感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　2017年隨著感冒藥品牌的進(jìn)一步鞏固，前十大廠家合計(jì)份額上升至43.5%左右，市場(chǎng)企業(yè)集中進(jìn)一步上升。感冒藥價(jià)格的大幅上漲，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，主要在于感冒作為人人基本每年都會(huì)患至少一次的常見(jiàn)性、多發(fā)性的疾病，感冒藥的使用非常普遍，感冒藥也已經(jīng)成為家庭常備藥品。以下對(duì)感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，從感冒藥產(chǎn)品來(lái)看，2017年感冒藥零售市場(chǎng)TOP10品種銷(xiāo)售金額達(dá)108.18億元，合計(jì)占比達(dá)37.6%，較2016年提升0.4個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品集中度進(jìn)一步提高。感冒藥行業(yè)分析指出，其中10億以上品種有6個(gè)，分別為感冒靈顆粒(19.28億元)、蒲地藍(lán)消炎口服液(13.52億元)、小兒氨酚黃那敏顆粒(12.37億元)、復(fù)方氨酚烷胺膠囊(11.80億元)、蒲地藍(lán)消炎片(11.22億元)、雙黃連口服液(10.36億元)。

　　感冒是氣候交接時(shí)最常見(jiàn)的呼吸道病癥，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)將之分為細(xì)菌感染和病毒感染兩種，從表現(xiàn)癥狀上有普通感冒和流感之分。中醫(yī)將感冒分為寒性感冒及熱性感冒兩大類(lèi)，寒性感冒常見(jiàn)怕冷較重、發(fā)熱較輕、全身酸痛、鼻塞流清涕、口不渴或渴而喜熱飲、咽癢欲咳、痰白質(zhì)清稀等癥狀;熱性感冒則常見(jiàn)身熱明顯、微微怕冷、咽喉腫痛、咳嗽痰黃、鼻塞流濁涕、口渴喜冷飲等癥?，F(xiàn)從五大類(lèi)型來(lái)分析感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　1、999感冒靈：定位于OTC和中藥處方藥的知名品牌，OTC核心產(chǎn)品在感冒/胃腸/皮膚/骨科用藥市場(chǎng)有影響力，從事醫(yī)藥產(chǎn)品研發(fā)/生產(chǎn)/銷(xiāo)售及相關(guān)健康服務(wù)的上市公司。感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，經(jīng)過(guò)20多年不懈努力，尤其是2007年底，并入華潤(rùn)集團(tuán)以來(lái)，華潤(rùn)三九走上了快速發(fā)展的軌道，強(qiáng)化和發(fā)展了品牌、產(chǎn)品、渠道終端等優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，華潤(rùn)三九總市值穩(wěn)定保持在醫(yī)藥行業(yè)上市公司前列。目前，華潤(rùn)三九主營(yíng)核心業(yè)務(wù)定位于OTC和中藥處方藥， OTC核心產(chǎn)品在感冒、胃腸、皮膚和骨科用藥市場(chǎng)具有一定影響力;同時(shí)在中藥注射劑行業(yè)享有較高聲譽(yù)，擁有參附注射液、參麥注射液、華蟾素等10多個(gè)中藥注射劑品種。

　　2、泰諾：始于1971年，感冒藥十大品牌，隸屬于美國(guó)強(qiáng)生公司旗下，感冒及疼痛藥品類(lèi)中的暢銷(xiāo)品牌，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)非處方藥品的制藥企業(yè)。泰諾品牌，1971年誕生于美國(guó)，一直是全球感冒及疼痛藥品類(lèi)中的暢銷(xiāo)品牌。感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，自1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái), 泰諾品牌獲得了眾多醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可。同時(shí)泰諾品牌充分洞察中國(guó)消費(fèi)者的需求，為中國(guó)患者和他們的家庭送去至深的關(guān)愛(ài)，使他們能夠盡享幸福的歡樂(lè)時(shí)光。公司一直以來(lái)信守高度的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)提高大眾生活質(zhì)量的承諾。強(qiáng)生制藥堅(jiān)持以社會(huì)貢獻(xiàn)為己任，積極地參加社會(huì)公益事業(yè)，通過(guò)各種社會(huì)公益團(tuán)體向?yàn)?zāi)區(qū)、貧困地區(qū)等持續(xù)捐贈(zèng)，以使企業(yè)社會(huì)責(zé)任的信念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。

