隨著放映市場的激活、觀影習慣的逐漸養(yǎng)成，越來越多的觀眾選擇在影院觀影，國內(nèi)電影市場經(jīng)歷了連續(xù) 15年的高速增長，觀影人次及票房收入大幅提升。中國的電影市場還將繼續(xù)保持高速增長，到2015年將超過300億，到2020年將超過美國成為全球最大的電影市場。以下對中國電影院線發(fā)展趨勢分析。
2014-2020年中國電影院線行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告表明，電影院線系統(tǒng)引入市場競爭機制，逐步打破由地方電影公司壟斷和控制電影院的局面。對于國內(nèi)城市電影院市場來說目前市場基本飽和，未來新的電影院線出現(xiàn)的可能性已不大;另外，雖然農(nóng)村影院數(shù)量仍在增長，但農(nóng)村電影院更多是基于政策性的擴展，截至2016年，我國影院達到8817家，新增1612家，預計2017年我國電影院規(guī)模約為10400家。
在美國，電影放映環(huán)節(jié)由幾條大院線控制,在全美近四萬塊銀幕中,大院線控制著大約45%的銀幕，賺取了約80%的票房收入。而國內(nèi)現(xiàn)有院線近40條，規(guī)模最大的萬達院線銀幕數(shù)占比不及全國的10%。這一現(xiàn)狀與全國每天近12塊銀幕的建設速度有關，大院線的份額在不斷地被稀釋;也與部分地方政府的地方保護政策有關，把有實力的院線拒之門外。但2013年的數(shù)據(jù)已經(jīng)能明顯地反映出觀影人數(shù)增長已經(jīng)跟不上影院建設的步伐，再加上前幾年不理性的跑馬圈地，高額的房租讓大量新建影院處于無法擺脫虧損的現(xiàn)狀之中。這一情況繼續(xù)持續(xù)下去，必將有一些院線堅持不下去，進而被有實力的院線兼并或重組。除此之外，還有一種可能性，由于影院加盟院線的合同一般都是三年一簽，未來不排除有加盟型院線由于影院退出而發(fā)生解體，若真發(fā)生，院線排名也將發(fā)生新的變化。保利集團參資入股重慶萬和院線，中影集團增資擴股控股中影星美院線，遼寧北方院線脫離北京新影聯(lián)院線，攜手山東銀星院線組建新的北方院線，廣東大地不再掛靠中影南方電影新干線……很明顯上述院線的風云激變預示著中國院線即將進入優(yōu)勝劣汰的重組整合時代。擴張、兼并、控股、重組等都是市場競爭的有力手段，都是為了更好更快地發(fā)展自己，有利于提升院線的服務水平，滿足不同層次觀眾的需求，促進市場健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
此外，還應充分整合、運用商業(yè)地產(chǎn)帶來的聚集效應。市場環(huán)境下，商業(yè)地產(chǎn)加影院已成為目前影院建設的主流模式。合理選擇、利用商業(yè)地產(chǎn)形成共贏，將成為影院發(fā)展、院線擴張的關鍵。
院線發(fā)展到今天，已經(jīng)逐步減少甚至淘汰過去惡意讓利爭奪影院、挖別人墻腳的做法，向高層次的競爭——品牌建設發(fā)展。從近兩年國內(nèi)院線發(fā)展的新趨勢、新亮點看，院線的核心資源應該是：人才、影院、可持續(xù)發(fā)展力。前15強院線尤其明顯，各家均十分重視院線的品牌建設，為院線之間更高層次的良性競爭打好基礎。
各大院線在一線城市以近乎跑馬圈地的方式進行影院建設，致使一線城市的影院數(shù)量趨于飽和。近年來，新增銀幕絕大多數(shù)都集中在二三四線城市，它們已經(jīng)成為貢獻票房的中堅力量。盡管在影院數(shù)量上顯示，各重點影投公司在二三線城市的布局占據(jù)主體份額，但事實上，二三線城市影院單銀幕貢獻的價值依舊不及一線城市。藝恩咨詢分析，以萬達院線為例，三、四線城市無論從影院數(shù)量分布占比，還是從影院票房貢獻率上，都是位居各線城市之首，但鑒于這部分城市數(shù)量較大，單銀幕年票房的數(shù)量普遍低于一二線城市的情況，萬達院線在三、四線城市的布局更需依據(jù)自身的發(fā)展需要以及目標城市的市場容量進行綜合判定，而非一味追求商業(yè)地產(chǎn)供應量的唯一指標。
由于院線控制了渠道和終端資源，因此在向發(fā)行和制片方面發(fā)展時具有先天性的優(yōu)勢。院線投資的影片在排片上肯定受到自家影院的照顧，發(fā)行環(huán)節(jié)也只需利用原有現(xiàn)成渠道即可，最終票房分賬環(huán)節(jié)中的制發(fā)放三個環(huán)節(jié)的錢都將落入自己腰包，無需與別人分配利益。實際上，近年來很多院線已經(jīng)在投資制片以及發(fā)行環(huán)節(jié)作出了嘗試，實力雄厚的院線也已經(jīng)成立了自己的影業(yè)公司，并主導出品了一些影視作品，未來幾年，院線公司會更頻繁更深度地進入制片和發(fā)行領域，有些公司成為全行業(yè)壟斷巨頭的趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
近兩年，雙十一和三八檔電商已經(jīng)充分證明了自己令人震撼的實力，尤其是剛剛過去的三八檔，在沒有強片入市的情況下，通過電商砸錢讓單日票房達到了1.3億元，同比增長121%!再加上團購網(wǎng)站和票務網(wǎng)站這幾年在網(wǎng)上的辛勤耕耘，消費者的消費習慣已經(jīng)在潛移默化之間發(fā)生了改變。很多院線已經(jīng)在團購、搶票、影迷活動、節(jié)日營銷等多個環(huán)節(jié)與電商及網(wǎng)站進行合作，未來院線與網(wǎng)絡的結(jié)合必定會越來越緊密，在票務、營銷等多個環(huán)節(jié)通過網(wǎng)絡與客戶群體進行互動。
近期，證監(jiān)會前后發(fā)布三批IPO預披露名單，本輪已預披露的擬上市企業(yè)數(shù)量達到65家。根據(jù)證監(jiān)會披露的信息，目前共675家公司等待上市，其中文化類企業(yè)為26家。隨著上影股份、萬達院線、金逸院線等公司預招股說明書的披露，電影類公司成為此輪上市熱潮中的焦點。值得關注的是，上述三家公司均以院線業(yè)務為主營，“中國院線第一股”的爭奪也就此展開。此次證監(jiān)會公布的IPO排隊名單中，滬深兩市共有26家文化類企業(yè)排隊上市，其中中國電影、上影股份、新華網(wǎng)等8家公司擬在上交所上市，萬達院線、廣州金逸院線等6家公司擬在深交所中小板上市，另有千乘影視、幸福藍海等12家公司擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。
在未來幾十年的電影院發(fā)展過程中，面對著中國巨大的消費群體及廣闊的市場發(fā)展?jié)摿?，中國電影院面臨著前所未有的發(fā)展機遇，在影院利潤不斷凸顯的形勢下，各種影院競爭也將變得越來越激烈，中國電影院的發(fā)展前景也逐漸清晰。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號
