2023年紀錄片產(chǎn)業(yè)布局分析

  中國報告大廳網(wǎng)訊，紀錄片產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我國紀錄片商業(yè)價值實現(xiàn)最大化。當下，國產(chǎn)紀錄片市場熱度不斷提升，邊界不斷擴大，產(chǎn)生了很多新的作品、新的類型、新的空間。紀錄片創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢，尤其在創(chuàng)作手法和表現(xiàn)技巧上不斷創(chuàng)新。以下對2023年紀錄片產(chǎn)業(yè)布局分析。

  根據(jù)2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國紀錄片市場專題研究及投資評估報告表明，經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步清晰，涉及紀錄片創(chuàng)意、資金募集、制作、市場推廣、播放等流程，形成多種產(chǎn)業(yè)主體參與的產(chǎn)業(yè)格局。紀錄片資金來源主要有政府補貼、基金投資、制作方投資、社會眾籌等方式;制作主體與傳播主體沿著產(chǎn)業(yè)鏈相互延伸，往往形成角色交叉，主要為電視臺、民營公司、國家機構(gòu)、新媒體機構(gòu)。此外，電影院線也是主要傳播主體之一;廣告代理商是紀錄片廣告合作的主要對象，營銷服務(wù)商主要負責紀錄片營銷策劃及市場推廣;技術(shù)/硬件廠商提供相關(guān)支持服務(wù)，產(chǎn)業(yè)服務(wù)組織則對紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要支撐作用。

  紀錄片進入高質(zhì)量發(fā)展拓展深化階段，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)日益成熟， 傳統(tǒng)生態(tài)模式逐漸重構(gòu)，主流電視平臺之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺的介入，為紀錄片發(fā)展拓展了更廣闊的空間，多方互動和協(xié)同，構(gòu)建紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局?，F(xiàn)從兩大方面來了解2023年紀錄片產(chǎn)業(yè)布局分析。

  —、延伸紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈

  紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進入到資本方和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié),向下游拓展則進入到市場開拓和延伸產(chǎn)業(yè)開發(fā)環(huán)節(jié)。中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力十分有限，在改善目前產(chǎn)業(yè)鏈問題,完善紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈,清晰產(chǎn)業(yè)鏈每環(huán)節(jié)專業(yè)分工的前提下，紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重點就是要結(jié)合新的形勢和現(xiàn)實,突破傳統(tǒng)模式,探索新的產(chǎn)業(yè)鏈延伸方法。

  就上游方向的產(chǎn)業(yè)鏈延伸而言,上市無疑是傳統(tǒng)媒體進行融資、擴大資本的最好形式。但在新媒體等產(chǎn)業(yè)的沖擊下,媒體市場被瓜分,傳統(tǒng)媒體上市的最好時期已然不再。因此,對于紀錄片產(chǎn)業(yè)而言,并購、整合,是進行產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展的最佳形式。

  就下游方向的產(chǎn)業(yè)鏈延伸而言，可以學習電影產(chǎn)業(yè)。紀錄片具有的特殊屬性使其在內(nèi)容上很容易直接和相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)系在一起。目前一些人文地理類紀錄片與旅游景區(qū)的合作,就是對紀錄片產(chǎn)業(yè)新的衍生產(chǎn)品的一次十分有意義的開發(fā)。此外許多說明性或功能性的紀錄片作品中也滲透了大量的產(chǎn)品信息,而將這些產(chǎn)品信息與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起,就能開發(fā)出許多新的衍生產(chǎn)品,幫助紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈向下游拓展,獲得新的利潤增長點。

  二、強化產(chǎn)業(yè)鏈整合

  產(chǎn)業(yè)鏈整合的本質(zhì)是對分離狀態(tài)的現(xiàn)狀進行調(diào)整、組合和一體化。產(chǎn)業(yè)鏈整合是對產(chǎn)業(yè)鏈進行調(diào)整和協(xié)同的過程，是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中的某個主導企業(yè)通過調(diào)整、優(yōu)化相關(guān)企業(yè)關(guān)系使其協(xié)同行動,提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的運作效能,最終提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的過程。

  中國的紀錄片產(chǎn)業(yè)目前尚沒有形成完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈，這和發(fā)達國家的差距比較明顯。實踐證明，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈是紀錄片產(chǎn)業(yè)成熟的標志。產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種資源的整合,使不同企業(yè)之間相互配合形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈，才能為整個紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力。

  紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈整合是以紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的完善為前提,但同時也能夠促進紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展延伸。產(chǎn)業(yè)鏈的整合需要多方的力量共同努力,單靠紀錄片產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的力量很難獨立實現(xiàn)這一點。只有多方合作,整體配合，才能實現(xiàn)紀錄片產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合,達到經(jīng)濟系統(tǒng)效益的總體最優(yōu)化。

  中國紀錄片產(chǎn)業(yè)仍處在上升通道，我國紀錄片市場增速趨緩?，F(xiàn)下，隨著國產(chǎn)紀錄片爆款頻出，涌現(xiàn)出了大批既叫好又叫座的作品，紀錄片日漸升高的地位，也開始受到資本市場的青睞。