　　3、新康泰克：新康泰克，感冒藥十大品牌，較早進(jìn)入中國(guó)的感冒藥合資品牌,擁有氨麻美敏片及通氣鼻貼系列產(chǎn)品，專(zhuān)注于感冒藥產(chǎn)品的研究生產(chǎn)及銷(xiāo)售的企業(yè)。高市場(chǎng)份額領(lǐng)跑中國(guó)感冒西藥市場(chǎng)，年增長(zhǎng)率高于整個(gè)品類(lèi)的增長(zhǎng)水平。感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，20多年來(lái)的品牌成長(zhǎng)歷程凝聚成強(qiáng)大的品牌力量，使新康泰克被越來(lái)越多的消費(fèi)者使用和信賴。作為最早在華設(shè)立的外商合資藥廠之一，中美史克早在1987年便在中國(guó)生根。20年來(lái)，中美史克一直秉承著大愛(ài)銘心的理念，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和愛(ài)心回報(bào)社會(huì)。2008年，中美史克家族除了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)乃拇驩TC品牌新康泰克、芬必得、百多邦、史克腸蟲(chóng)清外，還成功上市了全球牙醫(yī)首選推薦的抗牙敏感牙膏舒適達(dá); 新康泰克和芬必得兩大品牌家族又添新成員，2008年，新康泰克紅色重感裝成功上市;2009年，芬必得酚咖片新頭痛裝的成功上市，中美史克將更好地呵護(hù)人們的健康生活。

　　4、仁和可立克：仁和(集團(tuán))發(fā)展有限公司，江西省著名商標(biāo)，現(xiàn)代醫(yī)藥行業(yè)著名品牌，主打制藥/健康/醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，集藥品、保健品生產(chǎn)銷(xiāo)售及售后服務(wù)于一體的高新技術(shù)企業(yè)。感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，通過(guò)成功的品牌運(yùn)作，仁和集團(tuán)現(xiàn)已形成由仁和企業(yè)品牌和主導(dǎo)產(chǎn)品品牌組成的品牌集群。其中，婦炎潔、優(yōu)卡丹等產(chǎn)品分別為中國(guó)女性保健護(hù)衛(wèi)市場(chǎng)和兒童感冒藥市場(chǎng)的領(lǐng)袖品牌，銷(xiāo)量均居全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品第一。仁和牌可立克、清火膠囊、正胃膠囊，閃亮牌萘敏維滴眼液、復(fù)方門(mén)冬維甘滴眼液等也都是國(guó)內(nèi)同類(lèi)市場(chǎng)的名牌產(chǎn)品。仁和集團(tuán)擁有的仁和、婦炎潔、優(yōu)卡丹、閃亮等商標(biāo)是馳名保護(hù)。

　　5、白加黑：白加黑，感冒藥十大品牌，世界非處方藥領(lǐng)先品牌，以黑白片日夜裝而享譽(yù)界內(nèi)，白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片好安眠。感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，白加黑感冒藥家族成員包括日夜裝和新上市的白片裝，能滿足感冒患者不同的治療需求：白加黑日夜裝提供黑白片組合，為重視白天黑夜不停息的系統(tǒng)性治療的消費(fèi)者提供治療方案，黑白聯(lián)手治感冒，同時(shí)白天保持好精神，黑夜睡個(gè)好覺(jué)恢復(fù)更快。白加黑新白片裝無(wú)嗜睡成分，是目前市場(chǎng)上唯一不含嗜睡成分的著名感冒藥，為尋求簡(jiǎn)單直接治療感冒的消費(fèi)者提供治療方案，在任何需要治療感冒同時(shí)又保持好精神的時(shí)候都可以服用，快速治感冒的同時(shí)還不困。

　　作為非處方藥的一大組成部分，感冒治療藥品是我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)中最成功的范例。感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，隨著otc市場(chǎng)走向規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)加劇，藥品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期。面對(duì)新的市場(chǎng)，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，眾多的生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、營(yíng)銷(xiāo)組合、經(jīng)營(yíng)管理上將采取了一系列應(yīng)對(duì)措施。有越來(lái)越多的企業(yè)在這種背景下加入感冒藥戰(zhàn)團(tuán)，感冒藥市場(chǎng)可謂風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存。