家電行業產業布局

　　2018年我國家電行業全年完成主營業務收入1.51萬億元，同比增長18.7%，其中，空調行業內銷實現7010萬臺，冰箱總銷量達7519萬臺，洗衣機總銷量達6560萬臺，電視總銷量達15010萬臺，以下是家電行業產業布局分析。

　　在國家大力鼓勵并支持家電向智能化方向轉變的政策氛圍下，家電行業的產成品數量保持增長。家電行業分析概括，2012-2018年我國家電行業產銷率均在99%-101%之間，2018年產銷率為100.17%。整體看來，家電行業產銷銜接較好，較充分地發揮了資源的配置效益。

　　空調方面，空調行業內銷實現7010萬臺，YoY+56.1%，創下歷史新高水平。三大白電龍頭格力/美的/海爾內銷量分別實現2496/1525/730 萬臺，YoY+44%/98%/57%。如果按照2017年同期測算Q4出貨量，2018全年空調內銷將大概率突破8500萬臺。家電行業產業布局分析認為，空調銷售超出市場預期，一方面由于天氣炎熱推升終端需求；另一方面也來自于保有量的穩步提升，假設2019年內銷8500萬臺，與2013年6235萬臺相比，年均復合增速為8.1%。

　　冰箱方面，總銷量為7519萬臺，同比增長0.2%，內銷4310萬臺，同比下降3.9%，零售均價為4249元，同比增長12.0%；洗衣機總銷量為6560萬臺，同比增長2.4%，內銷4532萬臺，同比增長2.7%，零售均價為2956元，同比增長11.1%；電視總銷量為15010萬臺，同比增長11.7%，內銷5406萬臺同比增長0.2%，零售均價為3967元，同比減少0.9%。

　　從線下渠道（含家電連鎖+商超+百貨等）方面看：合計占比60.8%，其中家電連鎖渠道占比從2008年的50.8%降至2018年的38.6%，線上渠道占比從2008年的0.2%增至2018年的39.2%，由于家電屬標品，電商已反超成為第一大渠道，并完成了對居民家電消費習慣的培育。

　　從全渠道方面看：家電全渠道中蘇寧占比最高，為22.1%，領先京東8.0pct，其后依次為天貓、國美和五星電器。單看線下，2018年蘇寧以17.5%市占率居首，領先國美8.5pct；線上家電市場基本被京東、蘇寧、天貓瓜分，京東以38.9%市占率居首，蘇寧以30.1%次之，天貓為24.9%，線上集中度仍在擴大。蘇寧各渠道市占率下半年環比上半年均有提升。

　　目前，我國小家電市場主要由三類企業所占據：一是國際小家電企業，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG；二是進入小家電領域的大家電企業，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾；三是立足小家電領域的專業企業，包括九陽、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤達、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機、智能硬件和 IoT 平臺為核心的互聯網公司，其在新興小家電領域內的智能硬件也種類豐富。家電行業產業布局分析認為，國內大部分小家電企業仍處于OEM/ODM為主的經營模式，對國外品牌的依賴性較強。

　　我國也有很多大牌家電，銷售額一直很高。但是對比國際來看，中國還有很大的差距。所以，中國大型企業不可以滿足國內的成功，而要著眼于世界，一定要追趕上那些世界知名的大企業。企業要想獲得良好的發展還有很長的路要走。我國國內范圍內影響力較大的知名企業有海爾、長虹、聯想、TCL等，但都還沒能成為世界著名的品牌。我國品牌的國際化程度普遍不高，國際上的競爭力弱。

　　我國家電產業在市場上生存的一大途徑是進口替代戰略，能通過搶奪國外產品所占領的國內相關市場份額，然后開拓自己的國內市場。可以說我國的家電業在國際競爭中也獲得了很多發展經驗，也具備了一定程度上的國際競爭力。

　　從整體來看，我國家電業的國際競爭力還是不樂觀的。我國家電業是通過對國外產品的引進、模仿、消化和吸收，最后經過創新才實現的。因此，提高核心技術就顯得尤為重要的。很多國內品牌之間的競爭還是集中在低端市場上，這是企業產品發展戰略選擇趨同的緣故。以上便是家電行業產業布局分析所有內容了。