護(hù)膚品市場(chǎng)技術(shù)特點(diǎn)

　　隨著人均可支配收入進(jìn)一步提高，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)增速有望持續(xù)保持甚至上市。目前，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)技術(shù)特點(diǎn)有本土品牌市占率很低，外資品牌已經(jīng)進(jìn)入多年，渠道方面發(fā)生了較大變化。

　　我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在過(guò)去的30多年里，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)從小到大、由弱到強(qiáng)，形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。護(hù)膚品市場(chǎng)分析，盡管我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅速，但人均消費(fèi)量來(lái)看，人均消費(fèi)水平很低，有較大發(fā)展空間。

　　對(duì)比海外化妝品市場(chǎng)，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展有很大潛力。我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)近五年復(fù)合增速（9.1%）遠(yuǎn)高于全球第一大市場(chǎng)美國(guó)（CAGR《3%）和全球第三大市場(chǎng)日本（CAGR《-5%）。五年來(lái)，我國(guó)人均護(hù)膚品消費(fèi)額從169.8元上升到352.4元，實(shí)現(xiàn)翻倍，但仍遠(yuǎn)不及日、美、韓等海外市場(chǎng)（2017年的人均化妝品消費(fèi)額分別是我國(guó)的4.7倍、4.5倍和4倍）。筆者從時(shí)間、對(duì)象、功能、銷(xiāo)售方式、價(jià)格等來(lái)分析護(hù)膚品市場(chǎng)技術(shù)特點(diǎn)：

　　特點(diǎn)一、按時(shí)段分：有日間護(hù)膚和夜間護(hù)膚等針對(duì)性護(hù)膚品。

　　特點(diǎn)二、按對(duì)象分：有專(zhuān)門(mén)供女同志用的護(hù)膚化妝品和男士用的男用護(hù)膚品，以及兒童用的兒童護(hù)膚品和孕婦專(zhuān)用的孕婦護(hù)膚品。

　　特點(diǎn)三、按功能分：有補(bǔ)水、美白、保濕、控油、抗衰老、敏感肌膚、收縮毛孔、祛黑頭、祛斑、消脂專(zhuān)用護(hù)膚品。

　　特點(diǎn)四、按銷(xiāo)售方式分：有專(zhuān)業(yè)線護(hù)膚品和日化線護(hù)膚品。

　　特點(diǎn)五、按價(jià)格分：奢侈級(jí)、高端級(jí)、中高端、開(kāi)架式。

　　目前，我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入從2013年的26467元增長(zhǎng)到2017年的33616元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率8.3%；農(nóng)村居民可支配收入從2013年的9430元增長(zhǎng)到2017年的12363元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為9.4%。隨著城鎮(zhèn)化地不斷深入，收入水平的提升以及消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念的培育，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。護(hù)膚品市場(chǎng)技術(shù)特點(diǎn)分析，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)（包括護(hù)膚、彩妝、口腔、洗護(hù)等大日化范圍）市場(chǎng)規(guī)模將維持在8%左右的增速，到2021年達(dá)到4859億元。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)將趕超美國(guó)，擁有世界最大的護(hù)膚品市場(chǎng)。

　　我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，市場(chǎng)化程度最高。國(guó)內(nèi)本土護(hù)膚品市場(chǎng)集中度很低，多而不強(qiáng)。國(guó)外護(hù)膚品公司憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力和資本實(shí)力，搶占了國(guó)內(nèi)近70%的護(hù)膚品市場(chǎng)份額，雄踞國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)的高端護(hù)膚品市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌依靠低價(jià)及對(duì)本土消費(fèi)習(xí)慣的深度把握，主要占據(jù)中低端護(hù)膚品市場(chǎng)，主要覆蓋二三線城市。中國(guó)本土護(hù)膚品公司數(shù)量眾多，但規(guī)模普遍偏小，屬于典型大行業(yè)、小公司。國(guó)內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)約5000 架，年銷(xiāo)售額在5000 萬(wàn)元以下的護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)占到市場(chǎng)的90%。而國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額過(guò)億元的企業(yè)不超過(guò)50家，超過(guò)10 億元的只有上海家化、上海伽藍(lán)、韓束、相宜本草等寥寥幾家。

　　綜上所述，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展階段。國(guó)外企業(yè)大舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)日化品市場(chǎng)的同時(shí)，也為我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，在大量新興本土品牌營(yíng)銷(xiāo)的拉動(dòng)下，護(hù)膚品市場(chǎng)有望進(jìn)一步提升使用滲透率。以上便是護(hù)膚品市場(chǎng)技術(shù)特點(diǎn)分析所有內(nèi)容了。