我國豆奶行業概況及現狀分析

　　我國豆奶粉產品市場已經非常成熟，特別在二、三級市場，豆奶粉需求量很大，市場競爭非常激烈，各種品牌魚龍混雜，很多企業都紛紛進入豆奶粉產品市場，有些企業憑借知名品牌優勢，進入豆奶粉產品市場，并占居一定市場份額，如伊利，三鹿等品牌，有些地方品牌在某個區域占有較高的市場份額。

　　三鹿、黑牛、飛鶴、完達山、必是、荔波、雅芙、智力、伊利、大地等地方品牌，這些地方品牌在部分區域的銷量很大，甚至超過第一知名品牌。飛鶴豆奶粉市場定價相對較高，532g飛鶴豆奶粉市場零售價在12.5元以上，促銷最低價為11元，目前市場銷量有所下降;

　　據了解，也有一些中小型企業，以豆奶粉產品為市場主打產品，通過低價滲透的策略搶占市場，如：多力豆奶粉720克袋裝市場零售價在12元左右，大地豆奶粉;“大地”牌豆奶粉725克“家庭號”超大經濟裝零售價在10元左右，吸引了很多消費者。我國

　　這種超大規格包裝低價位的市場策略旨在擴大市場份額，提高品牌認知度，進而推出相關系列產品或其他類新產品，以鞏固現有市場，創造新的利潤增長點，使企業獲得更大發展。目前這類低價豆奶粉在部分三級市場銷量較好，擠占了其他品牌豆奶粉的市場。相關行業資訊可查詢《豆奶行業市場調查分析報告》。

　　維維豆奶粉近十年來，一直位居全國豆奶粉市場第一大知名品牌，由于長期以來的品牌沉淀，很多消費者都非常認可維維豆奶粉，特別是對于中老年消費者，都是其他品牌很難奪走的忠實顧客。為了滿足廣大消費者送禮的需要，在2007年春節前期推出了780克包裝規格的維他型禮品盒裝豆奶粉，市場零售價為40.6元，禮盒包裝設計新穎大方，且價位不高，很受消費者青睞。

　　位居全國豆奶粉產品市場第二大知名品牌的是雅士利，作為嬰兒奶粉產品市場中的知名品牌，并請蔣雯麗作為形象代言，為雅士利帶來了很好的品牌效應，在廣大消費者心中樹立了高品質、大品牌的企業形象，產品也非常值得廣大消費者信賴，這為其進入豆奶粉產品市場墊定了較好的品牌基礎。通過在全國市場大規模的廣告宣傳和終端促銷，豆奶粉市場占有率提升很快，直接威脅維維第一品牌的市場地位;