家紡行業(yè)競爭分析

　　家紡是我國傳統(tǒng)的基礎(chǔ)民生工業(yè)之一，需求來自于替換需求，婚慶、喬遷送禮等。2019年我國百家重點大型家紡企業(yè)零售額同比增2.8%，線上業(yè)務(wù)消費不斷融合，線下業(yè)務(wù)增速不斷加快，以下是家紡行業(yè)競爭分析。

　　2019年我國家紡用品銷售額為2036.09億元，市場空間較大。家紡行業(yè)分析指出，但自2012年，從規(guī)模以上的家紡企業(yè)營收增速來看卻呈現(xiàn)逐年放緩，并在18年觸底，一方面與我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境增長相對放緩有關(guān)，另一方面行業(yè)中企業(yè)本身在12-15年經(jīng)過一輪線下跑馬圈地后導(dǎo)致前期供給大幅提升，透支了一定需求，且同時面臨電商的較大沖擊，兩者因素交叉導(dǎo)致行業(yè)在16-18年出現(xiàn)低谷。

　　在競爭格局方面，我國家紡本土品牌占優(yōu)，一線家紡品牌包括羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份。2019年四大家紡企業(yè)的市場占有率合計為4.49%，其中家紡龍頭羅萊生活市場占有率為1.53%，其次是富安娜和水星家紡，市場占有率分別為1.13%與0.96%。

　　在營業(yè)收入方面，2019年我國A股共有八家家紡行業(yè)上市企業(yè)，行業(yè)上市企業(yè)主營業(yè)務(wù)總收入為60.09億元，總凈利潤為6億元。家紡行業(yè)競爭分析指出，主營業(yè)務(wù)收入超十億元的企業(yè)有2家，其中羅萊生活科技股份有限公司上半年營收排名第一，營收達(dá)19.81億元。凈利潤有3家企業(yè)超1億元，曠達(dá)科技集團股份有限公司上半年凈利潤同樣排名第一，凈利潤達(dá)1.7億元。

　　1、羅萊生活

　　羅萊生活科技股份有限公司是國內(nèi)較早涉足家用紡織品行業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)，先后被授予“國家級高新技術(shù)企業(yè)”、“江蘇省睡眠產(chǎn)品新型材料工程技術(shù)研究中心”稱譽。公司擁有羅萊家紡、LOVO等自有品牌及收購、代理品牌共約20個，終端銷售網(wǎng)絡(luò)近3000家，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國近32個省市。

　　2、富安娜

　　富安娜家居用品股份有限公司是一家集先進(jìn)的研發(fā)設(shè)計中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營銷服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強大綜合實力的知名家紡企業(yè)。家紡行業(yè)競爭分析指出，截至2011年，富安娜擁有深圳龍華、江蘇常熟、四川南充三大工業(yè)園。截止2012年底，公司在全國已擁有27家子公司和3000多家專賣店/柜，全面進(jìn)駐全國一、二線城市知名商圈。

　　3、夢潔

　　湖南夢潔家紡股份有限公司旗下已擁有“夢潔”、“夢潔寶貝”、“夢潔床墊”、“平實美學(xué)”、“寐”、“覓”六大重要影響力品牌，品牌價值高達(dá)14億 。并且，公司在德國收購SICHOU Gmbh公司后，成功代理Somma、Kauffmann、Hamam、Venini、Billerbeck等9大海外家居品牌，全面引領(lǐng)家紡行業(yè)，綜合實力和持續(xù)發(fā)展能力在中國家紡行業(yè)穩(wěn)居第一。

　　目前，我國家紡市場大致劃分為四類：第一類是國外入駐的具有國際知名度的家居品牌商在家紡市場的延伸，包括宜家、無印良品、Zara Home 、Ashley等；第二類是品牌知名度較高的國內(nèi)大型家紡品牌商，以羅萊生活、富安娜、夢潔股份、水星家紡為代表；第三類是品牌具有一定活躍度、體量較小的家紡企業(yè)，以恒源祥、南極人、北極絨和紫羅蘭為例；第四類則是主要通過線上進(jìn)行銷售的品牌知名度較低、或者無品牌的中小家紡生產(chǎn)商。

　　2020年，在我國人均可支配收入的增長，人口結(jié)構(gòu)中中產(chǎn)階級的占比不斷提升下，家紡龍頭企業(yè)重視線下業(yè)務(wù)的高效整合，促進(jìn)渠道升級。同時，80/90后為代表的年輕中產(chǎn)群體崛起下帶來的消費習(xí)慣變化將對家紡產(chǎn)品的替換需要帶來深遠(yuǎn)影響，以上便是家紡行業(yè)競爭分析所有內(nèi)容了。