中國電子游戲廳市場分析：數量下降收入上升

　　通過對電子游戲廳市場分析了解到，隨著相關政策的管制，中國電子游戲廳市場數量銳減，娛樂場所數量下降收入上升。

　　十七大以來，隨著數字技術、網絡技術高度發展，娛樂設備與服務呈現出數字化、網絡化的新趨勢。新的技術應用促進了核心設備的升級，新的投資結構促成了經營模式的轉型。據文化部文化市場司娛樂演藝藝術品處處長李蕊介紹：“我國娛樂市場發展已經邁過了投資主體雜亂弱小、相對無序的起步階段，目前更多更強的社會資本在經濟結構調整中轉向投入歌舞娛樂和游戲游藝機業。娛樂企業更加重視自身的品牌建設和綜合競爭力的完善，趨向品牌化、連鎖化、特色化經營。”

　　據文化部統計，我國現有娛樂場所90276家，其中歌舞娛樂場所53875家，游戲游藝娛樂場所36401家。“其實與娛樂場所最高峰時期相比，我國娛樂場所的數量下降了30%甚至是50%，但是營業收入卻呈上揚態勢，娛樂場所營業總收入達到477.2億元，資產利潤率比5年前增長了11.6%。”李蕊說。

　　數字背后，是國內娛樂行業轉型升級的步伐加快。從娛樂場所發展來看，規模化、連鎖化、品牌化、特色化趨勢明顯，娛樂場所與旅游、綜合商業設施、體育等領域融合，扭轉了娛樂場所雜亂弱小、秩序混亂的局面，如麗江、鳳凰古城對演藝類酒吧一條街進行整體規劃，成都市以娛樂場所聚集區為主打造“文化超市”等，合理科學的場所布局，對地方文化、經濟和社會效益形成拉動效應。

　　從娛樂產品的產出來看，更加豐富多元，生產能力大幅提升。以電子游戲機為例，游戲游藝產品全年銷售收入達580.5億元，包括大型游戲機、家用游戲機和掌上游戲機，約占中國整個游戲產業的60.6%。從娛樂消費模式來看，大眾消費日益突出，娛樂行業形象有所改善，如長沙開展的“萬名市民免費進歌廳”活動，向環保工人贈送歌舞娛樂場所消費券，取得了良好的社會反響。

　　政策扶持推動電子游戲廳市場發展

　　政府管理理念、思路和方式的轉變帶來的不僅僅是娛樂市場的良好秩序，更是直接推動了娛樂市場的規模擴大和產業提升。比如自從將上海、成都、中山列為3個加強電子游戲機經營場所管理試點城市以來，文化部從內容生產的源頭入手，加強行業管理;從創新產業發展模式入手，營造有利于產業發展的良好環境，使得該行業的“陽光時尚”新形象得以展現。十七大以來，在國家政策的扶持下，國內游戲游藝產業發展迅猛，并逐步成為一個在國際上有一定影響力的新興產業。據統計，2010年我國大型游戲機生產廠商1400余家，產值約為108億元，電視游戲機家用游戲機生產經營企業320多家，生產經營收入33億元，掌上游戲機企業130多家，生產經營收入20億元左右。

　　今年初，文化部發布了《“十二五”文化產業倍增計劃》，其中將娛樂業列入重點扶持的十一大行業之一，這一方面體現了娛樂市場在當前國民經濟中的重要性，另一方面也是作為主管部門的文化部進一步調整管理思路、提高管理目標的舉措。

　　文化部有關負責人介紹，為適應促進歌舞娛樂場所和游藝娛樂場所健康發展，今后文化部將積極開發具有民族特色、健康向上和技術先進的新興娛樂方式，創新娛樂業態。促進娛樂業與休閑產業結合，擴大娛樂業發展空間。調整優化娛樂場所結構，鼓勵娛樂企業連鎖經營。推動娛樂場所品牌建設，增強中國娛樂業在國內外市場的吸引力。

　　根據《倍增計劃》，“十二五”期間，文化部將努力扶持打造5至10家具有較大產業規模和較強競爭實力的娛樂業品牌，同時推動娛樂業自主創新，使國產娛樂設備、國產原創娛樂內容占據國內市場60%以上份額。為此，文化部將進一步扶持國內娛樂設備生產企業積極開發擁有自主知識產權的娛樂設備，鼓勵娛樂產品內容提供商積極開發擁有自主知識產權、內容健康的娛樂產品。同時，在大中城市積極發展集演藝、休閑、旅游、餐飲、購物、健身等為一體的綜合性娛樂設施。此外，還將進一步加強娛樂場所引導和管理，加大執法力度，規范娛樂業經營秩序，凈化娛樂市場環境。推動娛樂場所標準化建設，建立娛樂場所硬件設施標準體系、技術標準體系和服務標準體系。

      據中國報告大廳發布的2016-2021年電子游戲廳行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告顯示，通過政策的整治支持，相信電子游戲廳市場必將能夠走上規范化的道路。