉向辦公場所。與國外相比，中國打印耗材企業自主創新能力還不夠強，整體產業技術含量不高。以下對2022年打印機行業競爭分析。

  中國打印機銷售額整體保持平穩增長，2019年出現小幅度下降后2020年恢復增長，2020年銷售額達320.6億元，全球約占比11.3%，同比增長3.72%。2022-2027后新冠疫情環境下中國打印機市場專題研究及投資評估報告預計2022年將進一步增長至349億元。

  打印機行業屬于成熟行業，市場規模穩定但增速放緩，中國家用打印機入戶率仍有上升空間。隨著國產品牌崛起以及設備換新潮，未來家用打印機市場將保持一定增速。現從五大方面來了解2022年打印機行業競爭分析。

  1、整體競爭格局

  打印機行業高壁壘，海外巨頭壟斷全球90%的打印機市場。打印機行業專利壁壘高，美國和日本的惠普、佳能、愛普生、兄弟等品牌壟斷行業多年。

  2、研發費用率比較

  從各個公司的研發投入情況來看，佳能的研發費用率最高，2018-2021年都保持在8%以上;其次是日本兄弟和納思達，2021年的研發費用率依次為6.2%、6.4%;惠普的研發費用率較其他三家廠商來說較低，2021年研發費用率僅3%。

  3、壁壘

  技術、專利、生態等多方面的壁壘造成鮮有中國公司能夠通過積累核心技術來進入打印機行業。

  4、重點企業--納思達

  納思達于2000年在“世界打印耗材之都”珠海成立，在通用耗材業務迅速成為行業領軍企業后，開展打印機專利及核心技術研究，外延并購打印機和耗材相關優質資產的同時，堅持內生培育發展自有業務，實現打印機核心技術自主可控。公司營收方面，納思達的營業收入近年都保持在200億元以上，2021年公司實現總營收227.92億元，同比增長7.94%。從公司收入構成看，主要由原裝打印機及耗材、通用耗材及配件、芯片和其他收入構成。其中，原裝打印機及耗材是公司收入占比最高的部分，2021年的收入占比達73.5%。在原裝打印機及原裝耗材方面，公司旗下有利盟、奔圖品牌，在激光打印機領域有良好的業務積累，為公司收入增長提供動力。

  5、重點企業--惠普

  以海外打印巨頭惠普為例，原裝耗材已成為打印業務的主要收入來源。從惠普的商業模式看，其要求用戶使用本品牌的原裝耗材，通過出售墨盒與硒鼓來增加收入，這一模式幫助其完成了對市場份額的鞏固，即提高打印機的出貨量，也會帶動原裝耗材的銷售。2021財年，惠普打印機業務實現營收201.28億美元，其中耗材收入126.32億美元，占比達到62.76%，而2019和2020財年的這一占比分別為64.39%和65.68%，耗材收入已經成為惠普打印業務收入的主要來源。

  打印機快速響應本地市場優勢，2022年打印機行業重要性將日益凸顯。現階段我國打印機行業內部正進行著更新迭代，我國打印機自發展以來，相關技術不斷提升。打印機辦公自動化耗材行業的市場集中度逐步提升，市場向優勢廠商進一步集中。

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