2023年紀(jì)錄片行業(yè)競爭分析

  中國報告大廳網(wǎng)訊，紀(jì)錄片高知識屬性受用戶青睞，紀(jì)錄片用戶使用粘性較高。當(dāng)下，用戶需求的呼喚，差異化的競爭力、高性價比的商業(yè)產(chǎn)出，這些因素都促使平臺在紀(jì)錄片方面加碼，推動紀(jì)錄片行業(yè)加速前行。以下對2023年紀(jì)錄片行業(yè)競爭分析。

  2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國紀(jì)錄片市場專題研究及投資評估報告指出，2021年3季度上新紀(jì)錄片平均30分鐘以上的長紀(jì)錄片上新2000集，占上新總量41%，10—30分鐘中等長度紀(jì)錄片比例有所增加，達到36%。上新紀(jì)錄片平均單集時長為28分鐘，比上季度有所縮短。其中B站、愛奇藝和優(yōu)酷上新紀(jì)錄片平均每集在30分鐘左右，芒果TV和騰訊視頻平均每集不到20分鐘。

  紀(jì)錄片行業(yè)作為近年來大眾內(nèi)容消費的主要選擇之一，通過選題的外延和形式的創(chuàng)新，贏得了不少年輕用戶的青睞。隨著在線視頻紀(jì)錄片進入了高速發(fā)展期并開始加劇競爭，也進一步激發(fā)了紀(jì)錄片的市場活力，目前各平臺已經(jīng)先后建立了該領(lǐng)域的類型題材優(yōu)勢，并初步形成了面向受眾的品牌效應(yīng)?，F(xiàn)從四大競爭力來了解2023年紀(jì)錄片行業(yè)競爭分析。

  1.生產(chǎn)活動的市場性。

  一方面，城市電視臺專題部是以生產(chǎn)電視專題片、紀(jì)錄片、宣傳片為主的生產(chǎn)單位，其生產(chǎn)活動源自市場的需求，市場需要什么就生產(chǎn)什么。另一方面，專題片、紀(jì)錄片生產(chǎn)也是收益高，但同時也是費用支出相對較高、勞動強度高、藝術(shù)含量高、拍攝制作質(zhì)量要求也高的業(yè)務(wù)，選題需要精心策劃，拍攝人員需要長期下點蹲守;制作過程中需要反復(fù)修改，制作人員需要經(jīng)常加班;外請演員、勞務(wù)人員的勞務(wù)費需要及時核銷。所以，依據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)，制定相應(yīng)的收入與支出比例，將更有利于適應(yīng)靈活多變的市場需求。

  2.職能的特殊性。

  城市電視臺專題片生產(chǎn)與新聞及其他欄目化節(jié)目生產(chǎn)部門的職能不同，其生產(chǎn)任務(wù)雖然也很重，但是，沒有被迫性、強制性的宣傳任務(wù);沒有固定的播出欄目及時段;生產(chǎn)活動的時間和周期也完全不一樣;大量承接的委制片在質(zhì)星要求上也以委托單位滿意為目標(biāo)。所有這些，很難跟其他欄目化節(jié)目生產(chǎn)部門等同考核。以市場化運作，構(gòu)建符合市場規(guī)律的契約型、市場化治理制度，將更符合專題片生產(chǎn)活動的實際，也更實事求是。

  3.省臺及兄弟臺市場化運作的啟示。

  目前，許多省級電視臺對原專題部進行改組，重新組建“紀(jì)錄片工作室”、“精品創(chuàng)作室”和“影視制作中心”，實行制播分離，全方位與市場對接。以靈活的機制和市場化運作，吸引民營機構(gòu)、社會新生力量不斷加入，不僅迅速提升了專題片制作水平，還強有力地深耕紀(jì)錄片、微電影、MV等各類市場，社會影響和經(jīng)濟效益與日俱增。湖北廣播電視臺自從以公司化運作成立“影視制作中心”以后，煥發(fā)出勃勃生機，不僅在省內(nèi)與各城市電視臺搶占市場，還將業(yè)務(wù)拓展到了長城內(nèi)外，大江南北;江蘇無錫電視臺以內(nèi)部公司化運作，培育節(jié)目制作市場主體;以跨區(qū)域協(xié)作、定向定制，拓展合作制片新渠道，在激活節(jié)目創(chuàng)新能力和提升節(jié)目原創(chuàng)水平方面都取得顯著效果。“2015年，有30-40部(集)紀(jì)錄片、專題片在央視、地方電視臺及黃河電視臺、中國長城電視臺播出，年營銷額約600萬元，今年(2016-筆者注)可望突破1000萬元”。

  4.創(chuàng)新機制，激活生產(chǎn)力的需要。

  規(guī)范的專題片、紀(jì)錄片生產(chǎn)需要專業(yè)的策劃、撰稿、編導(dǎo)、攝像、配音、制作隊伍，這是保障質(zhì)量、提升水平、擴大影響的必須要求。然而，專業(yè)人才的缺乏是城市電視臺目前面臨的普遍問題。一方面，城市電視臺現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)模式和治理體制在人才選擇上無法任用市場的“叢林法則”﹔另一方面，低勞效低收入的分配格局，使一些具備專業(yè)素質(zhì)的人才相繼流失。人才的短板，使城市電視臺專題片生產(chǎn)市場開拓方面往往顯得力不從心，許多可以承接的業(yè)務(wù)白白流失。實行市場化化運作，可以“海納百川”，吸納社會人才為我所用。

  紀(jì)錄片極大拓寬人們的視野，2023年錄片解說員進入增量期?？傮w來看，相比于在競爭中走向成熟市場化的影劇綜類型，紀(jì)錄片的競爭才剛剛開始，平臺的內(nèi)容競爭也剛被激活，紀(jì)錄片加速發(fā)展的路上，期待各家能夠貢獻更精彩的答卷。