家用空調(diào)市場現(xiàn)狀

　　2017 年中國家用空調(diào)總產(chǎn)銷規(guī)模均突破1.3 億臺，達(dá)到歷史最高水平，生產(chǎn)和出貨的增速也都在30%以上，內(nèi)銷全年更是以高達(dá)59.9%的增速創(chuàng)造了近十年最好的成績。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年1-10 月家用空調(diào)行業(yè)累計生產(chǎn)16164 萬臺，同比增長18.5%;銷售12344 萬臺，同比增長34%。以下是筆者對家用空調(diào)市場現(xiàn)狀的簡單解析。

　　通過對家用空調(diào)市場分析得知在消費升級的大浪潮下，整個空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在加速升級和調(diào)整。產(chǎn)品層面，消費者追求更具性價比的產(chǎn)品組合、更高顏值、更高品質(zhì)，同時關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)化+個性化專業(yè)功能;內(nèi)容方面，消費者關(guān)心社交體驗，愿意分享與交流，希望得到文化和價值認(rèn)同;服務(wù)方面，消費者想要無縫融合的不同場景、隨時待命的服務(wù)、貼心的個性化服務(wù)以及方便靈活的體驗和支付。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年空調(diào)市場中，替換需求預(yù)計將達(dá)到61.2%，相比16 年提升0.9%。與購買新機(jī)需求相比，越來越多的更新替換需求將成為市場主流。而隨著人們生活水平的提升，消費者對于高品質(zhì)、高端化產(chǎn)品的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。

　　1.行業(yè)全年完美收官，內(nèi)銷持續(xù)超預(yù)期

　　空調(diào)2017 年終端高景氣疊加渠道補(bǔ)庫存，全年內(nèi)銷超預(yù)期?？照{(diào)行業(yè)2017 年全年銷量14170 萬臺，同比增長31%。其中內(nèi)銷量8875 萬臺，同比增長47%;外銷量5295 萬臺，同比增長11%?？照{(diào)外銷市場連續(xù)兩年維持了10%以上的穩(wěn)定增長，內(nèi)銷17 年則迎來了終端高景氣疊加渠道補(bǔ)庫存的雙重利好。終端受益于地產(chǎn)銷售高增長的帶動、更新需求占比提升及熱夏效應(yīng)的提振，呈現(xiàn)出高景氣狀態(tài)。渠道在經(jīng)歷15/16 年的去庫存后17 年迎來補(bǔ)庫存周期，但在整體終端高景氣的利好下，直至三季度末旺季結(jié)束，空調(diào)渠道庫存仍未增加太多，在四季度時迎來第二輪補(bǔ)庫存。也因此空調(diào)銷售數(shù)據(jù)在4 季度高基數(shù)壓力下仍然取得了超預(yù)期的增長。

　　2.龍頭集中度略升，二線格局基本穩(wěn)定

　　2017 年全年來看，空調(diào)市場內(nèi)外銷仍然維持著穩(wěn)定的雙寡頭格局。內(nèi)銷CR2 占比61%，外銷CR2 占比50%，二線品牌奧克斯、海信科龍、TCL 等維持著穩(wěn)定的5%-10%的市場份額。一般空調(diào)高景氣年份利好二三線品牌份額提升，因而行業(yè)集中度反而會略有下降，但2017 年美的仍處于恢復(fù)性增長通道中，因而同比2016 年，美的內(nèi)銷份額提升了4.5pct。外銷方面龍頭份額略微提升(格力同比+0.8pct，美的同比+0.5pct)，整體來看外銷集中度處于穩(wěn)步提升的通道中。

　　3.價格端：整體上升空間不大，存在結(jié)構(gòu)性升級

　　空調(diào)價格近年來略微上漲，整體上升空間不大，但存在結(jié)構(gòu)性升級。2009 年以來空調(diào)市場均價處于上升通道中，但整體增幅并不大，從2009 年3113 元/臺的均價到2017 年3903 元/臺的均價，年均增幅僅2.8%，龍頭均價變化基本跟隨行業(yè)。2009 年到2011 年的較大價格增幅與變頻空調(diào)的蓄力推廣有很大關(guān)系，這也是空調(diào)近十年來最顯著的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。也因為技術(shù)上此后沒有出現(xiàn)大的更新?lián)Q代，空調(diào)均價在2011 年-2015 年間實際價格基本未發(fā)生變化,15 年因渠道去庫存均價出現(xiàn)小幅下滑。2016 年-2017 年行業(yè)及龍頭有明顯提價，一方面是原材料漲價區(qū)間中價格上升向終端的傳導(dǎo)，另一方面源于消費升級下，空調(diào)整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向中高端及高端，抬高均價。

　　通過對家用空調(diào)市場現(xiàn)狀的簡單解析得知結(jié)合長、短期因素來看，2018 年空調(diào)市場雖然依舊享受普及紅利，但是短期不利因素較強(qiáng)，將導(dǎo)致市場規(guī)模微降。根據(jù)預(yù)測，2018 年空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模將分別為5257 萬臺和1859 億元，分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時，空調(diào)市場漲價時代來臨，中高端市場份額擴(kuò)大，產(chǎn)品賣點百家爭鳴，這些也給行業(yè)帶來了新的機(jī)會。好了，以上便是筆者對家用空調(diào)市場現(xiàn)狀的簡單解析了。